中國在線音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷商業(yè)模式探索、燒錢大戰(zhàn)、版權(quán)大戰(zhàn)、盈利不明等紛擾之后，終于迎來希望。國家版權(quán)局版權(quán)管理司于9月12日、13日連續(xù)兩天約見音樂平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人和唱片公司負(fù)責(zé)人，對獨(dú)家版權(quán)壟斷、哄抬價(jià)格等問題予以指導(dǎo)。
那么，音樂版權(quán)集體管理到底意味著什么?整個(gè)市場接下來會(huì)往什么樣的方向發(fā)展?在本文中你將找到答案。
國家版權(quán)局約談多家音樂公司
9月12日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的問題約談了包括騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂和百度太合音樂四家音樂平臺(tái)的主要負(fù)責(zé)人。
緊接著，9月13日，同樣是網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)問題，國家版權(quán)局版權(quán)管理司約談了環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂、英皇娛樂、中國唱片總公司、正大國際音樂等二十余家境內(nèi)外音樂公司以及國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人?？偨Y(jié)這兩次約談，要點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場出現(xiàn)了搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格、未經(jīng)許可使用音樂作品等現(xiàn)象。
妥善處理相互之間的版權(quán)糾紛，優(yōu)先通過協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭端，依法維權(quán)。
購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán)。
各互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商要建立完善內(nèi)部版權(quán)管理制度，及時(shí)、有效處理權(quán)利人的通知、投訴，維護(hù)音樂作者和消費(fèi)者權(quán)益，不得以任何形式從事音樂版權(quán)集體管理活動(dòng)。
仔細(xì)思考后，我們發(fā)現(xiàn)，版權(quán)局這次約談的內(nèi)容主要有兩點(diǎn)，一是針對幾個(gè)音樂平臺(tái)的版權(quán)官司，提出了“優(yōu)先通過協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭端”，敲打了前段時(shí)間騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂多次互相起訴的版權(quán)糾紛事件。二是對于目前幾大音樂平臺(tái)為了競爭互相不給開放音樂版權(quán)分銷的問題，提出了“不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán)，要全面授權(quán)音樂作品，不得以任何形式從事音樂版權(quán)集體管理活動(dòng)。”警告騰訊音樂為首重金購置大量獨(dú)家版權(quán)方需擺正位置，作為一個(gè)商業(yè)集團(tuán)不得越界行使音樂版權(quán)集體管理，以后避免買獨(dú)家版權(quán)，之前已經(jīng)買的也要全面分銷給其他平臺(tái)。
而這兩方面的指導(dǎo)意見中，版權(quán)局談話更側(cè)重警告騰訊音樂等涉嫌獨(dú)家版權(quán)壟斷者。
版權(quán)局約談究竟為何?
1、更多玩家入局，本土原創(chuàng)音樂活力將釋放
自從高價(jià)購買版權(quán)開始，就注定了版權(quán)市場和流量貢獻(xiàn)的不均等。目前，環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司大概貢獻(xiàn)了三成的流量，卻拿到了音樂市場版權(quán)收益的七成。這顯然打擊了原創(chuàng)積極性，而一些大的音樂平臺(tái)由于投入了巨資購買“三大”的版權(quán)，必然要重點(diǎn)宣傳“三大”的音樂，能夠分配給原創(chuàng)音樂的資源也就少了。
正是這種不健康的模式，導(dǎo)致了原創(chuàng)音樂人夢想變的廉價(jià)，推廣路徑缺乏致使許多優(yōu)秀的詞曲作者、音樂人變成“壓箱底”的便宜貨，作品并未得到很好的認(rèn)可和發(fā)展，導(dǎo)致了很多音樂公司不愿意做原創(chuàng)，這也是音樂公司新出品的內(nèi)容不多的原因。
開放共贏不是一家獨(dú)大，也不是二虎相爭。在版權(quán)局約談要求“全面授權(quán)”之后，騰訊音樂、阿里音樂等獨(dú)家版權(quán)持有方，按要求勢必要把自家版權(quán)盡快分銷給網(wǎng)易云音樂、百度音樂等其他平臺(tái)。由此，業(yè)界各平臺(tái)長期的版權(quán)爭端，才能終于了結(jié)。在開放授權(quán)后，更多音樂人的作品將會(huì)得到更廣泛的傳播。如果音樂版權(quán)更加開放，說不定有更多玩家加入，必將創(chuàng)造出更好的音樂產(chǎn)品。各音樂平臺(tái)在更開放的生態(tài)環(huán)境中，也將優(yōu)化產(chǎn)品配置，滿足用戶需要，創(chuàng)造更具競爭力的產(chǎn)品。各音樂平臺(tái)將攜手邁入音樂發(fā)展的新時(shí)期，穩(wěn)步提高中國原創(chuàng)音樂活力，以及在國際音樂市場上的中文影響力。
2、國際慣例授權(quán)，推進(jìn)中國音樂產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程
近兩年，中國在線音樂領(lǐng)域版權(quán)糾紛不斷。但反觀歐美地區(qū)，雖然音樂平臺(tái)數(shù)量眾多，這類訴訟案件卻幾乎為零，原因就是在于完善的音樂版權(quán)管理制度。
對比之下不難發(fā)現(xiàn)，國外音樂版權(quán)集體管理制度由來已久，經(jīng)過兩百多年的完善和沉淀，已經(jīng)逐漸形成一套規(guī)范化模式，有效遏制獨(dú)家音樂版權(quán)的壟斷之爭，并通過第三方中立機(jī)構(gòu)，合理保障音樂制作人、唱片公司、音樂平臺(tái)以及用戶等各方利益。
反觀國內(nèi)，成立于1992年的中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)，是中國大陸唯一的音樂著作權(quán)集體管理組織，也是專門維護(hù)作曲者、作詞者和其他音樂著作權(quán)人合法權(quán)益的非營利性機(jī)構(gòu)。但從目前實(shí)際情況來看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)曲庫占到了中國總曲庫的90%，其中有獨(dú)家權(quán)利的版權(quán)占到了總版權(quán)曲庫的80%，騰訊音樂已經(jīng)部分取代了音著協(xié)的社會(huì)職能，成為中國實(shí)際意義上的音樂版權(quán)管理組織。
各音樂平臺(tái)作為商業(yè)集團(tuán)，卻通過惡意抬高版權(quán)價(jià)格，掌握了我國絕大部分的音樂版權(quán)，手握競爭對手的命脈，一手操持版權(quán)管理、傳播、銷售等事務(wù)，形成實(shí)際上的壟斷競爭。
按照本次約談意見，采取符合市場規(guī)則和國際慣例的授權(quán)模式，避免授予網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商獨(dú)家版權(quán)，也是中國音樂國際化接軌的一個(gè)標(biāo)志。
3、開放共贏，版權(quán)保護(hù)的問題或?qū)⒉辉俜磸?/p>
在音樂版權(quán)混戰(zhàn)的過程中，用戶其實(shí)是最大的受害者，一個(gè)手機(jī)上裝6個(gè)在線音樂APP才能夠聽到自己想要的音樂，還要反復(fù)切換軟件，個(gè)別音樂愛好者可能會(huì)從自身角度出發(fā)，與其這樣還不如什么都不裝，直接從網(wǎng)絡(luò)上下載盜版來的方便實(shí)在。
就這樣，2015年來版權(quán)保護(hù)的成果被版權(quán)混戰(zhàn)所破壞，曾經(jīng)的《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》被踐踏。而當(dāng)音樂版權(quán)交由第三方的音樂版權(quán)集體管理組織處理后，每一個(gè)在線音樂平臺(tái)都可以用合理的成本購買音樂版權(quán)，聽完一首歌單就不需要切換多個(gè)音樂平臺(tái)了，你喜歡某個(gè)平臺(tái)，就可以一直使用，再也不用因?yàn)榘鏅?quán)問題而困擾。
4、有效管理，海外唱片公司高價(jià)版權(quán)費(fèi)將成為歷史
在今年5月的環(huán)球音樂在華獨(dú)家版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度皆赴前往，爭相出價(jià)致使周期僅為3年的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)一路高升，最高出價(jià)時(shí)達(dá)到最初報(bào)價(jià)的十倍，環(huán)球音樂把中國互聯(lián)網(wǎng)四巨頭耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，最后中國巨頭斷臂求生，給出完全不合理的高價(jià)。被人戲于鼓掌之中，卻仍樂此不疲。
“三大”中，騰訊音樂與索尼音樂獨(dú)家版權(quán)授權(quán)到期時(shí)間是2018年12月，與華納音樂的到期時(shí)間是2018年8月。也就是說，在不到一年之后，中國的這四家音樂平臺(tái)又將圍繞索尼音樂和華納音樂手中的獨(dú)家版權(quán)而大打出手。
而經(jīng)版權(quán)局規(guī)范了之后，今后海外唱片公司的版權(quán)，將被有效管理，以公平合理的價(jià)格賣給各大音樂平臺(tái)，高昂的獨(dú)家授權(quán)費(fèi)用不再破壞在線音樂行業(yè)的發(fā)展。
結(jié)語：
獨(dú)家版權(quán)模式下的音樂平臺(tái)過去以固守壁壘而竭澤而漁，看似穩(wěn)定安全，實(shí)則是全軍覆滅。國家版權(quán)局此舉終于結(jié)束了近兩年，各大在線音樂平臺(tái)愚蠢的音樂版權(quán)之爭，告別了海外唱片公司鉆中國法律漏洞，對音樂版權(quán)漫天要價(jià)的不合理行為;杜絕了中國在線音樂平臺(tái)哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用、搶奪獨(dú)家版權(quán)、惡性競爭等一系列嚴(yán)重破壞中國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的行為。
國家版權(quán)局此舉意義深遠(yuǎn)，受益的將不僅僅是一家企業(yè)、一個(gè)平臺(tái)，而是徹底激活整個(gè)在線音樂市場的行業(yè)生態(tài)，為我國音樂產(chǎn)業(yè)打入國際市場鑒定基礎(chǔ)。