14日，中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽2016賽季正式拉開戰(zhàn)幕之際，阿里體育宣布與中視體育達(dá)成合作，成為2016乒超聯(lián)賽全球獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)開發(fā)合作伙伴，并且獲得其獨(dú)家新媒體權(quán)益，將首次嘗試VR、4k技術(shù)轉(zhuǎn)播新賽季乒超聯(lián)賽。
轉(zhuǎn)播模式新媒體化，注入乒超年輕活力
阿里體育拿下2016賽季乒超全球獨(dú)家新媒體版權(quán)，意味著觀眾將首次在除央視以外的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看乒超的視頻直播和點(diǎn)播，這是乒球賽事在媒體傳播領(lǐng)域一步巨大突破。與以往網(wǎng)絡(luò)媒體播出不同，阿里體育將展現(xiàn)相較于其他媒體平臺(tái)獨(dú)有的特色。在優(yōu)酷體育搭建的乒超專題頻道于今日上線，作為賽事主要的流量出口頻道將承載多路信號(hào)直播，除賽事外還加入草根網(wǎng)友周邊直播以及海量視頻點(diǎn)播和特色優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目。除了全場(chǎng)次多平臺(tái)直播新賽季乒超比賽，在手機(jī)直播日趨火爆的當(dāng)下，擁有上億流量的淘寶直播會(huì)為粉絲直播賽后新聞發(fā)布會(huì)，球迷朋友可以在第一時(shí)間觀看球員賽后采訪。此外，阿里體育還將嘗試云解說(shuō)，明星不用到現(xiàn)場(chǎng)，在家里、在戶外可以隨時(shí)隨地為大家?guī)?lái)解說(shuō)。連麥技術(shù)更是可以實(shí)現(xiàn)跨地域解說(shuō)，通過(guò)搶麥方式草根觀眾也可以加入大牌共同發(fā)表比賽評(píng)論。由此可見(jiàn)，一個(gè)全面嫁接互聯(lián)網(wǎng)乒超全新轉(zhuǎn)播模式即將呈現(xiàn)。
作為乒超聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)運(yùn)營(yíng)及推廣合作伙伴，中視體育一直在聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)、新聞宣傳、電視轉(zhuǎn)播、新媒體運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域不斷探索突破，全力打造最優(yōu)質(zhì)賽事品牌?？偨?jīng)理鄭夢(mèng)暉表示：“新媒體的興起對(duì)于央視的改變起到了巨大的推動(dòng)作用，在體育領(lǐng)域更是直接對(duì)產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生直接影響，此次乒超聯(lián)賽與阿里體育的全媒體平臺(tái)合作，是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，將一個(gè)產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)與阿里億萬(wàn)受眾直接連接在一起，同時(shí)將乒乓球與娛樂(lè)、休閑領(lǐng)域打通形成產(chǎn)業(yè)鏈接，共同打造一個(gè)乒球的媒體嘉年華?！?/span>
阿里體育在今夏獲得奧運(yùn)版權(quán)之后，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造了奧運(yùn)頻道，在奧運(yùn)期間以賽事點(diǎn)播為基礎(chǔ)，通過(guò)自制訂制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、立體式的傳播渠道和打通互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的新模式在版權(quán)效益的探索中收獲豐盛，完成其媒體矩陣成初步布局。此次拿下乒超的新媒體權(quán)益，必定會(huì)以多樣的形式在新媒體平臺(tái)全面呈現(xiàn)與以往不同的播出模式，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育將為乒乓球運(yùn)動(dòng)全面注入互聯(lián)網(wǎng)基因，用新媒體的力量、最新的技術(shù)、以及當(dāng)下最潮流的方式賦予乒超新活力?！蓖ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)的集群屬性，大家可以找到和形成自己的集群，通過(guò)二輪傳播和運(yùn)作，讓內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大，如圍繞原有的競(jìng)賽內(nèi)容衍生出優(yōu)質(zhì)短視頻、主播個(gè)性直播互動(dòng)打賞等等，促進(jìn)國(guó)球與新媒體文化的融合，加速其年輕化、時(shí)尚化發(fā)展。
據(jù)悉，憑借與阿里云技術(shù)的打通，云直播也將會(huì)被運(yùn)用到新賽季中，為觀眾呈現(xiàn)更加流暢和清晰的畫面。其中20場(chǎng)比賽進(jìn)行還會(huì)進(jìn)行VR 轉(zhuǎn)播，球迷在家里不用帶眼鏡就可以體驗(yàn)到如臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。
“上下打通” 超級(jí)IP走進(jìn)全民
今年4月，阿里體育與乒羽中心就共同搭建會(huì)員體系達(dá)成合作，協(xié)力打造“乒羽家園”會(huì)員服務(wù)平臺(tái)，整合和運(yùn)營(yíng)草根賽事，匯集全國(guó)乒羽愛(ài)好者并為其提供全面的體育服務(wù)。此次從全民健身來(lái)到頂級(jí)賽事，可以看出在全面推廣國(guó)球運(yùn)動(dòng)的方式上，國(guó)家體育總局選擇了借助最為與大眾貼切的互聯(lián)網(wǎng)力量來(lái)開發(fā)這一IP更為多樣的服務(wù)性特質(zhì)，而不是作為脫離群眾的精英賽事去運(yùn)作。乒羽中心主任劉曉農(nóng)曾說(shuō)，乒乓球的魅力不僅在頂尖世界比賽中摘金奪銀的競(jìng)技魅力，還在于職業(yè)聯(lián)賽的觀賞魅力和全民健身的魅力，對(duì)于此次合作他表示：“乒乓球在我國(guó)擁有相當(dāng)廣泛的群眾基礎(chǔ)，如何使乒超惠及普通百姓、拉近球星與粉絲的距離，是我們與阿里體育的共同目標(biāo)。只有讓IP落地并生根于群眾，才會(huì)形成一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從下到上的良性發(fā)展，以精彩的賽事和明星效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)百姓參與乒乓球的熱情?！?/span>
自1998 年開賽至今，乒超聯(lián)賽走過(guò)了近二十年的發(fā)展之路，現(xiàn)已成為世界頂級(jí)乒乓球賽事。隨著里約奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，眾多優(yōu)秀乒乓球運(yùn)動(dòng)員又將齊聚2016 賽季乒超聯(lián)賽，為廣大球迷奉獻(xiàn)出精彩紛呈的比賽。乒超是中國(guó)乒乓球第一IP，這無(wú)疑是主打IP為核心的阿里體育最為看中且最為擅長(zhǎng)的，張大鐘透露：“乒超擁有最優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容，但是現(xiàn)在百姓對(duì)于乒超的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純粹的賽事觀賞，我們希望將乒超從體育競(jìng)技賽事打造成為全民共享的嘉年華盛宴?！贝舜魏献?，阿里體育將憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在電商、會(huì)員、票務(wù)等領(lǐng)域全面升級(jí)乒超的品牌價(jià)值，擴(kuò)大明星云集的超級(jí)聯(lián)賽在普通群眾中的價(jià)值和影響力。據(jù)悉，阿里體育還獲得乒超相關(guān)衍生品的獨(dú)家授權(quán)，并將與賽事器材贊助商紅雙喜搭建乒超天貓專營(yíng)店，專賣乒超明星訂制周邊以及乒乓球用品等，為球迷粉絲帶去更多獨(dú)家福利。
繼世界頂級(jí)俱樂(lè)部杯賽FIFA世俱杯和里約奧運(yùn)會(huì)之后，可以看到強(qiáng)調(diào)全球經(jīng)營(yíng)本土運(yùn)營(yíng)的阿里體育以國(guó)球頂級(jí)IP開啟國(guó)內(nèi)體育賽事走向國(guó)際的布局，正如張大鐘所說(shuō)，“阿里體育不僅僅專注于將國(guó)際頂級(jí)賽事引入中國(guó)，更加希望將中國(guó)人最擅長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)推向全球?！?/span>
在11月會(huì)員聯(lián)賽總決賽到來(lái)之際，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)將聯(lián)合阿里體育舉辦乒乓嘉年華之乒乓盛宴，展出國(guó)內(nèi)外乒乓愛(ài)好者及國(guó)際乒乓博物館的眾多收藏文物，邀請(qǐng)明星助陣的同時(shí)還有專家與球友座談乒乓，彰顯國(guó)球藝術(shù)的魅力，享受乒乓健身的快樂(lè)。