■5G將從選題策劃、內(nèi)容資源、編輯加工、產(chǎn)品發(fā)布、渠道構(gòu)建、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多方面，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
■5G時(shí)代要求出版人更加富有創(chuàng)意，讓富媒體內(nèi)容能夠根據(jù)用戶需求實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。
隨著5G在今年年底商用的時(shí)間表愈發(fā)清晰，人們開(kāi)始關(guān)注5G能為生活和工作帶來(lái)哪些改變，正在經(jīng)歷與新興技術(shù)融合的出版業(yè)同樣陷入思索。具備高速率、大容量、低時(shí)延特點(diǎn)的5G將如何重塑出版流程？出版人如何抓住這一次新技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇？5G又將如何改變讀者的閱讀體驗(yàn)？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者日前就此采訪了產(chǎn)學(xué)研相關(guān)方面的專家和代表，請(qǐng)他們暢想“5G+出版”的未來(lái)。
或可解決困擾數(shù)字出版贏利模式問(wèn)題
正如一切新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用一樣，5G對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)陳丹認(rèn)為，機(jī)遇在于從內(nèi)容類型與規(guī)模上來(lái)看，5G讓更多富媒體內(nèi)容成為主流，同時(shí)大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓更多UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）涌現(xiàn)。挑戰(zhàn)則在于隨著5G的不斷應(yīng)用，海量?jī)?nèi)容將使用戶無(wú)所適從。出版人要充分利用5G帶來(lái)的便捷，充分了解、掌握并挖掘讀者的閱讀需求和閱讀行為，從而形成內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的良性互動(dòng)。
5G或可解決一直以來(lái)困擾數(shù)字出版的贏利模式問(wèn)題。蘇州夢(mèng)想人軟件科技有限公司致力于為出版單位提供專業(yè)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）出版工具和素材資源庫(kù)。公司創(chuàng)始人周志穎認(rèn)為，伴隨技術(shù)升級(jí)而來(lái)的變現(xiàn)模式的升級(jí)，是出版業(yè)在加快與新興技術(shù)融合的過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題之一。
周志穎表示，5G時(shí)代，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)等設(shè)備終端的計(jì)算模式將得到改變，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)將成為標(biāo)配。出版單位可以基于這些技術(shù)，從提供內(nèi)容向提供精準(zhǔn)服務(wù)轉(zhuǎn)變，從用戶身上尋找創(chuàng)新點(diǎn)和利益增長(zhǎng)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)贏利模式的轉(zhuǎn)變。
在中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚看來(lái)，5G將從選題策劃、內(nèi)容資源、編輯加工、產(chǎn)品發(fā)布、渠道構(gòu)建、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多方面，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。他表示，多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將激發(fā)多元化的消費(fèi)需求，并催生新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)和與之相適應(yīng)的服務(wù)模式與贏利模式。對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建更加多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更加多樣化的服務(wù)。
內(nèi)容井噴不會(huì)瓦解出版業(yè)“內(nèi)容為王”
“5G將對(duì)出版行業(yè)內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容渠道、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容存儲(chǔ)帶來(lái)深刻變革。”在今年1月舉辦的2019北京圖書(shū)訂貨會(huì)高層論壇上，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鮑洪俊以“內(nèi)容”二字為核心，如是形容5G對(duì)出版業(yè)的影響。他表示，5G時(shí)代內(nèi)容將無(wú)處不在，內(nèi)容和用戶的連接程度將得到極大提升。
當(dāng)5G帶來(lái)的內(nèi)容井噴已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)時(shí)，出版業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。“5G時(shí)代并沒(méi)有瓦解出版業(yè)‘內(nèi)容為王’的提法，而是以另一種方式證明了優(yōu)秀內(nèi)容基礎(chǔ)對(duì)于先進(jìn)技術(shù)的重要依托性。”周志穎認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)怎樣更新和迭代，出版業(yè)的根基和優(yōu)勢(shì)仍然是內(nèi)容。
當(dāng)然，手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版業(yè)在5G時(shí)代也并非“高枕無(wú)憂”。“內(nèi)容為王的前提是能將精美內(nèi)容與新技術(shù)較好地結(jié)合在一起，通過(guò)精準(zhǔn)分析，以最符合用戶需求的方式，進(jìn)行精細(xì)加工，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送，否則就無(wú)法將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，無(wú)法融入新的市場(chǎng)。”王飚說(shuō)道。
那么，出版業(yè)如何把握技術(shù)更新迭代的重大機(jī)遇呢？王飚認(rèn)為，出版業(yè)一方面要持續(xù)鞏固自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)內(nèi)容呈現(xiàn)方式和體驗(yàn)，增加內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)；另一方面要加快推動(dòng)融合發(fā)展向縱深挺進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)5G在出版業(yè)的應(yīng)用研究，積極適應(yīng)用戶需求和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。
未來(lái)出版人須注重?cái)?shù)據(jù)和創(chuàng)意思維
5G在重塑出版流程和業(yè)態(tài)的過(guò)程中，也將對(duì)出版人提出更高要求。陳丹認(rèn)為，未來(lái)出版人必須具備數(shù)據(jù)思維和創(chuàng)意能力。
“5G使得來(lái)自各方面的數(shù)據(jù)數(shù)量龐大，如何從紛繁復(fù)雜的多維數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，挖掘價(jià)值，抓住用戶閱讀的真正需求，從而為其提供所需內(nèi)容；如何用更豐富的內(nèi)容去服務(wù)于用戶的個(gè)性化需求，是出版人需要具備的本領(lǐng)之一。”陳丹表示，此外，5G為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更加絢麗的舞臺(tái)，這就要求出版人更加富有創(chuàng)意，讓富媒體內(nèi)容能夠根據(jù)用戶需求實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。
當(dāng)前，知識(shí)服務(wù)商正成為出版單位轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)，而5G時(shí)代下知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，更加離不開(kāi)大量數(shù)據(jù)的支撐。鮑洪俊從實(shí)踐角度提出，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)要打破以編輯為導(dǎo)向的傳統(tǒng)思路，基于數(shù)據(jù)分析、各渠道用戶消費(fèi)規(guī)則進(jìn)行策劃分析，定制各種渠道、各種變現(xiàn)方式的內(nèi)容生產(chǎn)。同時(shí)，要根據(jù)已有用戶閱讀屬性、閱讀習(xí)慣，深挖用戶需求，在提供精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容孵化，通過(guò)圖文等多形態(tài)內(nèi)容資源構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)流量、內(nèi)容、平臺(tái)的多維度共生發(fā)展。
5G對(duì)出版業(yè)的影響也使承擔(dān)專業(yè)人才培養(yǎng)任務(wù)的高校感到責(zé)任重大。陳丹表示，由北京印刷學(xué)院擔(dān)任理事長(zhǎng)單位的全國(guó)高校數(shù)字出版聯(lián)盟，今后將聯(lián)合相關(guān)高校，對(duì)目前相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置和實(shí)踐體系進(jìn)行完善和修訂，強(qiáng)化學(xué)生在內(nèi)容創(chuàng)意和數(shù)據(jù)挖掘等方面的理論知識(shí)和實(shí)踐能力。同時(shí)，聯(lián)盟鼓勵(lì)各高校編輯出版專業(yè)或數(shù)字出版專業(yè)與計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息管理、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)開(kāi)展聯(lián)合培養(yǎng)，探索5G時(shí)代復(fù)合應(yīng)用型出版人才的培養(yǎng)路徑。
VR、AR技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于數(shù)字閱讀
提起數(shù)字閱讀新體驗(yàn)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR閱讀已不再是陌生的概念。近年來(lái)，不少出版單位結(jié)合自身特色，在VR、AR方面進(jìn)行初步探索應(yīng)用。如人民衛(wèi)生出版社推出的VR《3D系統(tǒng)解剖學(xué)》、人民文學(xué)出版社打造的AR《朗讀者》等，為讀者帶來(lái)身臨其境的閱讀體驗(yàn)。
雖然VR、AR技術(shù)的應(yīng)用豐富了讀者閱讀體驗(yàn)，但在王飚看來(lái)，目前出版業(yè)對(duì)VR、AR技術(shù)的應(yīng)用總體停留在較淺層次，對(duì)內(nèi)容的挖掘有待深入，對(duì)場(chǎng)景的構(gòu)建有待細(xì)化，對(duì)技術(shù)的運(yùn)用有待加強(qiáng)，對(duì)體驗(yàn)的探索有待推進(jìn)。5G技術(shù)下信息傳播的高速率，將為VR、AR技術(shù)帶來(lái)更廣闊的應(yīng)用空間。
周志穎也認(rèn)為，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，出版業(yè)將借助互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端高效的傳輸速度，實(shí)現(xiàn)對(duì)高質(zhì)量數(shù)字資源的急速加載，完成新一輪的變革和發(fā)展。
從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，王飚表示，5G帶寬的提升可以為人們帶來(lái)更為全面、立體、真實(shí)的閱讀體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，人們的想象空間將得到極大拓展，也會(huì)更好地促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作及生產(chǎn)，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。