中國(guó)改革開放40年，是中國(guó)出版業(yè)大變革、大發(fā)展的40年。這40年，中國(guó)出版業(yè)蓬勃生長(zhǎng)、空前繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張之巨、產(chǎn)業(yè)效益提增之高，史無前例。40年產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張不是簡(jiǎn)單的量的增長(zhǎng)，而是呈多元擴(kuò)增狀，既有產(chǎn)品數(shù)量的倍增翻番，又有產(chǎn)品介質(zhì)、載體的不斷豐富，還有產(chǎn)品形態(tài)、呈現(xiàn)方式的多重變異。40年產(chǎn)業(yè)效益的提增也不只是產(chǎn)值、銷售、利潤(rùn)的增長(zhǎng)，還融入了版權(quán)輸出、市值提升等收益。產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確反映了中國(guó)出版業(yè)40年的發(fā)展軌跡，梳理40年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，既是對(duì)中國(guó)出版業(yè)40年歷程的回眸，又是對(duì)中國(guó)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的啟示。
40年間，中國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)類別逐漸豐富，但貫穿40年全程且有同一統(tǒng)計(jì)口徑的是圖書、報(bào)紙、期刊出版和圖書銷售，本文僅對(duì)這貫通40年的中國(guó)出版主脈進(jìn)行梳理，以反映與改革開放全程同行的中國(guó)出版業(yè)的縱截面。
圖書出版是貫穿40年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展全程，分量最重、代表性最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)類別。
經(jīng)歷過“文革”十年浩劫，中國(guó)出版業(yè)的重振應(yīng)該說是起步于1978年為盡快扭轉(zhuǎn)嚴(yán)重書荒現(xiàn)象，而重印出版35種中外文學(xué)名著。當(dāng)時(shí)每種書印四五十萬冊(cè)，共計(jì)1500萬冊(cè)，投放市場(chǎng)后被讀者蜂擁搶購(gòu)。當(dāng)年，全國(guó)科學(xué)大會(huì)召開帶來科技圖書熱，“真理標(biāo)準(zhǔn)”大討論帶來社科圖書熱，恢復(fù)高考后的首次全國(guó)統(tǒng)考帶來文教圖書熱，十一屆三中全會(huì)的召開更是使出版業(yè)迎來了新的春天。當(dāng)年，中國(guó)的圖書出版社為105家（不含復(fù)牌社，下同）。全國(guó)圖書出版14987種，同比增長(zhǎng)16.30%，其中初版新書11888種，同比增長(zhǎng)16.79%，創(chuàng)下圖書出版總品種和新書出版品種兩個(gè)16%的增幅。當(dāng)年圖書總印數(shù)為37.74億冊(cè)，同比增長(zhǎng)14.09%；圖書總印張為135.43億印張，同比增長(zhǎng)15.05%。
40年來，全國(guó)圖書出版長(zhǎng)足發(fā)展，至2017年，全國(guó)圖書出版社達(dá)552家，增長(zhǎng)4.26倍；年出版圖書512487種，增長(zhǎng)33.20倍，其中初版新書255106種，增長(zhǎng)20.46倍；年圖書總印數(shù)92.44億冊(cè)，增長(zhǎng)1.45倍；年圖書總印張808.04億印張，增長(zhǎng)4.97倍。
1978年，中國(guó)的圖書出版社為105家（不含復(fù)牌社，下同）。全國(guó)圖書出版14987種，其中初版新書11888種。當(dāng)年圖書總印數(shù)為37.74億冊(cè)，圖書總印張為135.43億印張。
40年來，全國(guó)圖書出版長(zhǎng)足發(fā)展，至2017年，全國(guó)圖書出版社達(dá)552家，增長(zhǎng)4.26倍；年出版圖書512487種，增長(zhǎng)33.20倍，其中初版新書255106種，增長(zhǎng)20.46倍；年圖書總印數(shù)92.44億冊(cè)，增長(zhǎng)1.45倍；年圖書總印張808.04億印張，增長(zhǎng)4.97倍。
40年累計(jì)出版圖書近720萬種，其中新書出版累計(jì)416.46萬種。圖書再版率從1978年的20.68%，提高至2017年的50.22%。
近五年間，圖書再版率的持續(xù)攀升，是出版業(yè)精品意識(shí)不斷強(qiáng)化和精品生產(chǎn)比重不斷加大的表現(xiàn)，凸顯了出版業(yè)產(chǎn)品生命力的增強(qiáng)和資源再生能力的提高。
40年的中國(guó)圖書出版，大體可分為4個(gè)發(fā)展階段，每10年為一個(gè)階段（見圖1、表1）。
圖書出版品種翻五番
40年，年圖書出版品種從1萬多種，增至逾50萬種，累計(jì)出版圖書近720萬種。
出版品種是圖書出版諸要素中核心要素。一方面它是出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其“內(nèi)容”的依托，反映了出版業(yè)滿足社會(huì)各層面、多樣化的精神文化需求，為社會(huì)發(fā)展提供的智力支持；另一方面它又對(duì)圖書出版的其他要素：總印數(shù)、總印張等起牽動(dòng)作用。后者因它的變化而變化。
在1978~1987年的第一階段，圖書出版品種從14987種，增至60213種，翻了兩番。在1988~1997年的第二階段，圖書出版品種增至1997年的120106種，比1987年翻了一番。在1998~2007年的第三階段，圖書出版品種增至2007年的248283種，比1997年又翻了一番。在2008~2017年的第四個(gè)階段，圖書出版品種增至2017年的512487種，比2007年再翻一番。40年間，圖書出版品種累計(jì)翻了五番，總計(jì)達(dá)719.59萬種，是40年間紙介質(zhì)出版物不含價(jià)格因素的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)中，增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的。
改革開放40年，全國(guó)圖書出版品種翻五番，除1995年外，圖書出版品種連年遞增，直線上升，連跨新階。第一個(gè)10年，出版品種居萬級(jí)階；第二個(gè)10年，出版品種跨入10萬級(jí)階；第三個(gè)10，年出版品種晉升20萬級(jí)階；第四個(gè)10年出版品種躍升50萬級(jí)階。如此超強(qiáng)增長(zhǎng)，加速度發(fā)展，極大豐富了廣大民眾的閱讀生活，充分滿足了廣大受眾的閱讀取向。特別是在社會(huì)需要出版業(yè)提供知識(shí)服務(wù)的當(dāng)今，豐富圖書出版品種更是個(gè)中應(yīng)有之義。
對(duì)出版業(yè)自身來說，增加圖書出版品種是相當(dāng)數(shù)量的出版單位擴(kuò)大生產(chǎn)，提高效益，發(fā)展自我的重要舉措。因此，盡管經(jīng)歷了從上世紀(jì)末的出版“總量控制”，到新世紀(jì)以來數(shù)字出版、移動(dòng)閱讀對(duì)傳統(tǒng)出版的強(qiáng)烈沖擊，圖書出版品種始終居高不下，增勢(shì)依舊。
應(yīng)該說，圖書出版品種持續(xù)增長(zhǎng)具有二重性，既有開發(fā)原創(chuàng)、傳承經(jīng)典、滿足多方需求的因素，也有重復(fù)出版、產(chǎn)品同質(zhì)化的因素。這樣一個(gè)關(guān)乎出版業(yè)釋放正能量抑或釋放負(fù)能量的關(guān)鍵要件，在回顧改革開放40年出版業(yè)發(fā)展時(shí)，有必要加以深入總結(jié)、探究，并通過出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使其正能量得到充分釋放，使其負(fù)能量得到有效抑制。
圖書再版率趨高
從1978年的約20%，到第二、三個(gè)10年間的約40%，再攀升至2017年的逾50%。
圖書出版品種的一個(gè)重要內(nèi)涵是初版新書和重版重印書的比重，也即再版率。再版率處于什么水平方為適宜，沒有定論。在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的出版歷程中，不同階段或?qū)υ侔媛视胁煌囊蟆６鴮?duì)初版新書和重版重印書的觀照，是從兩個(gè)不同維度對(duì)出版品種的考量。
一般來說，初版新書反映了書業(yè)對(duì)出版資源的開掘程度和適應(yīng)民眾不斷增長(zhǎng)的新的文化需求的敏銳度，顯示了書業(yè)的創(chuàng)新和開發(fā)能力；而重版重印書則反映了書業(yè)對(duì)文化的傳承和對(duì)知識(shí)的積累，顯示了書業(yè)的成熟程度和資源再生能力。初版新書和重版重印書是中國(guó)書業(yè)前行的兩只輪子，中國(guó)書業(yè)的持續(xù)發(fā)展，既要有頗具規(guī)模的傳播新知識(shí)、新文化、新科技，反映新成果的創(chuàng)新產(chǎn)品為引領(lǐng)，又要有相當(dāng)數(shù)量的歷久不衰的經(jīng)典產(chǎn)品為依托，二者共同支撐中國(guó)書業(yè)不斷壯大。
改革開放40年來，中國(guó)書業(yè)新書出版累計(jì)416.46萬種，圖書再版率經(jīng)歷了一個(gè)從低到逐漸走高的過程。
1978~1987年第一個(gè)10年，由于出版業(yè)處于重振初期，出版品種相對(duì)不足，經(jīng)典產(chǎn)品相對(duì)短缺，圖書再版率處于20%左右。1978年為20.68%，其后下降、上升交替出現(xiàn)，其中4年同比下降，5年同比上升，至1987年再版率升至10年最高點(diǎn)28.83%，10年再版率上升8.15個(gè)百分點(diǎn)。
1988~1997年第二個(gè)10年，隨著圖書品種躍升10億級(jí)階，再版率提升較快，雖其中有兩年回落，但多年呈續(xù)升狀，至1997年升至10年最高點(diǎn)44.56%，10年再版率上升15.73個(gè)百分點(diǎn)，升速幾近為上一個(gè)10年的2倍。
1998~2007年第三個(gè)10年，隨著圖書出版品種升至20萬級(jí)階，初版新書和重版重印書大體同步增長(zhǎng)。二者基本處于恒定態(tài)勢(shì)，10年間再版率有升有降但未有大的變化，始終處于40%+。至2007年再版率升至10年最高點(diǎn)——45.13%，比10年前僅提高0.57個(gè)百分點(diǎn)。
2008~2017年第四個(gè)10年，圖書出版品種連跨30億、40億、50億三個(gè)級(jí)階，而再版率變化卻在前五年和后五年呈兩種不同態(tài)勢(shì)：2008~2012前五年，再版率處于徘徊狀，先升后降，再升再降，至2012年降至41.55%。2013~2017后五年，再版率持續(xù)遞增，2013年為42.40%，2014年為42.90%，2015年為45.26%，2016年為47.50%，至2017年重版重印圖書品種達(dá)257381種，不僅創(chuàng)下改革開放40年來，中國(guó)出版業(yè)兩個(gè)之“最”，更是創(chuàng)下新中國(guó)成立以來，中國(guó)出版業(yè)兩個(gè)之“最”：一是重版重印圖書品種在當(dāng)年圖書出版總品種中比重首次過半；二是再版率達(dá)50.22%，創(chuàng)新中國(guó)出版業(yè)圖書再版率之“最”，可謂創(chuàng)世紀(jì)新高。
從一定意義上說，再版率的提高是圖書出版業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低運(yùn)行成本，產(chǎn)業(yè)漸趨成熟的標(biāo)志。
近五年間，圖書再版率的持續(xù)攀升，是出版業(yè)精品意識(shí)不斷強(qiáng)化和精品生產(chǎn)比重不斷加大的表現(xiàn)，凸顯了出版業(yè)產(chǎn)品生命力的增強(qiáng)和資源再生能力的提高，以及出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果，彰顯了出版業(yè)的日趨成熟，產(chǎn)業(yè)成本的降低，產(chǎn)業(yè)效能的提高及文化傳承、知識(shí)積累作用的強(qiáng)化。
但是，我們?cè)诳偨Y(jié)改革開放40年出版業(yè)成果時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)記，產(chǎn)業(yè)發(fā)展任何時(shí)候都要統(tǒng)籌規(guī)劃，切忌一種傾向掩蓋另一種傾向。對(duì)圖書再版率應(yīng)處于什么水準(zhǔn)應(yīng)該有科學(xué)的、權(quán)威的分析，一味求“高”并非適宜。處在科學(xué)技術(shù)日新月異、民眾精神文化需求豐富多變的新時(shí)代，出版業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品終究要居主流。
圖書總印數(shù)呈馬鞍型走勢(shì)
發(fā)展曲折，從快速增長(zhǎng)，到多年徘徊，再到跨越性增長(zhǎng)，2017年達(dá)逾90億冊(cè)。
總印數(shù)是圖書出版諸要素中與民眾關(guān)聯(lián)最密切的，書業(yè)為社會(huì)服務(wù)，滿足大眾多樣化的精神文化需求，其豐富的品種和內(nèi)容要以充足印數(shù)的圖書為載體，完成服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳播?？傆?shù)反映了書業(yè)的受眾面即書業(yè)服務(wù)社會(huì)的廣度，出版業(yè)最大限度地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾，要通過更多數(shù)量的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。
40年間，圖書總印數(shù)從1978年的37.74億冊(cè)，發(fā)展到2017年的92.44億冊(cè)，增長(zhǎng)1.45倍，其歷程艱辛、曲折，呈馬鞍型走勢(shì)。
1978~1987年第一個(gè)10年，總印數(shù)增長(zhǎng)迅速，雖其間有兩年回落，但總體增長(zhǎng)強(qiáng)勁，僅6年就從30億級(jí)階躍升至60億級(jí)階，1987年總印數(shù)為62.52億冊(cè)，增長(zhǎng)65.66%。這種總印數(shù)的勁增，與此期間圖書出版品種的快速增長(zhǎng)一脈相承，折射了那一時(shí)期社會(huì)上的學(xué)習(xí)熱、考試熱、文憑熱，讀書風(fēng)潮日甚。這10年，每種書的平均印數(shù)達(dá)15.69萬冊(cè)。
1987~1997年第二個(gè)10年，曲折已開始顯現(xiàn)，10年中有4年總印數(shù)下降，好在降幅不大，且有6年總印數(shù)上升，總體升大于降，至1997年總印數(shù)達(dá)73.05億冊(cè)，從上一個(gè)10年的60億級(jí)階升至70億級(jí)階。但這10年，圖書單品平均印數(shù)已降至6.71萬冊(cè)。
1998~2007第三個(gè)10年，可謂總印數(shù)的“艱難時(shí)世”，2000年成為不堪回首的節(jié)點(diǎn)。此前1998、1999兩年，總印數(shù)尚居70億級(jí)階，1999年還以73.16億冊(cè)，創(chuàng)下歷史新高。不料2000年竟出現(xiàn)大幅下滑，總印數(shù)不但跌出70億級(jí)階，還直降10億冊(cè)之巨。此后直至期末，總印數(shù)連續(xù)8年在60億級(jí)階徘徊，雖其中也有反彈，但終未跨出60億級(jí)階，至2007年更可謂墜入“谷底”，62.93億冊(cè)的總印數(shù)，幾近23年前1984年的水平。此10年間的圖書單品平均印數(shù)也降至3.59萬冊(cè)。究其原因，客觀上當(dāng)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)書業(yè)的沖擊愈演愈烈，民眾的文化消費(fèi)漸趨多元所致；主觀上與出版業(yè)自身對(duì)印數(shù)“短板”重視不夠也有關(guān)系，一些出版單位熱心擴(kuò)充品種，而對(duì)增加印數(shù)缺乏信心?？傆?shù)多年徘徊，一時(shí)成為出版業(yè)揮之不去之庠。
2008~2017第四個(gè)10年，開局驚喜，2008年成為圖書總印數(shù)歷程的新節(jié)點(diǎn)——總印數(shù)終于擺脫了8年的徘徊，以12.21%的高增幅，回升至70億級(jí)階（70.62億冊(cè)），并開啟了總印數(shù)再度持續(xù)攀升的新進(jìn)程。中國(guó)書業(yè)這10年總印數(shù)的增長(zhǎng)，可以劃分為兩個(gè)階段：前5年（2008~2012）為恢復(fù)性增長(zhǎng)。5年間4年增長(zhǎng)，1年回落，總印數(shù)回升至70億級(jí)階。十八大以后這5年（2013~2017）為跨越性增長(zhǎng)?？傆?shù)先躍升80億級(jí)階，再躍升90億級(jí)階，把總印數(shù)推上歷史新高。
中國(guó)書業(yè)這10年的歷程，顯示了中國(guó)書業(yè)的絕地重振和跨越發(fā)展，徹底拋掉了多年罩在中國(guó)書業(yè)頭上“品種增長(zhǎng)印數(shù)下降”的帽子，彰顯了中國(guó)書業(yè)推動(dòng)全民閱讀的作為，和出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果。
當(dāng)然，仍需要正視的是，雖然這10年間圖書總印數(shù)持續(xù)上升，但遠(yuǎn)不及圖書品種的增速，因而10年間，圖書單品印數(shù)降為1.97萬冊(cè)。
40年，圖書出版累計(jì)總印數(shù)2636.02億冊(cè)。
圖書總印張持續(xù)增長(zhǎng)
前30年，每10年增長(zhǎng)100億，后10年增長(zhǎng)近300億；1978年平均每?jī)?cè)書3.59個(gè)印張，2017年平均每?jī)?cè)書8.74個(gè)印張。
圖書總印張是建立在圖書出版品種和圖書總印數(shù)基礎(chǔ)上的出版要素，是書業(yè)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模的綜合體現(xiàn)。如果說圖書總印數(shù)反映了書業(yè)對(duì)社會(huì)服務(wù)的廣度，那么圖書總印張則反映了書業(yè)對(duì)社會(huì)服務(wù)的深度。由總印張?jiān)鲩L(zhǎng)而帶來的圖書單品印張?jiān)鲩L(zhǎng)乃至圖書單冊(cè)印張?jiān)鲩L(zhǎng)，在一定程度上顯示了書業(yè)對(duì)選題的深化，和圖書單品、單冊(cè)給受眾收益的增多。
比較圖書總印數(shù)，圖書總印張40年發(fā)展平穩(wěn)，未有大的起伏，雖其間有6年回落，但增長(zhǎng)大勢(shì)凸顯，多年遞增。前30年，總印張大約每10年增長(zhǎng)100億，從1978年的100多億，增至1987年的200多億，再增至1997年的300多億，2007年的400多億，每10年躍上一個(gè)新臺(tái)階。后10年，隨著總印數(shù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)呈加速度，從2007年的486.51億印張，增至2017年的777.21億印張，10年增長(zhǎng)近300億。
40年間，隨著圖書總印張的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)書業(yè)在不同年代的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模也呈顯著增長(zhǎng)：第一個(gè)10年為2200.63億印張；第二個(gè)10年為2911.84億印張；第三個(gè)10年為4423.28億印張，比第一個(gè)10年翻了一番。第四個(gè)10年生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模達(dá)6779.73億印張，為第一個(gè)10年的3倍。
40年，中國(guó)書業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的加速增長(zhǎng)，使各階段的圖書平均單冊(cè)印張遞增：第一個(gè)10年平均單冊(cè)為4.07個(gè)印張，第二個(gè)10年平均單冊(cè)為4.63個(gè)印張，第三個(gè)10年平均單冊(cè)為6.68個(gè)印張，第四個(gè)10年平均單冊(cè)為8.44個(gè)印張。第四個(gè)10年平均一冊(cè)書相當(dāng)于第一個(gè)10年的兩冊(cè)書。而1978年平均每?jī)?cè)書為3.59個(gè)印張，2017年平均每?jī)?cè)書為8.74個(gè)印張，1冊(cè)書相當(dāng)于40年前的2.43冊(cè)書。40年圖書出版累計(jì)總印張達(dá)16315.48億印張。
同樣，站在改革開放40年的新起點(diǎn)上，我們?cè)诳偨Y(jié)成果的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，在40年的不同階段、不同程度地存在著“注水書”、盲目推出大套書等現(xiàn)象，書業(yè)總印張的增長(zhǎng)必須摒除這些負(fù)能量。
期刊出版曲折發(fā)展
從快速發(fā)展到平穩(wěn)發(fā)展，前30年總體上揚(yáng)，后10年冰火兩重天，近3年品種逾萬，顯新高。
期刊是紙介質(zhì)出版物的重要一翼，作為中媒，它兼具長(zhǎng)媒——圖書的深博、傳承和短媒——報(bào)紙的迅捷、時(shí)效之特征與功能，受眾更為寬泛。改革開放40年，期刊出版品種從1978年的930種，發(fā)展至2017年的10130種，增長(zhǎng)9.89倍；出版總印數(shù)從1978年的7.62億冊(cè)，發(fā)展至2017年的24.92億冊(cè)，增長(zhǎng)2.27倍；出版總印張從1978年的22.74億印張，發(fā)展至2017年的136.66億印張，增長(zhǎng)5.01倍。40年期刊出版累計(jì)總印數(shù)988.48億冊(cè)，累計(jì)總印張3992.06億印張。
只是比較圖書出版，期刊出版40年的歷程更為曲折，以致期末2017年，除出版品種為40年之最外，出版總印數(shù)、總印張均非40年高點(diǎn)。
同樣以4個(gè)10年為階段，解剖可見（見圖2、表2）：
1978~1987年第一個(gè)10年，是期刊出版快速發(fā)展的最佳期：出版品種一路飆升，從930種增至5687種，增長(zhǎng)5.12倍，翻了兩番多。出版總印數(shù)和出版總印張，雖然在1986年出現(xiàn)一次回落，但并未改變?cè)鲩L(zhǎng)大勢(shì)：出版總印數(shù)10年增長(zhǎng)2.40倍，翻了一番多，出版總印張10年增長(zhǎng)2.20倍，翻了一番多。
1988~1997年第二個(gè)10年，可以說是期刊出版的平穩(wěn)發(fā)展期：出版品種除1990年因壓縮報(bào)刊出現(xiàn)一次回落外，其余多年呈遞增狀，10年品種增長(zhǎng)近40%。出版總印數(shù)10年間6年回落，4年反彈，期末比期初有所下降。出版總印張10年間4年回落，6年上升，期末比期初略有增長(zhǎng)。雖然這一時(shí)期，期刊出版總體平穩(wěn)，但出版品種增長(zhǎng)的同時(shí)，出版總印數(shù)卻下降的逆向走勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，而且10年間有5年出現(xiàn)。這種狀況是出版業(yè)的隱痛。
1998~2007年第三個(gè)10年，期刊出版整體狀況優(yōu)于第二個(gè)10年，三要素均告增長(zhǎng)：出版品種10年增長(zhǎng)19.58%；出版總印數(shù)雖然有5年回落，但10年間總體增長(zhǎng)，且在期末2007年增至30.41億冊(cè)，躍上新級(jí)階；總印張的發(fā)展10年遞增，至2007年增至157.93億印張。
2008~2017年第四個(gè)10年，期刊出版呈前后兩個(gè)5年冰火兩重天的態(tài)勢(shì)。前5年（2008~2012），期刊出版三要素出版品種、出版總印數(shù)、出版總印張全面遞增，至2012年品種增至9867種，總印數(shù)增至33.48億冊(cè)，總印張?jiān)鲋?96.01億印張。而這總印數(shù)、總印張也成為期刊出版的40年之最。此后，2013年期刊出版態(tài)勢(shì)急劇逆轉(zhuǎn)，除出版品種繼續(xù)增長(zhǎng)外，總印數(shù)、總印張均告下降。當(dāng)年總印數(shù)下降2.26%，總印張下降0.67%。不想，這一逆轉(zhuǎn)持續(xù)了5年，總印數(shù)、總印張一跌不止。2017的總印數(shù)24.92億冊(cè)，比2012年的期刊總印數(shù)峰值33.48億冊(cè)，下降25.57%；2017年的總印張136.66億印張，比2012年的總印張196.01億印張 ，下降30.28%；5年間期刊出版的這兩個(gè)兩位數(shù)的下降，可以說使期刊出版遭受重創(chuàng)。顯然，其主要致因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀興盛的沖擊。唯一值得慶幸的是，在這種逆轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)下，期刊出版的品種依然呈上升狀，幾年間連年遞增，2015年首次突破萬種大關(guān)，2017年更達(dá)10130種，成為新中國(guó)成立以來中國(guó)期刊出版的劃時(shí)代新高。這也反映出盡管期刊出版大勢(shì)趨衰，但大眾多樣化的文化需求不減。
報(bào)紙出版遞增大勢(shì)驟轉(zhuǎn)
曾為紙介質(zhì)出版最大比重，35年總體增長(zhǎng)，年總印數(shù)高達(dá)482.41億份，后5年逆境顯現(xiàn)。
報(bào)紙出版兼具新聞、出版兩種功能，曾為紙介質(zhì)出版中的最大比重，并一度成為進(jìn)入新世紀(jì)后紙介質(zhì)出版規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)因素。
報(bào)紙出版40年歷程和期刊出版大體相同，只是比較期刊出版，報(bào)紙出版在順境時(shí)更顯“榮耀”，在逆境時(shí)更顯“衰頹”（見圖3、表3）。
?。ㄏ罗D(zhuǎn)第3版） （上接第2版）
40年間，圖書總印數(shù)從1978年的37.74億冊(cè)，發(fā)展到2017年的92.44億冊(cè)，增長(zhǎng)1.45倍，其歷程艱辛、曲折，呈馬鞍型走勢(shì)。
近10年來，中國(guó)書業(yè)總印數(shù)的增長(zhǎng)，可以劃分為兩個(gè)階段——2008~2012年為恢復(fù)性增長(zhǎng)：5年間4年增長(zhǎng)，1年回落，總印數(shù)回升至70億級(jí)階。十八大以后的2013~2017年為跨越性增長(zhǎng)：總印數(shù)先躍升80億級(jí)階，再躍升90億級(jí)階，把總印數(shù)推上歷史新高。
40年間，隨著圖書總印張的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)書業(yè)在不同年代的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模也呈顯著增長(zhǎng)：第一個(gè)10年為2200.63億印張；第二個(gè)10年為2911.84億印張；第三個(gè)10年為4423.28億印張，比第一個(gè)10年翻了一番。第四個(gè)10年生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模達(dá)6779.73億印張，為第一個(gè)10年的3倍。
1978年報(bào)紙出版品種186種，至2017年報(bào)紙出版品種為1884種，增長(zhǎng)9.13倍，翻了三番多；1978年報(bào)紙出版總印數(shù)127.76億份，至2017年報(bào)紙出版總印數(shù)為362.50億份，增長(zhǎng)1.84倍，翻了一番多；1978年報(bào)紙出版總印張113.52億印張，至2017年報(bào)紙出版總印張為1076.24億印張，增長(zhǎng)8.48倍，翻了三番多。只是2017年的報(bào)紙出版品種、總印數(shù)、總印張，均非報(bào)紙出版40年的至高點(diǎn)。40年間，經(jīng)歷幾次壓縮整頓、結(jié)構(gòu)調(diào)整，報(bào)紙出版已非循一般規(guī)律地隨時(shí)間推移而增長(zhǎng)：40年間，報(bào)紙出版品種最高點(diǎn)為2002年的2137種；報(bào)紙總印數(shù)的最高點(diǎn)為2013年的482.41億份；報(bào)紙總印張的最高點(diǎn)為2011年的2271.99億印張。
40年中第一個(gè)10年（1978~1987年），報(bào)紙品種持續(xù)遞增，從1978年的186種，增至1987年的1611種，增長(zhǎng)7.66倍，翻了三番多?？傆?shù)從1978年的127.76億份，增至1987年的264.54億份，翻了一番多?？傆垙?987年的113.52億印張，增至1987年的223.62億印張，幾進(jìn)翻一番。這是報(bào)紙出版發(fā)展最快、最順利的10年。除品種逐年遞增外，總印數(shù)、總印張10年間均只有一年回落。
1988~1997年第二個(gè)10年，報(bào)紙出版雖然增速低于第一個(gè)10年，但總體上仍處于持續(xù)發(fā)展期。出版品種除1990年、1997年分別因壓縮報(bào)刊出現(xiàn)回落外，其余各年呈增長(zhǎng)，并連續(xù)幾年遞增。出版總印數(shù)除1989、1994兩年回落外，其余各年均呈增長(zhǎng)，乃至遞增。出版總印張除1989年回落外，其余各年均呈遞增。
1998~2007年第三個(gè)10年，報(bào)紙出版品種5年增長(zhǎng)，5年回落，至2007年已降至1938種，比期初減少100多種。雖然品種下降，但出版總印數(shù)10年間全程遞增，出版總印張同樣10年全程遞增。品種處于減勢(shì)，而總印數(shù)、總印張卻處于增勢(shì)，2007年437.99億份的總印數(shù)比1997年增長(zhǎng)52.30%，2007年1700.76的總印張比1997年增長(zhǎng)2.70倍，翻了近兩番。品種減少，而總印數(shù)、總印張?jiān)鲩L(zhǎng)，還帶來了考量連續(xù)性出版物的重要指標(biāo)——平均期印數(shù)和平均每種期印數(shù)的增長(zhǎng)，顯示了良性循環(huán)。
2008~2017年第4個(gè)10年，報(bào)紙出版態(tài)勢(shì)和期刊出版態(tài)勢(shì)基本相仿，同樣可以依前5年（2008~2012）和后5年（2013~2017）劃分為兩個(gè)階段。前5年雖然品種下降，但總印數(shù)增長(zhǎng)，總印張雖然在2012年有所回落，但5年大勢(shì)呈增。后5年的態(tài)勢(shì)逆轉(zhuǎn)，首年尚緩，次年2014年即出現(xiàn)1978年以來首次出現(xiàn)的品種、總印數(shù)、總印張三要素同降的“危機(jī)”，而且愈演愈烈——2015、2016、2017年不但三要素持續(xù)同降，而且總印張降幅還高達(dá)逾10%，甚至接近20%，這對(duì)報(bào)紙出版來說幾近“重創(chuàng)”。
40年報(bào)紙出版總印數(shù)為12348.11億份，總印張為34651.92 億印張。報(bào)紙出版近幾年的困境，致因與期刊出版如出一轍，系網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀興盛而帶來的沖擊所致，而報(bào)紙作為“短媒”，更是首當(dāng)其沖。報(bào)紙出版的持續(xù)全面下滑，態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻，甚于期刊出版。
改革開放40年，報(bào)刊業(yè)35年長(zhǎng)足發(fā)展，5年艱難前行。不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)刊作為紙介質(zhì)載體讀物逐漸被弱化，是大勢(shì)所趨。但由于其各自的功能，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，報(bào)刊不會(huì)消出。有待業(yè)界和主管部門共同發(fā)力，加快促進(jìn)報(bào)刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，提高為行業(yè)和社會(huì)的服務(wù)能力，并從中煥發(fā)新的生機(jī)。
圖書銷量多波折 銷售金額強(qiáng)增勢(shì)
銷量增減頻出，曾陷窘境，40年年最高銷量為1998年的77.04億冊(cè)；銷售金額高點(diǎn)達(dá)909億元。
改革開放40年來的圖書銷售數(shù)據(jù)，反映了中國(guó)書業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，折射了中國(guó)書業(yè)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。
需要說明的是由于統(tǒng)計(jì)上的局限，本文所采用的國(guó)家主管部門發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，是源于全國(guó)新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位的銷售，對(duì)民營(yíng)書業(yè)的銷售僅包含了其批自國(guó)有書店的部分，而未含括其全部。這類數(shù)據(jù)在改革開放初期即民營(yíng)書業(yè)銷售微弱，幾可忽略不計(jì)時(shí)，可以說基本等同全行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。而隨著民營(yíng)書業(yè)的興起，這一部分涵蓋民營(yíng)書業(yè)銷售的數(shù)據(jù)即顯不足，但這畢竟是當(dāng)下唯一出自官方的權(quán)威數(shù)據(jù)。我們?cè)诓捎眠@一數(shù)據(jù)的同時(shí)，更期望全面涵蓋產(chǎn)業(yè)銷售的數(shù)據(jù)能早日出臺(tái)。
40年來，全國(guó)圖書銷售數(shù)量和銷售金額是中國(guó)書業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的兩翼，前者反映了中國(guó)書業(yè)獲得的社會(huì)實(shí)際需求，后者反映了中國(guó)書業(yè)產(chǎn)生的消費(fèi)水平。40年，中國(guó)書業(yè)累計(jì)銷售圖書2525.32億冊(cè)，13168.11億元。
銷售實(shí)物量不含價(jià)格因素，是對(duì)市場(chǎng)需求真實(shí)、準(zhǔn)確地反映。中國(guó)書業(yè)的諸多要素統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，銷售數(shù)量的意義非同尋常，它直接反映了書業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)度，40年間這一要素歷程，并非坦途（見圖4、表4）。
40年間的第一個(gè)10年（1978~1987），銷售數(shù)量即有波折。1978年銷售33.11億冊(cè)，至1985年銷售增至61.16億冊(cè)，從30億級(jí)階升至60億級(jí)階，幾近翻番，顯示了“文革”浩劫后，改革開放初期民眾對(duì)圖書的渴求。只是次年即現(xiàn)回落，從60億級(jí)階跌下，雖然期末1987年銷售數(shù)量又有反彈，但仍未回升至60億級(jí)階。同期銷售金額連年遞增，從1978年的9.30億元，增至1987年的43.22億元，增長(zhǎng)3.65倍，翻了兩番多。
1988~1997第二個(gè)10年，期初銷售數(shù)量升至62.16億冊(cè)，重登60億級(jí)階，只是次年起連續(xù)兩年回落，險(xiǎn)些跌下60億級(jí)階。1991年銷量回升后，兩年續(xù)升，1994年卻又再次下跌，好在此后連續(xù)3年回升，上登70億級(jí)階，期末1997年銷量達(dá)74.71億冊(cè)。這10年，銷量回落從上10年的1次，增加為3次，波折漸頻。銷售金額與上10年一樣，一路增長(zhǎng)，期初1988年54.08億元，期末1997年增至313.17億元，增長(zhǎng)4.79倍，翻了兩番多，增幅大于上一個(gè)10年。
1998~2007年第三個(gè)10年，是銷售數(shù)量最為艱難的曲折期。期初1998年銷量升至77.04億冊(cè)，同比增長(zhǎng)3.12%，這一銷量成為40年銷售數(shù)量之最。只是好景不長(zhǎng)，次年起連續(xù)3年回落，至2001年竟跌下70億級(jí)階。2002年剛剛反彈回70億級(jí)階，2003年起又是連續(xù)3年回落，至2005年銷量較期初下降10多億。2006年銷量反彈后，期末2007年又再次回落，跌至63.13億冊(cè)，尚不及15年前1992年的銷量。這一個(gè)10年，下跌7年，回升3年，銷售數(shù)量這一與民眾高關(guān)聯(lián)要素陷入窘境。與其形成鮮明對(duì)照的是，10年間銷售金額一馬平川，連連遞增，從期初1998年的347.61億元，增至期末2007年的512.62億元，增幅為47.47%。特別是那7年銷售數(shù)量下降，而銷售金額卻增長(zhǎng)不止，價(jià)格因素在其中的拉動(dòng)昭然若揭，書業(yè)遭社會(huì)詬病自然難免。
2008~2017第四個(gè)10年，是銷售數(shù)量的轉(zhuǎn)折期，雖然其間仍有回落，但10年間有7年銷量增長(zhǎng)，比較上一個(gè)10年已屬不易。期初2008年的銷量回升，開了個(gè)好頭，雖然次年回落，但接著2010~2012年連續(xù)3年銷量回升。2013年起4年間，下跌、回升交替出現(xiàn)，至2016年銷量已回升至70.25億冊(cè)，2017年“收官”再度增長(zhǎng)至72.80億冊(cè)，40年終究以回升告結(jié)，2017年的這一銷售數(shù)量成為40年間的第4銷售高位。這一期間銷售金額仍是持續(xù)遞增，至期末突破900億，創(chuàng)下909.35億元新高。
40年中國(guó)書業(yè)銷售數(shù)量漸趨步履艱難，頹勢(shì)出現(xiàn)，主要致因系網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀分流了閱讀群體，而網(wǎng)絡(luò)銷售又如雪上加霜，加劇了實(shí)體書店困境。
圖書銷售數(shù)量40年的軌跡和圖書出版總印數(shù)的軌跡，大體相仿，好似一對(duì)孿生兄弟，顯示了中國(guó)書業(yè)關(guān)涉實(shí)物量、不含價(jià)格的要素發(fā)展不易。40年間，二者均是以約30億冊(cè)起步，以約60億冊(cè)走過第1個(gè)10年；繼之二者“攜手”以約70億冊(cè)跨過第二個(gè)10年，并以回落至約60億冊(cè)走過第三個(gè)10年；進(jìn)入第四個(gè)10年，二者均顯重振、回升，只是圖書總印數(shù)的步伐、速度大于、快于銷售數(shù)量，40年“收官”之業(yè)績(jī)比銷售數(shù)量更顯著。不過這也是正常規(guī)律：生產(chǎn)增長(zhǎng)畢竟主觀因素發(fā)揮相當(dāng)作用，而銷售增長(zhǎng)卻更多地要受制于客觀因素。
40年中國(guó)書業(yè)銷售金額連年遞增，雖然不可否認(rèn)其中有價(jià)格因素，但其能持續(xù)增長(zhǎng)，也顯示出民眾閱讀消費(fèi)能力的增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提升。1978年圖書銷售平均單價(jià)為0.28元，2017年圖書銷售平均單價(jià)為12.49元，增長(zhǎng)43.61倍，即現(xiàn)今購(gòu)買1本書的花銷，40年前可以買44本。中國(guó)民眾閱讀消費(fèi)能力的提高無可質(zhì)疑。
（中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)2018.12.21 記者 文 東）