4月16日，在杭州工藝美術(shù)博物館，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計(jì)劃。該計(jì)劃將通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開(kāi)放平臺(tái)及開(kāi)展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值，讓非遺被更多人看見(jiàn)。抖音總裁張楠表示，在未來(lái)一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)粉絲或者百萬(wàn)收入。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，杭州市委宣傳部、杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人與抖音負(fù)責(zé)人等共同啟動(dòng)了“非遺合伙人”計(jì)劃，杭州成為抖音“非遺合伙人”計(jì)劃的第一站。
傳播非遺
據(jù)介紹，我國(guó)進(jìn)入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)10萬(wàn)項(xiàng)，這些凝聚先輩智慧的非遺也面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，非遺傳播有機(jī)會(huì)享受“信息紅利”。“過(guò)去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無(wú)法覆蓋絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目。”張楠認(rèn)為，在短視頻時(shí)代，任何人只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，都可以記錄、傳播非遺，而抖音高清大屏的視頻特色，能夠充分展現(xiàn)非遺之美，在短短的十幾秒內(nèi)，呈現(xiàn)非遺最美、最真實(shí)、最吸引人的一面。
抖音公布的相關(guān)數(shù)據(jù)也在印證這一傳播趨勢(shì)。截至2019年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放。抖音實(shí)際上已經(jīng)成為最大的非遺傳播平臺(tái)。“幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下來(lái)，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。”張楠表示，讓每個(gè)人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是對(duì)抗遺忘、對(duì)抗遺失最有效的手段，也是抖音發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)最初的想法。
此前，抖音在非遺的大眾傳播方面已經(jīng)做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”，累計(jì)播放超過(guò)60億次。抖音聯(lián)合中國(guó)民協(xié)皮影藝術(shù)委員會(huì)、北京龍?jiān)谔炱び拔幕┪镳^共同發(fā)起“皮一下很開(kāi)心”話題，累計(jì)播放超28億次。龍?jiān)谔鞈驁F(tuán)的王熙團(tuán)長(zhǎng)表示，按照他們演出的平均觀眾數(shù)，要達(dá)到這個(gè)播放量，需要每天演出，持續(xù)800年。
扶持傳承人
“我個(gè)人認(rèn)為想要傳承的好，首先得讓傳承人，生存的足夠好。”定居杭州的余萬(wàn)倫是瀘州油紙傘的傳承人，他師父是國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人畢六福。余萬(wàn)倫表示，和很多傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目一樣，油紙傘當(dāng)下還面臨傳承難的問(wèn)題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國(guó)卻只有不到10個(gè)人能整傘制作。
之前，余萬(wàn)倫主要在杭州市工藝美術(shù)博物館等場(chǎng)地開(kāi)設(shè)工作坊，為學(xué)校、企業(yè)開(kāi)設(shè)油紙傘體驗(yàn)課程，成品傘的售賣并不是主要收入來(lái)源。但抖音的出現(xiàn)改變了他的生活現(xiàn)狀。從2018年11月開(kāi)始，余萬(wàn)倫開(kāi)設(shè)了“油紙傘大師”的抖音號(hào)，陸續(xù)發(fā)布了超過(guò)50條關(guān)于油紙傘的抖音視頻，其中一條視頻的播放量高達(dá)百萬(wàn)。許多網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，表示希望買傘。到2019年第一季度，來(lái)自抖音的訂單，直接讓余萬(wàn)倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)。
與余萬(wàn)倫類似，不少非遺傳承人都在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時(shí)，取得了很好的回報(bào)。杭州市工藝美術(shù)博物館館長(zhǎng)王英翔表示，杭州工藝美術(shù)博物館群落建成十年來(lái)，一直致力于非遺保護(hù)，她很認(rèn)可制傘藝人余萬(wàn)倫在抖音上的這種嘗試。此前博物館將部分手工藝人、非遺傳承人、代表或機(jī)構(gòu)進(jìn)行了集中、展示，為其提供保護(hù)、交流、展示、傳播的平臺(tái)，但僅僅有線下的空間還不夠，非遺需要積極利用新媒體，幫助傳承人的作品進(jìn)行有效市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，嘗試線上+線下的傳承模式，讓傳承范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。張楠表示，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，就是要讓非遺真正成為文化創(chuàng)新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。
據(jù)了解，抖音“非遺合伙人”計(jì)劃主要分為三個(gè)方面：首先幫助傳承人提升現(xiàn)代化傳播能力。抖音將為非遺內(nèi)容、創(chuàng)作者提供流量支持，定期組織站內(nèi)話題活動(dòng)，提升抖音用戶對(duì)于非遺認(rèn)識(shí)和了解。平臺(tái)還將為非遺人開(kāi)通小店、長(zhǎng)視頻等權(quán)限，幫助對(duì)接有視頻制作能力的機(jī)構(gòu)，組織專業(yè)的培訓(xùn)提高視頻生產(chǎn)能力，現(xiàn)代品牌管理能力。其次，抖音還將結(jié)合現(xiàn)有平臺(tái)開(kāi)放能力，推動(dòng)全社會(huì)參與非遺傳播。抖音將依托特效開(kāi)放平臺(tái)，以非遺元素為主題面向社會(huì)征集貼紙?zhí)匦?。傳統(tǒng)音樂(lè)的非遺傳承人還可以將其原創(chuàng)音樂(lè)上傳抖音，讓平臺(tái)用戶作為視頻拍攝的背景音樂(lè)。最后，非遺的傳承呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特點(diǎn)。抖音還將加強(qiáng)地方非遺合作，通過(guò)合作地方非遺話題和地方非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助全國(guó)各地尤其是貧困地區(qū)，挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。依托上述計(jì)劃，抖音面向全國(guó)招募50名“非遺合伙人”，力爭(zhēng)在一年里幫助10名傳承人通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)收入或是百萬(wàn)粉絲。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中式服裝制作技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人包文其、制扇技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人孫亞青、雞血石雕國(guó)家級(jí)代表性傳承人錢高潮、越窯青瓷燒制技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人嵇錫貴、綠茶制作技藝省級(jí)非遺代表性傳承人樊生華等多位國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺代表性傳承人將入駐抖音。抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，希望以杭州為起點(diǎn)，聯(lián)合全國(guó)的非遺傳承人、傳播傳承機(jī)構(gòu)，一起用短視頻記錄、傳播非遺。
（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)2019/4/18 竇新穎）