隨著體育產(chǎn)業(yè)熱潮的回落，以及樂(lè)視體育的倒下，體育版權(quán)市場(chǎng)格局重新洗牌，出現(xiàn)了蘇寧和騰訊雙巨頭壟斷足球和籃球版權(quán)的穩(wěn)定格局。不過(guò)隨著優(yōu)酷、咪咕以俄羅斯世界杯版權(quán)為契機(jī)，以及愛(ài)奇藝體育的入局，體育版權(quán)市場(chǎng)再起波瀾，像曾經(jīng)的視頻網(wǎng)站行業(yè)一樣，開(kāi)始了巨頭化趨勢(shì)，并進(jìn)入了合縱連橫的時(shí)代。
蘇寧+騰訊雙巨頭穩(wěn)定格局
體育賽事版權(quán)價(jià)格近幾年呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，騰訊與NBA簽下5年5億美元的大合同，以及中超5年80億的天價(jià)版權(quán)合同都是版權(quán)價(jià)格高昂的標(biāo)志性事件。更有不少玩家參與到體育版權(quán)的爭(zhēng)奪中，不過(guò)隨著樂(lè)視體育、暴風(fēng)體育等公司倒下，中小玩家相繼退場(chǎng)，體育版權(quán)格局進(jìn)入下半場(chǎng)，格局也趨于穩(wěn)定，形成了蘇寧和騰訊的雙巨頭穩(wěn)定格局。
蘇寧體育傳媒平臺(tái)PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權(quán)，2017年相繼接過(guò)中超和亞足聯(lián)版權(quán)，今年又簽下了德甲、法甲和歐冠的獨(dú)家媒體版權(quán)，這讓PP體育擁有了包括五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠在內(nèi)的絕大部分國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球賽事版權(quán)，以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事，成為雄踞一方的體育媒體巨頭。
騰訊則簽下NBA五年版權(quán)后，獲得了FIBA國(guó)際籃聯(lián)旗下賽事的版權(quán)，并在去年簽下CBA聯(lián)賽版權(quán)，可以說(shuō)騰訊一統(tǒng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)籃球賽事版權(quán)。此外，騰訊還握有北美其他三個(gè)體育聯(lián)盟NFL、MLB和NHL的版權(quán)，以及網(wǎng)球、F1等小眾賽事。騰訊也在近幾年的NBA版權(quán)運(yùn)營(yíng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑是體育版權(quán)領(lǐng)域的另一個(gè)重要玩家。
蘇寧體育手握絕大部分國(guó)外足球賽事版權(quán)，騰訊體育包攬頂級(jí)籃球賽事版權(quán)，雙方的護(hù)城河和邊界劃分非常清晰，交叉持有的賽事版權(quán)數(shù)量非常少，可以說(shuō)井水不犯河水。不過(guò)體育版權(quán)格局在2018年夏天，隨著央視的世界杯版權(quán)分發(fā)而產(chǎn)生了變化。
BAT三巨頭終入局
俄羅斯世界杯版權(quán)蘇寧和騰訊兩家都未能與央視談妥，反而是不被看好的咪咕和優(yōu)酷先后以10億和16億的天價(jià)從央視手中拿下世界杯版權(quán)，這也宣布中國(guó)移動(dòng)和阿里兩大巨頭正式入局體育版權(quán)市場(chǎng)。8月百度也宣告進(jìn)入體育版權(quán)市場(chǎng)，愛(ài)奇藝與剛被當(dāng)代明誠(chéng)收購(gòu)的新英體育宣布合資成立愛(ài)奇藝體育。
隨著優(yōu)、愛(ài)、騰三家都進(jìn)入版權(quán)市場(chǎng)，意味著他們身后的BAT三巨頭都已入局，體育版權(quán)的新秩序已經(jīng)形成。此前的蘇寧+騰訊的雙巨頭時(shí)代變成了PP體育、騰訊體育、優(yōu)酷、咪咕和愛(ài)奇藝體育的五霸爭(zhēng)雄局面，而他們背后分別站著蘇寧、騰訊、阿里、中移動(dòng)和百度五個(gè)巨頭玩家。
而回顧幾大新晉玩家的入局過(guò)程，咪咕和優(yōu)酷有著驚人的相似度，都是依靠世界杯版權(quán)的契機(jī)打開(kāi)了體育版權(quán)格局的缺口，獲得了巨大的流量效應(yīng)。不過(guò)世界杯畢竟是短期狂歡，在后世界杯時(shí)代因?yàn)槿鄙俸诵陌鏅?quán)，兩家為了迅速進(jìn)入市場(chǎng)，以不同形式先后與蘇寧體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，借道PP體育進(jìn)入足球賽事版權(quán)。完成足球版權(quán)布局后，咪咕和優(yōu)酷又先后拿下了CBA版權(quán)，與騰訊體育三家共享了CBA賽事版權(quán)。
愛(ài)奇藝的入局則是視頻行業(yè)發(fā)展的必然，體育版權(quán)市場(chǎng)擁有巨大的市場(chǎng)潛力，是愛(ài)奇藝不得不進(jìn)入的市場(chǎng)，而新英體育有多年來(lái)運(yùn)營(yíng)英超版權(quán)的經(jīng)驗(yàn)，亟需一個(gè)大的流量入口，這也促成了雙方的合作。
體育版權(quán)市場(chǎng)的巨頭化無(wú)疑是行業(yè)發(fā)展的必然，高昂的版權(quán)成本，讓體育版權(quán)這門(mén)生意越來(lái)越難做，中小玩家很難參與到體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)中。在高昂的版權(quán)成本面前，依靠會(huì)員付費(fèi)和廣告收入很難覆蓋如此高昂的版權(quán)費(fèi)用，中小玩家不可能承受3-5年周期內(nèi)的持續(xù)性虧損，只有巨頭們通過(guò)體系化分?jǐn)偛拍苣ㄆ教潛p，這也讓體育版權(quán)行業(yè)走向了巨頭時(shí)代。
體育版權(quán)進(jìn)入合縱連橫時(shí)代
體育版權(quán)市場(chǎng)格局在2018年發(fā)生巨變，新玩家的加入則讓未來(lái)充滿了不確定性和變數(shù)。不過(guò)新加入的玩家愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和咪咕在版權(quán)上各有掣肘，未來(lái)在體育版權(quán)上能掀起多大的風(fēng)浪還未可知，兩年后到期的NBA版權(quán)爭(zhēng)奪或許將成為重要節(jié)點(diǎn)。
首先看愛(ài)奇藝體育，他們手中的重量級(jí)版權(quán)并不多，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。新英體育擁有的英超版權(quán)明年將到期，西甲版權(quán)與蘇寧體育有約在先，蘇寧擁有優(yōu)先獨(dú)家買斷權(quán)，當(dāng)代明誠(chéng)獲得的2021-2028年亞足聯(lián)旗下賽事，則是遠(yuǎn)水解不了近渴，而且還要面臨巨大的成本壓力。
優(yōu)酷和咪咕通過(guò)合作走了捷徑，但要受制于人，畢竟足球賽事的版權(quán)都來(lái)自于PP體育，優(yōu)酷和咪咕無(wú)論是在核心版權(quán)還是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)上都存在短板，核心仍然攥在PP體育手中。所以優(yōu)酷和咪咕殺入籃球版權(quán)也就成了必然，這也促成兩家以5億的價(jià)格拿下本賽季CBA版權(quán)，并對(duì)兩年后到期的NBA版權(quán)虎視眈眈。
可想而知，兩年后與騰訊體育合作到期的NBA版權(quán)，將會(huì)引起各家的哄搶，畢竟NBA毫無(wú)爭(zhēng)議是中國(guó)最容易運(yùn)營(yíng)的聯(lián)賽，PP體育和愛(ài)奇藝也都有入局的可能性。盡管目前騰訊體育與NBA雙方合作比較順暢，但NBA畢竟是一個(gè)商業(yè)化聯(lián)盟，到時(shí)候NBA版權(quán)必然面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。
最近幾個(gè)月，NBA與今日頭條、咪咕、微博均達(dá)成了短視頻版權(quán)的合作，這一方面是NBA擴(kuò)大版權(quán)渠道，一方面也是對(duì)騰訊體育的施壓。2019年5月前，騰訊體育還有與NBA的獨(dú)家續(xù)約談判權(quán)，屆時(shí)NBA聯(lián)盟可能會(huì)放棄獨(dú)家版權(quán)的售賣方式。無(wú)論是獨(dú)家還是分銷，騰訊體育一旦丟失NBA版權(quán)，將變得極為被動(dòng)，騰訊體育無(wú)疑面臨一場(chǎng)NBA版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，甚至可以說(shuō)NBA是騰訊體育的一大“命門(mén)”所在。
蘇寧體育則已經(jīng)鎖定了未來(lái)市場(chǎng)上三到五年的頂級(jí)足球賽事版權(quán)，無(wú)論是歐洲五大聯(lián)賽、歐冠還是中超、亞冠盡收囊中，建立起了牢固的護(hù)城河。無(wú)論哪個(gè)玩家想進(jìn)入足球版權(quán)市場(chǎng)，PP體育都是繞不過(guò)的一道坎。不過(guò)這樣龐大的體育版權(quán)儲(chǔ)備意味著高昂的成本壓力，這對(duì)蘇寧的運(yùn)營(yíng)提出了考驗(yàn)。
高昂的賽事版權(quán)費(fèi)用也讓行業(yè)參與者變得更為理性和冷靜，版權(quán)格局也進(jìn)入到合縱連橫的時(shí)代。丟掉英超版權(quán)的新英體育與愛(ài)奇藝抱團(tuán)取暖，PP體育則與優(yōu)酷和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略同盟，這樣的合作一方面為了觸達(dá)更多用戶，另一方面也是為了分?jǐn)偝杀?，從而讓PP體育進(jìn)可攻退可守，還避免了未來(lái)在版權(quán)上的惡意競(jìng)爭(zhēng)。
回顧整個(gè)2018年體育版權(quán)市場(chǎng)，幾大巨頭的入局改變了版權(quán)格局，新秩序中既存在著合作，又存在著競(jìng)爭(zhēng)，體育版權(quán)市場(chǎng)的未來(lái)也充滿了變數(shù)。展望2019年，體育版權(quán)市場(chǎng)將迎來(lái)重要節(jié)點(diǎn)：蘇寧體育的三年英超版權(quán)周期是否分銷，以及NBA版權(quán)新周期的歸屬，都將對(duì)體育版權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。