演唱流行音樂、主講讀書會、參加綜藝節(jié)目等等，一直致力于京劇推廣的京劇余派老生、國家一級演員王珮瑜，去年以來開辟出一條新的推廣渠道——短視頻，用短小精悍的原創(chuàng)視頻將京劇這一傳統(tǒng)文化推送給更多年輕人。去年3月開設(shè)抖音賬號、發(fā)布短視頻至今，王珮瑜的粉絲已達(dá)70.7萬。
技術(shù)的進(jìn)步不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，催生更多創(chuàng)作形式。“傳統(tǒng)文化短視頻的流行無疑是具有社會價(jià)值的傳播現(xiàn)象，我國傳統(tǒng)文化正在通過新興的創(chuàng)作形態(tài)再次走進(jìn)社會生活的中心。”5月13日在京舉行的傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇上，教育部長江學(xué)者特聘教授、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任單波表示。短視頻為傳播傳統(tǒng)文化提供了新途徑，同時(shí)，傳統(tǒng)文化也在豐富短視頻的內(nèi)容，此次論壇上，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動平臺共同發(fā)布的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》顯示，以抖音為代表的原創(chuàng)短視頻作為蓬勃發(fā)展的內(nèi)容新形態(tài)，既在傳承傳統(tǒng)文化，也在持續(xù)促進(jìn)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作。當(dāng)然，提升原創(chuàng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)共贏的關(guān)鍵。
趣味表達(dá)傳統(tǒng)文化
身著紫黑長衫，站在炫酷的舞臺上，在電子音樂的伴奏下一曲《空城計(jì)》娓娓道來，這是去年10月抖音美好奇妙夜浙江衛(wèi)視秋季盛典上，王珮瑜留給很多觀眾的驚艷一幕：京劇也可以很“潮”。而在抖音平臺上，她還有更“潮”的玩法：為抖音“笑出‘國粹范’”的話題活動提供示范視頻，展示京劇中老生常用的笑法等，視頻內(nèi)容幽默有趣，收獲了一大批模仿者和京劇粉絲。
如今，包括京劇在內(nèi)，很多戲曲都面臨“臺下的觀眾比臺上的演員還少”的尷尬局面。王珮瑜曾在接受采訪時(shí)表示，要用年輕人接受的方式把京劇帶到他們面前，而在抖音上用娛樂的方式做碎片化推廣，歡快輕松，年輕人接受度高，就是一種成功的方式。“戲曲短視頻的創(chuàng)新方式，對于培養(yǎng)戲曲觀眾，讓已經(jīng)變成小眾藝術(shù)的戲曲重回大眾藝術(shù)的本位，具有重要的價(jià)值和意義。”武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅認(rèn)為，抖音平臺的戲曲創(chuàng)新與傳播聚焦作品的某個(gè)局部，進(jìn)行特寫式傳播，同時(shí)借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升戲曲的現(xiàn)代品格和趣味性，大大激發(fā)了受眾的參與熱情。
傳統(tǒng)文化短視頻在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的同時(shí)，也豐富了平臺的原創(chuàng)內(nèi)容。報(bào)告顯示，抖音上線以來，戲曲在這一平臺上迅速走紅，如“笑出‘國粹范’”短視頻去年的播放量達(dá)到25.7億，這是其他傳播方式和傳播媒介都難以做到的，同時(shí)也帶動了這類短視頻原創(chuàng)。“傳統(tǒng)文化的抖音傳播不只是科技對人文思想的展示，也是移動優(yōu)先對內(nèi)容為本的呼喚。”武漢大學(xué)新聞發(fā)言人、黨委宣傳部副部長李霄鹍表示。
更低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，包括戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化元素被眾多的抖音短視頻用戶認(rèn)知、接受和再現(xiàn)，成為他們的創(chuàng)作靈感和作品，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承。截至今年5月初，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過6500萬條，累計(jì)播放量超過164億次，傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為抖音平臺上的主流話題之一。
“從文物國寶的抖音短視頻流行開始，京劇、國畫、詩詞、舞蹈、皮影、武術(shù)、傳統(tǒng)工藝等各種傳統(tǒng)文化以UGC內(nèi)容（用戶生成內(nèi)容）展現(xiàn)，推動獨(dú)具特色的傳播創(chuàng)新。”單波認(rèn)為，這些原創(chuàng)的傳統(tǒng)文化短視頻在一定程度上消解了所謂網(wǎng)紅的負(fù)面意義，其以全民參與、文化傳承、雅俗共賞的方式將傳統(tǒng)文化融入到日常生活，而視頻內(nèi)容生產(chǎn)者以展示才華、品味、天賦、技巧等方式為傳統(tǒng)文化積累人氣、引起互動，不僅在生活日常中傳承傳統(tǒng)文化，更在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)。
有效提升內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容是短視頻吸引粉絲的關(guān)鍵，講一個(gè)道理、一個(gè)故事，或一段歷史，具有一定的意義才能吸引用戶，越是方寸之間，越需要對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行精確把控。因此，有專家建議，短視頻平臺應(yīng)尋找更多專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及水平高、有傳統(tǒng)技藝的人來制作優(yōu)質(zhì)的視頻，同時(shí)規(guī)避“惡搞”現(xiàn)象，這樣才能擴(kuò)大傳播，讓傳統(tǒng)文化更好地創(chuàng)新傳承。“短視頻在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的同時(shí)也面臨各種挑戰(zhàn)，還需要繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化分享與保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，與此同時(shí)，用戶、粉絲也有必要從旁觀者成長為參與文化分享與創(chuàng)造的人。”單波表示。具體到戲曲短視頻上，鄭傳寅認(rèn)為，戲曲短視頻創(chuàng)作與傳播上運(yùn)用現(xiàn)代制作、傳播手段時(shí)要注意保持戲曲的傳統(tǒng)特色；應(yīng)將碎片作品拼成戲曲整體畫面，實(shí)現(xiàn)對戲曲的完整呈現(xiàn)，克服傳播內(nèi)容淺表化，凸顯趣味性。
如何實(shí)現(xiàn)在傳承中創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量？報(bào)告顯示，抖音平臺上，熱門傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作體現(xiàn)在“唱念做打”四種形式上，而對這四種經(jīng)典形式的每一種，短視頻創(chuàng)作組都進(jìn)行了精心改編和調(diào)整：唱，要體現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲的新玩法和內(nèi)容創(chuàng)新；念，則就古典詩詞和皮影劇作趣味化演繹；做，使得“非遺”手工藝實(shí)現(xiàn)個(gè)性化呈現(xiàn)；打，以迷你短片去傳遞武術(shù)精神。這種具有針對性的創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)出新面貌，截至今年2月，平臺上粉絲過萬的傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者超過2000人，粉絲量超50萬的傳統(tǒng)文化明星傳承人超過400人。
“隨著傳統(tǒng)文化內(nèi)容在平臺上爆炸式創(chuàng)作、傳播，平臺運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷探索如何讓創(chuàng)作門檻更低，激發(fā)用戶創(chuàng)作激情和創(chuàng)作靈感。”抖音傳統(tǒng)文化運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳海峰介紹，如開發(fā)豐富的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的貼紙和特效來豐富用戶的創(chuàng)作形式，如川劇變臉特效被600多萬用戶同時(shí)使用，相關(guān)視頻的總播放量超過了12億；購買用戶關(guān)注的戲劇名段版權(quán)供其創(chuàng)作使用，如《琵琶行》在抖音上被超過150萬次用戶同時(shí)使用。此外，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還發(fā)起主題話題活動等，引導(dǎo)、鼓勵用戶去創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容，推動內(nèi)容原創(chuàng)的同時(shí)，助推傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承。
（中國新聞出版廣電報(bào)2019-05-17 記者 竇新穎）