12月6日，微信公眾平臺全面開發(fā)“原創(chuàng)聲明”與“留言”功能，所有公眾號內(nèi)容運營者均可使用“原創(chuàng)”功能。
據(jù)了解，全面開放后，公眾號運營者登錄平臺，會出現(xiàn)“原創(chuàng)聲明”及“留言”等功能插件，可直接使用。
微信原創(chuàng)功能開啟內(nèi)測至今已有兩年多時間，在打擊抄襲行為、保護原創(chuàng)作者和內(nèi)容上無疑作出了巨大貢獻。但早期獲取原創(chuàng)功能邀請的門檻略高，比如要求運營的帳號需達到一定注冊時長;公眾號文章的原創(chuàng)度超過80%;原創(chuàng)文章數(shù)量達到一定的內(nèi)容貢獻程度等條件，對于大量腰部、尾部原創(chuàng)者和新手來說并不算友好。
此次微信公眾平臺宣布全面開放，勢必是一個巨大的突破。微信方面也表示，“原創(chuàng)聲明”作為內(nèi)容平臺的基礎(chǔ)能力，應(yīng)該開放給到所有人;使更多公眾號運營者受益，更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到保護。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天遠未結(jié)束
自2012年8月微信公眾平臺正式上線，5年時間，微信公眾號的總數(shù)已突破了2000萬;而這5年間，微信公眾號的崛起也造就了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口，尤其是微信的開放策略，吸引了大批原創(chuàng)作者在平臺上源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
然而隨著平臺上的公眾號數(shù)量越來越多、質(zhì)量參差不齊，微信公眾號已成為少數(shù)頭部大號的競技場。比起寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更多人關(guān)心的是如何制造出100000+的爆款文章。這也讓不少中長尾自媒體開始質(zhì)疑紅利期已過，“內(nèi)容為王”或?qū)S為一句口號?
諸多內(nèi)容社交平臺如今日頭條、知乎、微博等都在加碼押注內(nèi)容賽道上的比拼：知乎上線知乎live、值乎等產(chǎn)品，主推內(nèi)容付費;今日頭條推出“千人百萬粉計劃”，扶持平臺內(nèi)1000個擁有一百萬粉絲的賬號;微博上線V+會員計劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)渠道。
但隨后發(fā)生的今日頭條挖角知乎300大V、微博斥責今日頭條擅自抓取內(nèi)容等糾紛，都表明這場內(nèi)容大戰(zhàn)本質(zhì)上還是圍繞頭部內(nèi)容的爭奪，大V和KOL成為各平臺內(nèi)容紅利的既得利益者，最需要平臺補貼的中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者們反而未受到重視。
在這樣的背景下，微信公眾平臺面向全平臺運營者的版權(quán)保護計劃無疑是一大進步。隨著微信公眾平臺逐漸開放原創(chuàng)功能，釋放紅利給到更多腰部和尾部的優(yōu)質(zhì)自媒體，進而弱化了內(nèi)容平臺的馬太效應(yīng)，逐漸發(fā)揮長尾效應(yīng)。
通過這一次能力的開放，所有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)運營者都能受益于微信對原創(chuàng)帳號的扶持政策，包括留言功能，增強粉絲與作者互動、強化用戶黏性等等。
與此同時，微信官方對原創(chuàng)違規(guī)等侵權(quán)?為的處罰機制也做了相應(yīng)調(diào)整。針對首次違規(guī)的處罰機制調(diào)整為首次違規(guī)將短封7天原創(chuàng)能力，與平臺惡意對抗將短封15天起，根據(jù)惡意程度可再增加處理。
從結(jié)果上看，微信加大了對抄襲、侵權(quán)等違規(guī)行為的處罰力度，抄襲成本變高，或?qū)⑦M一步遏制平臺上的“伸手黨”、“復制粘貼黨”、“做號者”。
通過建設(shè)開放、平等、健康的內(nèi)容生態(tài)，激勵原創(chuàng)作者更好地在微信公眾平臺上進行創(chuàng)作。
走在行業(yè)前列的微信任重道遠
互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打造了一個開放的創(chuàng)作環(huán)境，但也正是因為開放，簡單的復制粘貼、惡意的抄襲已是司空見慣，讓不少兢兢業(yè)業(yè)的自媒體號運營者頭疼不已。
作為國內(nèi)最大的內(nèi)容平臺之一，微信是最早推行原創(chuàng)保護機制的。早在2014年4月，《微信公眾平臺運營規(guī)范》的出臺，就正式對微信公眾帳號侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為作出了明確的處罰規(guī)定：對于未經(jīng)授權(quán)發(fā)送他人原創(chuàng)文章，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，首次出現(xiàn)將對違規(guī)內(nèi)容進行刪除處理，多次出現(xiàn)或情節(jié)嚴重的將對違規(guī)公眾帳號予以一定期限內(nèi)封號處理。
但鑒于當時原創(chuàng)保護機制的尚未完善，因版權(quán)引發(fā)的糾紛也時有發(fā)生：公眾號“中山暴風科技”因未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載公眾號“中山商房網(wǎng)科技”的作品遭到對方起訴侵犯其著作權(quán)，要求賠禮道歉并賠償1元錢。也在輿論上引發(fā)了關(guān)于“轉(zhuǎn)發(fā)他人微信文章是否屬侵權(quán)行為”的討論。
鑒于此，微信開始逐漸完善平臺的原創(chuàng)保護機制。2015年，微信公眾平臺上線了原創(chuàng)聲明功能，系統(tǒng)會自動對原創(chuàng)文章添加“原創(chuàng)”標識;當其他用戶在微信公眾平臺轉(zhuǎn)發(fā)已進行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會為其注明出處。此外，不管是微信公眾號，還是微信公眾平臺的文章，均有侵權(quán)舉報的入口，對于抄襲、假冒等侵權(quán)行為，微信團隊始終采取的是“零容忍”態(tài)度。
隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)保護日益重要，各家內(nèi)容平臺也紛紛開始跟進微信的原創(chuàng)保護機制，利用機器判定、人工審核兩大手段保護原創(chuàng)內(nèi)容。
據(jù)了解，目前通過機器識別與人工審核的方式，微信團隊已經(jīng)總結(jié)出一套成熟完善的處理體系，能夠及時有效的處理平臺上出現(xiàn)的違規(guī)情況。
今年兩會期間，馬化騰也強調(diào)了對知識產(chǎn)權(quán)的重視，表示要加強版權(quán)保護，加大打擊利用各種新興技術(shù)手段侵權(quán)盜版的力度;加大政策支持，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
保護原創(chuàng)內(nèi)容，受益的不只是微信公眾平臺內(nèi)的自媒體人。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮下，唯有各家內(nèi)容平臺攜手努力，凈化行業(yè)不正之風，方能為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營造一個開放、平等、健康的創(chuàng)作環(huán)境，促進內(nèi)容創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展。