“數(shù)據(jù)顯示，2018年使用我們版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)的個人創(chuàng)作者新增量，從3萬名增長到了5萬多名，幾乎是前兩年的總和，入庫的原創(chuàng)內(nèi)容量也實現(xiàn)了97.25%的增長。”2月27日，維權(quán)騎士、鯨版權(quán)、士值傳媒等聯(lián)合發(fā)布《2018年度內(nèi)容行業(yè)版權(quán)報告》。作為版權(quán)和數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，刀豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官陳斂最直觀的感受就是，近3年社會上對于版權(quán)問題的重視程度越來越高。
多種因素助版權(quán)環(huán)境向好
報告以2018年維權(quán)騎士共計52380名創(chuàng)作者為樣本數(shù)據(jù)。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容量持續(xù)增長，相比2017年，入庫內(nèi)容量的漲幅高達97.25%。
該報告還顯示，隨著原創(chuàng)內(nèi)容量的增長，侵權(quán)總量也有所增長。但是，被侵權(quán)的創(chuàng)作者數(shù)量占整體創(chuàng)作者數(shù)量的比例已經(jīng)下降，從2016年的59%下降至41%。這意味著，版權(quán)環(huán)境雖然仍然有較大改進空間，但已經(jīng)逐漸改善向好。
在陳斂看來，中國版權(quán)環(huán)境的改善，從社會大眾對版權(quán)的關(guān)注度上即可體現(xiàn)。一方面，大家對版權(quán)方面的實踐和討論，逐步從行業(yè)巨頭、企業(yè)、學(xué)界等向中小企業(yè)、個人創(chuàng)作者群體以及社會大眾擴散，保護版權(quán)、尊重原創(chuàng)的全民共識正在形成。另一方面，無論是個人創(chuàng)作者還是企業(yè)，對版權(quán)的關(guān)注點都不再局限于維權(quán)保護。有部分人群開始關(guān)注版權(quán)資產(chǎn)管理、交易，甚至風(fēng)險控制。
上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長袁真富對此持相同觀點。他認為，無論是版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)服務(wù)業(yè)，還是版權(quán)執(zhí)法力度，都在推進和改善整個版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。
“付費會員的數(shù)量增長，也證明了尊重版權(quán)的群體在增加。”袁真富提到，《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計可達到2016.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達53.1%，同比增長23.8%，這就是有力證明。
“許多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容過去以廣告變現(xiàn)的方式間接與終端用戶發(fā)生聯(lián)系，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)榻K端用戶直接為內(nèi)容本身付費，也會讓大眾意識到要維護自己的權(quán)益。”在陳斂看來，這些數(shù)據(jù)的增長，就是全民版權(quán)意識提升背后的動力。此外，國家版權(quán)局等部門開展的“劍網(wǎng)行動”、微信公眾平臺“洗稿合議”機制、國家版權(quán)局官微請大眾舉報侵權(quán)線索等，都是推動版權(quán)環(huán)境向好的因素。
平臺要善于利用技術(shù)驅(qū)動
《2018年度內(nèi)容行業(yè)版權(quán)服務(wù)報告》中提到，2018年主流內(nèi)容平臺中有12個平臺對侵權(quán)投訴處理率在90%以上，而且時效性上也有所提升。
“平臺越大，責(zé)任越大，在版權(quán)保護上也是如此，不能依賴被動投訴。”袁真富認為，平臺要在合法合理的前提下，主動采取技術(shù)手段進行侵權(quán)內(nèi)容過濾，這比加強行政執(zhí)法和司法保護更有效果。比如，微信公眾號的原創(chuàng)標(biāo)簽，在微信生態(tài)圈里極大地減少了原創(chuàng)作者被侵權(quán)困擾。
對于侵權(quán)投訴，喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司可以做到95%以上的投訴都在當(dāng)日處理完畢。作為新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，喜馬拉雅努力通過研發(fā)文字、聲音識別技術(shù)等做技術(shù)上的主動攔截，比如聲紋比對技術(shù)，就能夠通過聲音波段的比對，來鑒別并有效攔截侵權(quán)作品。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象速度快且難被發(fā)現(xiàn)，取證難是目前很多企業(yè)面臨的痛點問題。
作為科技創(chuàng)業(yè)者，陳斂更相信技術(shù)和模式創(chuàng)新的意義。通過技術(shù)手段加強檢測，通過模式創(chuàng)新讓更多平臺、企業(yè)、渠道不再把版權(quán)治理部門看成是成本中心，而是對企業(yè)發(fā)展有綜合價值的收益中心，這是他們努力的方向。
刀豆網(wǎng)絡(luò)就在嘗試應(yīng)用人工智能提升效率。在2018年之前，他們對全網(wǎng)全品類監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測出來的大量疑似侵權(quán)線索進行兩次人工審核，但到了2018年年初，隨著企業(yè)客戶和個人用戶快速增長，人工的邊際成本越來越高，基本到了撐不下去的地步。直到2018年6、7月正式上線了智能線索校驗系統(tǒng)。上線第一個月，線索校驗成本就降低了60%以上。如今，利用技術(shù)校驗線索，成本已經(jīng)比原來降低了85%以上。
喜馬拉雅法務(wù)總監(jiān)段然認為，對公眾、用戶的版權(quán)意識教育也尤為關(guān)鍵，而這又是一個需要通過產(chǎn)品、機制等多種途徑逐漸滲透的過程。目前，喜馬拉雅會在用戶上傳作品、為用戶提供附加服務(wù)等多個場景，反復(fù)向用戶傳達版權(quán)的重要性，通過“疏”而不是“堵”的形式進行版權(quán)治理。
行業(yè)組織有巨大潛力可挖
實際上，版權(quán)環(huán)境的改善是一個厚積薄發(fā)的過程。在江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理趙亞春看來，改善版權(quán)環(huán)境，國外的一些經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)，尤其是行業(yè)組織在其中發(fā)揮的作用不可小覷。
“供應(yīng)商有行業(yè)組織（行業(yè)協(xié)會、聯(lián)盟等）協(xié)調(diào)自己的行為，他們很注重行業(yè)的長遠發(fā)展，害群之馬和短視者在行業(yè)里沒有市場。消費者也有組織性，除了用貨幣投票，還有集體訴訟、媒體關(guān)注等手段。”趙亞春認為，通過版權(quán)聯(lián)盟的方式加強行業(yè)的組織性，是非常有效的手段，關(guān)鍵在于如何把聯(lián)盟辦好。
“通過版權(quán)聯(lián)盟的形式，實現(xiàn)信息互通有無，可以避免每一個企業(yè)都處于單兵作戰(zhàn)的困境，通過合力來打造良性的環(huán)境。”段然對此深有感觸。
刀豆網(wǎng)絡(luò)從2016年年底前的“點對點維權(quán)”，到2017年年初成立“騎士版權(quán)聯(lián)盟”，也遵循了類似的理念。陳斂提到，結(jié)合版權(quán)聯(lián)盟治理共享公約的模式，版權(quán)方或者平臺從利己角度出發(fā)維護自己權(quán)益的同時，對其他版權(quán)方或平臺以公約約定來對自己的版權(quán)治理通道進行開放，形成人人為我、我為人人的模式。同時，聯(lián)盟可以對成員的治理情況進行追蹤，把不遵守公約、對版權(quán)治理不重視的成員逐步剔除，實現(xiàn)治理效率的提升。
實現(xiàn)版權(quán)全生命周期管理
如何進一步推動版權(quán)保護環(huán)境的改善，各方一致認為，這是一個多維度綜合工程。
袁真富提到，其中最重要的一個方面是執(zhí)法力度要加強，比如對惡意侵權(quán)適當(dāng)提高賠償標(biāo)準(zhǔn)，就會讓很多侵權(quán)者失去動力。此外，權(quán)利人要有版權(quán)保護意識，要善于運用多種保護工具，包括法律、技術(shù)工具，多管齊下，最終才能在全社會營造尊重版權(quán)、愿意為版權(quán)付費的氛圍。
“維權(quán)只是版權(quán)保護體系的最終動作之一。”陳斂說，把版權(quán)保護做成基礎(chǔ)服務(wù)而不是牟利手段，最后幫助版權(quán)方讓內(nèi)容資產(chǎn)通過高效流轉(zhuǎn)獲得更大價值，版權(quán)環(huán)境才會在市場意義上得到最終改進。
“我們一直希望，行業(yè)內(nèi)各方面的努力能為版權(quán)‘賦能’，讓版權(quán)的價值得到更深度的挖掘。”在段然看來，版權(quán)應(yīng)有全生命周期管理，從確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等方面實現(xiàn)透明化、可視化，發(fā)揮版權(quán)的更大價值，才是版權(quán)管理的終極目標(biāo)。
（中國新聞出版廣電報/網(wǎng)2019-03-07 記者趙新樂 ）