“從紙質(zhì)黑白漫畫到網(wǎng)絡(luò)彩色漫畫，從長(zhǎng)篇連載到短篇條漫（即以長(zhǎng)圖形式每次展現(xiàn)一段獨(dú)立敘事的漫畫品類），技術(shù)與渠道的更新在不斷催化內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新，同時(shí)影響著年輕用戶的觀看習(xí)慣。‘漫動(dòng)畫’正是騰訊動(dòng)漫為迎合新一代內(nèi)容需求所探索的漫畫開發(fā)新模式。”在日前舉辦的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇正式向外界介紹了“漫動(dòng)畫”開發(fā)布局。
據(jù)了解，“漫動(dòng)畫”即會(huì)動(dòng)的漫畫，相較于市場(chǎng)上已有的有聲漫畫、動(dòng)態(tài)漫畫這類介于漫畫和動(dòng)畫之間的產(chǎn)品，漫動(dòng)畫在畫面質(zhì)感、鏡頭流暢度、敘事節(jié)奏等方面的完成度更高，制作水準(zhǔn)更為精良；同時(shí)，漫動(dòng)畫以豎屏形式呈現(xiàn)，每集1至3分鐘，更貼合短視頻產(chǎn)品趨勢(shì)。自1月28日起，騰訊動(dòng)漫已聯(lián)合超競(jìng)集團(tuán)旗下壹動(dòng)漫制作推出了《19天》《百層塔》《我為蒼生》等13部改編自同名原創(chuàng)漫畫的漫動(dòng)畫產(chǎn)品，并在騰訊系平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）下QQ看點(diǎn)、微視、騰訊動(dòng)漫專業(yè)平臺(tái)等多渠道進(jìn)行投放，截至目前，全網(wǎng)累計(jì)播放量已逾4.4億。鄒正宇表示，漫動(dòng)畫具有制作成本低、制作周期短、傳播速度快、觀看體驗(yàn)佳等優(yōu)勢(shì)，有助于加快漫畫內(nèi)容版權(quán)開發(fā)，未來，騰訊動(dòng)漫也將探索更多符合時(shí)下用戶需求的漫畫改編產(chǎn)品。
緊抓“短”趨勢(shì)
如何以一種更高效的方式使漫畫作品觸達(dá)年輕用戶，是騰訊動(dòng)漫提出“漫動(dòng)畫”計(jì)劃的原點(diǎn)，擁有巨大市場(chǎng)潛力的短視頻產(chǎn)品則成為騰訊動(dòng)漫的著眼點(diǎn)。鄒正宇在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。近年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile于今年1月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的背景下，短視頻產(chǎn)品月均使用時(shí)長(zhǎng)全網(wǎng)占比較2017年增長(zhǎng)1.7倍，使短視頻超越在線視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新過程中，騰訊動(dòng)漫決定抓住這次短視頻產(chǎn)品化趨勢(shì)。
短視頻產(chǎn)品的特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、獨(dú)立敘事、豎屏觀看，在鄒正宇看來，國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)彩色條漫在結(jié)合短視頻傳播形態(tài)上具有天然優(yōu)勢(shì)：其一，條漫符合當(dāng)下年輕用戶在移動(dòng)端的閱讀習(xí)慣，在創(chuàng)作流程上也更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，條漫受眾與短視頻受眾高度重合；其二，相較于漫畫改編動(dòng)畫或真人影視所需的長(zhǎng)周期、高成本，將漫畫改編成介于漫畫與動(dòng)畫之間的類短視頻產(chǎn)品，有助于高效開發(fā)漫畫版權(quán)并維系用戶黏度。
事實(shí)上，短視頻化的傳播形態(tài)已經(jīng)在影響著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的業(yè)務(wù)模式。從去年開始在抖音平臺(tái)上更新的《惡魔的愛》《狗哥杰克蘇》等兩部作品，在故事節(jié)奏、腳本和動(dòng)態(tài)化上已經(jīng)很接近“漫動(dòng)畫”，均收獲較高熱度，并成功借助抖音平臺(tái)進(jìn)入了衍生品開發(fā)階段。超競(jìng)集團(tuán)新文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、漫動(dòng)畫項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃恂恂在接受采訪時(shí)告訴記者，“在‘漫動(dòng)畫’項(xiàng)目起步初期，我們觀察了市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品，但都缺乏可復(fù)制性，不具有獨(dú)立業(yè)務(wù)模式”，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于“漫動(dòng)畫”的產(chǎn)品形態(tài)尚未有一個(gè)清晰的概念。“更短的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，更快的敘事節(jié)奏，更快的更新速度……要盡可能貼合短視頻產(chǎn)品，這是我們僅有的制作思路。”黃恂恂表示，在具體制作層面，相較于市場(chǎng)上已有的有聲漫畫和動(dòng)態(tài)漫畫，漫動(dòng)畫需要在三分鐘時(shí)間內(nèi)完整呈現(xiàn)一段獨(dú)立敘事的起承轉(zhuǎn)合，并能與整體故事接下來的走向做好銜接，需要在故事腳本上下足功夫；漫動(dòng)畫的畫面制作也更為精細(xì)，在制作要素上更貼合動(dòng)畫制作的標(biāo)準(zhǔn)，以為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)。
背靠“大”生態(tài)
鄒正宇在UP2019大會(huì)上還分享了一條關(guān)鍵信息：目前，已上線的漫動(dòng)畫作品有超過一半的受眾來自于騰訊系平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)的QQ看點(diǎn)、微視等信息流與短視頻平臺(tái)，以及騰訊動(dòng)漫專業(yè)平臺(tái)、騰訊視頻動(dòng)漫頻道等ACG（即動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）內(nèi)容平臺(tái)。比如，原創(chuàng)漫畫社團(tuán)慕星社的人氣作品《19天》，其漫動(dòng)畫在QQ看點(diǎn)的首日播放量即超過200萬次，占總播放量的38%。
去年9月，騰訊在20周年之際調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、企鵝影業(yè)、騰訊新聞、QQ等被一同整合進(jìn)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，意味著騰訊將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)短視頻和信息流業(yè)務(wù)的支持，騰訊內(nèi)部也將建立起更為流暢的“新文創(chuàng)”體系。鄒正宇表示，在平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群組成后，騰訊動(dòng)漫背靠騰訊大生態(tài)，更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容在疊加了騰訊大生態(tài)下信息流、長(zhǎng)視頻、短視頻等平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)后，在能觸達(dá)的用戶群體、可探索的商業(yè)空間方面，都實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步，動(dòng)漫內(nèi)容的版權(quán)創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)獲得了更為優(yōu)質(zhì)的生長(zhǎng)土壤。
在黃恂恂看來，基于騰訊動(dòng)漫對(duì)漫動(dòng)畫業(yè)務(wù)形態(tài)的探索，受制于成本與規(guī)模的中小型工作室，也能夠擁有更多機(jī)會(huì)改編其自身作品并優(yōu)化商業(yè)模式；制作方也能夠通過技術(shù)和產(chǎn)能，承接平臺(tái)方的作品，以獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流。據(jù)透露，目前，騰訊動(dòng)漫與壹動(dòng)漫已開始著手第二批漫動(dòng)畫作品的開發(fā)，并開始策劃對(duì)接各個(gè)平臺(tái)的精細(xì)化分發(fā)運(yùn)營(yíng)。鄒正宇對(duì)漫動(dòng)畫的商業(yè)場(chǎng)景抱持著樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，在漫畫作品傳統(tǒng)的衍生開發(fā)模式之外，漫動(dòng)畫還可以打通短視頻信息流的多元化商業(yè)變現(xiàn)渠道，以此加速漫化版權(quán)開發(fā)、放大漫畫內(nèi)容影響力。漫動(dòng)畫或許能在未來脫離平臺(tái)策略式的發(fā)展路徑，成長(zhǎng)為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容品類，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)作。
（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)2019/3/27 李楊芳）