近日，《小豬佩奇過(guò)大年》的預(yù)告片《啥是佩奇》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引起了網(wǎng)友們的熱烈反響。視頻講述的是農(nóng)村爺爺為住在大城市里的孫子尋找“佩奇”的故事，其中令人印象最深的是爺爺用鼓風(fēng)機(jī)給孫子做出了一個(gè)“小豬佩奇”，引來(lái)大量網(wǎng)友的追捧。
就在預(yù)告片播出后的第二天，《啥是佩奇》同款鼓風(fēng)機(jī)開(kāi)始在電商網(wǎng)站上銷(xiāo)售，不少賣(mài)家接到了大量訂單。據(jù)了解，目前在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上銷(xiāo)售的同款鼓風(fēng)機(jī)價(jià)格在60元至200元不等，而此款鼓風(fēng)機(jī)的原本售價(jià)在30元內(nèi)，經(jīng)重飾后價(jià)格翻了好幾倍。此外，“小豬佩奇”公仔和衍生的周邊產(chǎn)品一時(shí)間也增多起來(lái)。
《啥是佩奇》的攝制方表示，影片中的“佩奇鼓風(fēng)機(jī)”是道具組的老師根據(jù)導(dǎo)演的創(chuàng)意就地取材制作的，而非網(wǎng)上現(xiàn)買(mǎi)，當(dāng)時(shí)除了做成鼓風(fēng)機(jī)板本，還做了一個(gè)木質(zhì)的，最終覺(jué)得鼓風(fēng)機(jī)板本的效果更好，便有了影片中的“佩奇鼓風(fēng)機(jī)”。此影片以及《小豬佩奇過(guò)大年》電影本身并不涉及對(duì)“小豬佩奇”形象的侵權(quán)，因?yàn)榕c其公司有合作，但在網(wǎng)上銷(xiāo)售的所謂“原型”“同款”的鼓風(fēng)機(jī)都是假的，不僅仿制了導(dǎo)演的創(chuàng)意，更是涉嫌侵權(quán)。
小豬佩奇授權(quán)關(guān)系混亂盜版率估算達(dá)70%-80%
去年，“小豬佩奇”火爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，在許多地方都能看見(jiàn)其身影，所謂“豬”紅是非多，“小豬佩奇”的商標(biāo)及著作權(quán)糾紛一直在不斷上演。
據(jù)木工爸爸房(廣州)文化科技有限公司CEO郎國(guó)彪介紹，小豬佩奇雖然火了好幾年，但公司的商標(biāo)授權(quán)關(guān)系比較亂，導(dǎo)致盜版率高，有估算可達(dá)到70%-80%。這還可能是保守?cái)?shù)據(jù)。
小豬佩奇來(lái)自英國(guó)的Entertainment One公司（簡(jiǎn)稱(chēng) eOne），最早是由中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)公司引入，當(dāng)時(shí)翻譯名為“粉紅豬小妹”，后來(lái)香港也有公司拿到授權(quán)，再后來(lái)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但授權(quán)公司彼此之前沒(méi)有明晰的關(guān)系，導(dǎo)致類(lèi)似“二手房東”、“三手房東”的出現(xiàn)。
eOne公司想要注冊(cè)商標(biāo)維護(hù)自己的權(quán)益，卻發(fā)現(xiàn)，最早的申請(qǐng)?jiān)?011年，當(dāng)時(shí)《小豬佩奇》還未引入國(guó)內(nèi)，就有公司申請(qǐng)注冊(cè)了21類(lèi)別名為Peppa Pig的商標(biāo)。
前兩年，eOne公司一度舉起“反盜版大旗”，聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣(mài)家提起了民事訴訟，但由于商標(biāo)被“惡意搶注”，打假難度無(wú)形中增加。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得最好的就是迪士尼，盜版率大概在30%左右。如何能實(shí)現(xiàn)？業(yè)內(nèi)人士指出：迪士尼作為一家大型跨國(guó)企業(yè)，足夠強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)參與生產(chǎn)，IP授權(quán)后嚴(yán)格管控。
迪士尼公司在中國(guó)內(nèi)地有兩大授權(quán)商，其中廣東永駿經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司，線下門(mén)店多達(dá)3000多家，迪士尼參與生產(chǎn)，嚴(yán)格把關(guān)，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)上還是較難管控。廣東衛(wèi)視嘉佳卡通頻道總監(jiān)孫巍就曾對(duì)迪士尼品牌保護(hù)帶來(lái)的巨大效益羨慕不已，“80多年了，迪士尼照樣還是每天睡醒了就等著收錢(qián)。”
動(dòng)漫IP保護(hù)維權(quán)難
“小豬佩奇又火了一把，很多人紛紛蹭熱點(diǎn)，這樣算侵權(quán)嗎？我們不能一概而論，商標(biāo)分45個(gè)類(lèi)別，包括家具、服裝鞋帽、樂(lè)器等，如果蹭熱點(diǎn)企業(yè)沒(méi)有涉及小豬佩奇商標(biāo)注冊(cè)的類(lèi)別，就不能算侵權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是有細(xì)分領(lǐng)域的。”
郎國(guó)彪指出，是否侵權(quán)，還要看45個(gè)商標(biāo)類(lèi)別，例如一方注冊(cè)了“小豬佩奇”衛(wèi)浴產(chǎn)品，另一方注冊(cè)了“小豬佩奇”鞋店，兩個(gè)不同類(lèi)別，不算侵權(quán)。當(dāng)然，每個(gè)行業(yè)類(lèi)別有唯一性，相似度不能超過(guò)50%，也就是說(shuō)一旦注冊(cè)了衛(wèi)浴產(chǎn)品“小豬佩奇”，其他衛(wèi)浴企業(yè)就不能再注冊(cè)同一名稱(chēng)，類(lèi)似“小貓佩奇”也不行，相似度超過(guò)了50%。至于淘寶上售賣(mài)的佩奇形象吹風(fēng)機(jī)，相似度達(dá)到50%以上，就算侵權(quán)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，動(dòng)漫規(guī)模達(dá)到了1500億，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的增速維持在13%左右，預(yù)計(jì)2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2100億元。業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)動(dòng)漫的IP發(fā)展正全面升級(jí)為IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP一直存在侵權(quán)嚴(yán)重的情況，動(dòng)漫IP的衍生產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。
“大頭兒子”這一經(jīng)典動(dòng)漫形象是很多80后的回憶。去年“大頭兒子”商標(biāo)糾紛案在北京進(jìn)行一審宣判。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)定，金華大頭兒子服飾有限公司（杭州大頭兒子文化發(fā)展有限公司關(guān)聯(lián)方）利用“大頭兒子”、“小頭爸爸”、“圍裙媽媽”三個(gè)角色形象注冊(cè)和使用商標(biāo)的行為已經(jīng)侵害了央視動(dòng)畫(huà)享有的在先權(quán)利，因此對(duì)國(guó)家商評(píng)委宣告上述20件商標(biāo)無(wú)效之裁定予以支持。
深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳彥指出，當(dāng)前許多企業(yè)的確權(quán)工作與證據(jù)收集工作嚴(yán)重不足，在維權(quán)過(guò)程中遇到突發(fā)情況將無(wú)力招架。因此，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高自身的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，從源頭上開(kāi)始防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正在快速發(fā)展，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP也受到侵權(quán)的困擾，可是國(guó)內(nèi)存在維權(quán)難，維權(quán)成本高的問(wèn)題，很多公司不愿意去維權(quán)，這樣助推了侵權(quán)的囂張氣焰，這些侵權(quán)行為嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序，也侵犯了原創(chuàng)方的市場(chǎng)地位和優(yōu)先交易機(jī)會(huì)，原創(chuàng)方利益得不到保障也會(huì)嚴(yán)重影響動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。
動(dòng)漫IP的保護(hù)是需要時(shí)間的系統(tǒng)性工程，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)7年的摸索，eOne開(kāi)始加緊推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。去年3月，eOne公司宣布，與中國(guó)領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)商——奧飛娛樂(lè)股份有限公司將作為其全球大熱的學(xué)前教育動(dòng)畫(huà)片小豬佩奇在中國(guó)的IP合作方。雙方會(huì)在2018年推出一系列全新玩具，助力小豬佩奇IP在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。2017年，eOne關(guān)閉了遍及五大洲各大電商平臺(tái)上超過(guò)八萬(wàn)家在線商城，在全球范圍內(nèi)沒(méi)收了約150萬(wàn)件實(shí)體侵權(quán)商品。eOne和奧飛娛樂(lè)股份有限公司將展開(kāi)大范圍的打假行動(dòng)，大力遏制各種品牌侵權(quán)行為。
來(lái)源 | 南方網(wǎng)全媒體
記者 | 李劼 彭穎 實(shí)習(xí)生 徐培煜