奧飛娛樂開始主打起動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，近日宣布已投資逾10億元跨界殺入游戲業(yè);詠聲動(dòng)漫則透露豬豬俠第四部動(dòng)畫大電影《豬豬俠之英雄豬少年》將在明年1月上映;《我要回家》動(dòng)漫形象授權(quán)1200萬元……記者近日從2016中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介與交易會(huì)上了解到，不僅國(guó)漫會(huì)有一大波新動(dòng)漫IP可以看到，泛娛樂IP大爆發(fā)也值得期待。業(yè)內(nèi)專家表示，原創(chuàng)IP時(shí)代將引爆文化產(chǎn)業(yè)。
原創(chuàng)IP撬動(dòng)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)
奧飛娛樂作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一股，在IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上的成績(jī)有目共睹。今年上映的兩部現(xiàn)象級(jí)大片《美人魚》和《荒野獵人》，一部成了中國(guó)電影史上的票房冠軍，另一部則成了奧斯卡贏家，而這兩部片的背后都有奧飛娛樂的投資。
有目共睹的是，IP授權(quán)給奧飛娛樂帶來相對(duì)可觀的利潤(rùn)，喜羊羊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、超級(jí)飛俠、貝肯熊等核心IP，其授權(quán)產(chǎn)品品類幾乎覆蓋到了所有消費(fèi)品領(lǐng)域——玩具、文具、服裝、家居、食品、日化、圖書等眾多行業(yè)。
奧飛娛樂股份有限公司授權(quán)事業(yè)部副總經(jīng)理羅曉星表示，奧飛娛樂不僅“握手”游戲業(yè)，未來還會(huì)重點(diǎn)開拓主題體驗(yàn)業(yè)態(tài)的授權(quán)項(xiàng)目。在他看來，以各種動(dòng)漫體驗(yàn)店為代表的主題業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí)，場(chǎng)景消費(fèi)未來將在國(guó)內(nèi)形成趨勢(shì)。為此，奧飛娛樂已經(jīng)布局了一個(gè)VR生態(tài)圈。
同樣是以動(dòng)漫起家的詠聲動(dòng)漫，在本屆交易會(huì)上，旗下3個(gè)重大項(xiàng)目：豬豬俠第4部動(dòng)漫大電影項(xiàng)目、聯(lián)合出品《逗逗迪迪之美夢(mèng)年年》項(xiàng)目、《豬豬俠》童話世界主題樂園全國(guó)商場(chǎng)巡展項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，總金額達(dá)4700萬元。該公司制片經(jīng)理高崇菲向記者介紹，豬豬俠前3部大電影票房總和超過1億元，帶動(dòng)了豬豬俠相關(guān)衍生品的銷售，如各種玩具、箱包、文具、服裝、圖書等。“盡管動(dòng)畫電影還不能像其他商業(yè)大片那樣能獲得較高票房，但動(dòng)畫電影所產(chǎn)生的社會(huì)影響是任何商品形態(tài)不能比的?！备叱绶普f。
記者了解到，原創(chuàng)3D動(dòng)畫片《豬豬俠》自2005年誕生以來，截至目前已經(jīng)做到第13部，與近百家企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作，年零售市值超過10億元。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)成動(dòng)漫平臺(tái)主收入
近年來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的大動(dòng)漫時(shí)代，正在創(chuàng)造更加豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)形式，正在打破文化產(chǎn)業(yè)固有模式，正在催生更多新興業(yè)態(tài)。
陳安妮，做為快看世界(北京)科技有限公司首席執(zhí)行官，“90后”的她，帶著一個(gè)“90后”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，從2014年開始創(chuàng)業(yè)做快看漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從上線到現(xiàn)在一年半時(shí)間，已經(jīng)擁有5300多萬的總用戶，每個(gè)月有2000多萬的活躍用戶。她感到中國(guó)漫畫正在急速地往互聯(lián)網(wǎng)漫畫發(fā)展，且迅速地往移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展。
“用消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)去分析，在漫畫業(yè)，出版者在其全產(chǎn)業(yè)鏈中扮演了一個(gè)很重要的角色，是一個(gè)集分發(fā)和集合的角色，起到樞紐和橋梁的作用，平臺(tái)、用戶、作者和作品之間有相應(yīng)的連接和互動(dòng)關(guān)系。”北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院電影產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)牛興偵分析認(rèn)為，到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，漫畫出版的平臺(tái)多元化，既有從傳統(tǒng)漫畫做網(wǎng)絡(luò)漫畫的，還有一些綜合性的門戶網(wǎng)站如騰訊、網(wǎng)易、新浪等，還包括移動(dòng)公司等都已經(jīng)介入到這一板塊，另外還有各類機(jī)構(gòu)參與其中，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不存在區(qū)域市場(chǎng)，只有全國(guó)性的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)漫畫大市場(chǎng)。
從動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的反轉(zhuǎn)點(diǎn)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將迎來黃金時(shí)代。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有妖氣網(wǎng)站在2013年之前，動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、用戶付費(fèi)收入和廣告收入占七成，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占三成;到了2014年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占七成，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)收入、用戶付費(fèi)和廣告收入總和占三成。牛興偵認(rèn)為，從2015年前6個(gè)月的數(shù)據(jù)，也能證明這一點(diǎn)。例如，2015年奧飛娛樂以9億全資收購(gòu)有妖氣，最主要的原因就是基于對(duì)未來版權(quán)收入的預(yù)期。
版權(quán)讓原創(chuàng)IP搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)
目前，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、影視劇等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，成為娛樂行業(yè)發(fā)展的主旋律，泛娛樂IP進(jìn)入投資人的視野，成功案例就包括腦洞大開、不按套路的《十萬個(gè)冷笑話》。羅曉星表示，奧飛娛樂的商業(yè)模式是以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，公司也意在開發(fā)泛娛樂產(chǎn)業(yè)龐大的IP市場(chǎng)。
從車模、玩具到動(dòng)漫領(lǐng)域，星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司(簡(jiǎn)稱星輝娛樂)在過去的十幾年里積累了很多IP產(chǎn)品。星輝娛樂副總經(jīng)理鄭澤峰透露，“接下來的發(fā)展領(lǐng)域里面，公司對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域非常重視，包括我們最近有一個(gè)非公開的募資，計(jì)劃投資5個(gè)多億培育優(yōu)質(zhì)IP漫游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目?！?/span>
“目前中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式尚未固定，但具有中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色生態(tài)圈已基本成型。”這是第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽通過大量數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。他以《秦時(shí)明月》為代表的全齡化動(dòng)漫模式分析認(rèn)為，從動(dòng)畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁(yè)游、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，有重要公司參與產(chǎn)業(yè)各鏈條，形成了良好的版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。
作為行業(yè)內(nèi)的IP運(yùn)營(yíng)高手，羅曉星認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)擁有成熟IP的企業(yè)，在授權(quán)業(yè)務(wù)開展過程中遇到的最大挑戰(zhàn)則可能是如何將IP與合作產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合起來，讓IP的品牌精神通過產(chǎn)品得到較好詮釋的同時(shí)，相關(guān)合作項(xiàng)目又具備較高的商業(yè)價(jià)值，這是未來要關(guān)注的。
電視劇《歡樂頌2》、電影《捉妖記2》相繼開機(jī)，綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》第四季開畫了，一個(gè)個(gè)影視綜藝節(jié)目大IP均誕下了一個(gè)又一個(gè)“衍生品”。從漫畫、動(dòng)漫、游戲到電影、電視劇、綜藝節(jié)目、主題公園，毋庸置疑，版權(quán)將是原創(chuàng)IP的核心資產(chǎn)和搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略資源。