實現(xiàn)圖書版權(quán)價值的一個重要途徑是出版發(fā)行，但在數(shù)字出版的沖擊下，紙質(zhì)圖書的出版發(fā)行受到影響，傳統(tǒng)出版社的日子也越來越不好過。那么，有沒有一種模式可以先收款再出版，既能改善出版社的現(xiàn)金流，降低風(fēng)險和成本，又能將圖書精準推送給讀者？
　　9月11日，知識產(chǎn)權(quán)出版社旗下“來出書”圖書自助出版平臺（下稱“來出書”）在京聯(lián)合中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)等5家新媒體，就《智慧財產(chǎn)全球行銷獲利圣經(jīng)》一書的出版發(fā)行，舉行了一場別開生面的眾籌活動，2小時內(nèi)就籌集到近萬元，成為當日舉行的“中國專利信息年會2104”的亮點。
　　事實上，像“來出書”這樣通過眾籌方式出版圖書的出版平臺還有很多。不久前，京東就通過眾籌方式為360公司董事長周鴻祎和漫畫作者“象撲君”分別出版了《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》和《咦，被發(fā)現(xiàn)了呢》兩本書。短時間內(nèi)，眾籌成為出版界的熱門話題。那么，眾籌到底是什么？又將給傳統(tǒng)出版界帶來哪些影響？
　　眾籌引入出版業(yè)
　　何為眾籌？京東眾籌業(yè)務(wù)總監(jiān)金麟表示，眾籌翻譯自國外Crowd funding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，一般由發(fā)起人、投資人和平臺構(gòu)成。在出版眾籌中，發(fā)起人多為作者或出版機構(gòu)，投資人為作者和圖書的粉絲或其他網(wǎng)民，平臺則指的是“來出書”、眾籌網(wǎng)或京東這樣的平臺。“通過平臺籌集到出版資金，起到預(yù)購的作用，幫助圖書出版。如果不能達到最低募資額，則意味著項目失敗，平臺會把資金返回給投資人。”金麟介紹。
　　對于《智慧財產(chǎn)全球行銷獲利圣經(jīng)》一書，“來出書”也是如此運營的。“來出書”運營總監(jiān)唐學(xué)貴介紹，《智慧財產(chǎn)全球行銷獲利圣經(jīng)》由中國臺灣著名知識產(chǎn)權(quán)專家周延鵬所著，該書被認為是中國臺灣知識產(chǎn)權(quán)界“最靠譜、最權(quán)威的知識產(chǎn)權(quán)營銷力作”。該書出版后，有多家中國大陸的出版機構(gòu)找到作者商洽版權(quán)購買，但考慮到圖書的定價較高和受眾較小，他們遲遲沒有下手。
　　“經(jīng)過多方估量后，我們決定購買該書的版權(quán)。為了在短時間內(nèi)能將圖書推送到讀者手中，也為盡快收回版權(quán)費、校對費等，我們決定將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到傳統(tǒng)出版中，試水眾籌模式。”唐學(xué)貴說，他們擬定在40天內(nèi)籌集到5萬元，籌資共分為6個檔次，從79元到3999元不等。投資人可以在上述5個網(wǎng)站的活動頁面上進行支付，也可以通過現(xiàn)金或轉(zhuǎn)賬形式進行投資。
　　探索出版新思路
　　據(jù)了解，出版界引入眾籌有多方面原因，例如，數(shù)字出版和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版界帶來沖擊，市場競爭越來越激烈。那么，眾籌能否給傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新鮮血液？其能否成為傳統(tǒng)出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢？
　　現(xiàn)代出版社總編輯臧永清介紹，如今，傳統(tǒng)出版的成本越來越高，但讀者數(shù)量、圖書發(fā)行量卻沒有明顯增長，再加上中小規(guī)模出版機構(gòu)缺乏足夠的資金支持，整個傳統(tǒng)出版業(yè)都呈現(xiàn)出下滑趨勢。此外，眾籌網(wǎng)合伙人李耀輝還分析，智能移動終端的普及和數(shù)字文化產(chǎn)品的不斷增多，也分散了傳統(tǒng)讀者的閱讀時間，使得閱讀紙質(zhì)圖書的讀者群體在減少。
　　在李耀輝看來，傳統(tǒng)出版機構(gòu)意識到這些壓力后，已經(jīng)從不同方向發(fā)力，或發(fā)展自己的新媒體，或加強跨界融合，或推動作品“走出去”等，出版眾籌是他們正在嘗試的一個方式。“眾籌可以降低圖書出版發(fā)行的成本，有利于實現(xiàn)圖書的版權(quán)價值，增加傳統(tǒng)出版業(yè)的利潤。”李耀輝表示，眾籌模式改變了以往生產(chǎn)跟銷售之間的關(guān)系，減少了渠道商、零售商和經(jīng)銷商等環(huán)節(jié)。
　　此外，在唐學(xué)貴看來，如果眾籌模式運用得當，可以幫助出版社根據(jù)讀者需求控制印刷數(shù)量、降低退書率，還可以起到營銷和宣傳作用。此外，通過粉絲聚集效應(yīng)，可以把一些專業(yè)性極強的小眾圖書推送到真正需要的讀者群體。
　　運用互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮粉絲集群效應(yīng)，眾籌模式給傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來了一種新思路。不過，記者在采訪中了解到，眾籌如何更快地融入到傳統(tǒng)出版業(yè)中，還有很多需要探索的地方。“比如，如何增加宣傳和普及，讓更多的人知道出版機構(gòu)在做眾籌，吸引他們參與進來。再者，廣義的眾籌指的是，作者從創(chuàng)作階段就同粉絲充分互動，根據(jù)粉絲需求及時調(diào)整創(chuàng)作方向，提高作品的原創(chuàng)質(zhì)量，而現(xiàn)階段還停留在圖書定稿后再進行眾籌。”唐學(xué)貴表示。
　　此外，李耀輝還認為，眾籌模式所投資的目標有時不止是一本書，還可以是以該書為核心的版權(quán)衍生產(chǎn)品，如根據(jù)該書改編的游戲和影視作品等。