《小林徽因》《二龍湖浩哥之今生是兄弟》等多部影視作品在愛奇藝網(wǎng)站播出期間，突然出現(xiàn)了訪問數(shù)量急劇升高而又恢復(fù)正常的反常情形，這究竟是誰在背后“搗鬼”？ 近日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了北京愛奇藝科技有限公司（下稱愛奇藝公司）訴杭州飛益信息科技有限公司（下稱飛益公司）、呂某、胡某不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)糾紛案，維持一審判決，即三被告通過技術(shù)手段虛假增加愛奇藝網(wǎng)站視頻播放數(shù)據(jù)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需賠償愛奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支50萬元。 上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院法官何淵在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“作為一種新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，視頻‘刷量’行為對(duì)視頻播放商業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)交易者均帶來了損害，如何規(guī)制這種行為是司法實(shí)踐的難點(diǎn)，該案判決對(duì)于類似案件的法律適用具有一定的借鑒意義。”

“刷量者”被訴侵權(quán)

對(duì)于愛奇藝網(wǎng)站等視頻播放平臺(tái)而言，視頻訪問數(shù)據(jù)具有重大商業(yè)價(jià)值，其通過對(duì)網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制定重要經(jīng)營(yíng)決策。

2017年，愛奇藝公司發(fā)現(xiàn)，在后臺(tái)數(shù)據(jù)分析中，《小林徽因》《二龍湖浩哥之今生是兄弟》等多部影視作品的訪問數(shù)量出現(xiàn)急劇升高而又恢復(fù)正常的現(xiàn)象。愛奇藝公司經(jīng)核實(shí)發(fā)現(xiàn)，原來是飛益公司利用技術(shù)手段為視頻“刷量”。 愛奇藝公司起訴稱，飛益公司是一家專門為愛奇藝網(wǎng)站、優(yōu)酷土豆網(wǎng)站、騰訊視頻網(wǎng)站等提供視頻“刷量”服務(wù)的公司；呂某系飛益公司股東及法定代表人，主要負(fù)責(zé)使用其個(gè)人賬號(hào)對(duì)外招攬視頻“刷量”業(yè)務(wù)并收取報(bào)酬；胡某系飛益公司股東及監(jiān)事，主要負(fù)責(zé)申請(qǐng)注冊(cè)域名供飛益公司使用，并且也使用其個(gè)人賬號(hào)對(duì)外招攬視頻“刷量”業(yè)務(wù)。飛益公司、呂某、胡某通過分工合作，運(yùn)用多個(gè)域名，不斷更換訪問IP地址等方式，連續(xù)訪問愛奇藝網(wǎng)站視頻，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高視頻訪問量。 愛奇藝公司認(rèn)為，飛益公司的行為已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了其合法權(quán)益，破壞了視頻行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，飛益公司、呂某、胡某構(gòu)成共同侵權(quán)，遂將其起訴至上海市徐匯區(qū)人民法院（下稱徐匯法院），請(qǐng)求法院判令三被告停止侵權(quán)，刊登聲明、消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬元。 飛益公司、呂某、胡某辯稱，愛奇藝公司運(yùn)營(yíng)視頻網(wǎng)站，收入來源于廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)，飛益公司接受委托，通過技術(shù)手段提升視頻點(diǎn)擊量，增加視頻知名度，以此牟利，兩者的經(jīng)營(yíng)范圍、盈利模式均不相同，不具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；此外，我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確列舉了各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，涉案“刷量”行為未在禁止之列，故飛益公司的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三被告被判賠償

涉案“刷量”行為能否受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制是該案審理焦點(diǎn)，徐匯法院經(jīng)審理后認(rèn)為，愛奇藝公司指控的涉案行為確實(shí)不在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二章列明的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中，但是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)實(shí)情形紛繁多樣，對(duì)于制定法律時(shí)未列舉的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，人民法院可以依據(jù)該法第二條予以認(rèn)定。 在該案中，飛益公司、呂某、胡某通過技術(shù)手段增加視頻播放量的涉案行為屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，涉案行為具有不正當(dāng)性，且損害了愛奇藝公司的合法權(quán)益。據(jù)此，徐匯法院認(rèn)為，飛益公司、呂某、胡某在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，分工合作，共同實(shí)施通過技術(shù)手段干擾、破壞愛奇藝網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，損害了愛奇藝公司以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令飛益公司、呂某、胡某向愛奇藝公司連帶賠償50萬元，并刊登聲明、消除影響。

一審判決后，愛奇藝公司、飛益公司、呂某、胡某均向上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)為，涉案行為應(yīng)屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)制的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)查明的事實(shí)，飛益公司、呂某、胡某系分工合作，共同實(shí)施了涉案行為，應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。徐匯法院綜合考量酌定作出判賠數(shù)額合理，應(yīng)予維持，故上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出駁回上訴、維持原判的終審判決。

播放量嚴(yán)防虛構(gòu)

近年來，我國(guó)多家視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期遭遇視頻“刷量”行為，愛奇藝公司此次提起訴訟，也是正式向“刷量”行為亮劍，但在規(guī)制這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，準(zhǔn)確的法律適用成為關(guān)鍵。 該案判決后，何淵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“該案是一起新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，在審理過程中，涉案各方最主要的爭(zhēng)議焦點(diǎn)是視頻‘刷量’行為是否屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及其法律適用。對(duì)于新類型的侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)通過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過對(duì)其行為本質(zhì)的具體分析，采用最適合的法律條款進(jìn)行規(guī)制，嚴(yán)格把握一般條款的適用條件，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)行為保持有限干預(yù)和司法克制理念，以避免不適當(dāng)干預(yù)而阻礙市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)，防止反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二條一般條款的過度適用。” “在該案中，虛構(gòu)視頻點(diǎn)擊量的行為，實(shí)質(zhì)上提升了相關(guān)公眾對(duì)虛構(gòu)點(diǎn)擊量視頻的質(zhì)量、播放數(shù)量、關(guān)注度等的虛假認(rèn)知，起到了吸引消費(fèi)者的目的，因此，虛構(gòu)視頻點(diǎn)擊量?jī)H是經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳的一項(xiàng)內(nèi)容。”何淵表示，根據(jù)我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，完全可以對(duì)飛益公司、呂某、胡某的虛假宣傳行為予以處理，無需引用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二條另行評(píng)判。

造假者無所遁形

視頻訪問數(shù)據(jù)是視頻播放平臺(tái)制定重要經(jīng)營(yíng)決策的主要依據(jù)，那么，視頻“刷量”行為有哪些危害，又該如何規(guī)制？

“視頻播放商業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)交易者包括視頻內(nèi)容投資者、制作者、播放平臺(tái)以及廣告投放者等，視頻播放數(shù)據(jù)對(duì)于投資人投資視頻拍攝、制作人選擇制作視頻內(nèi)容、廣告商在哪部視頻投放廣告等都具有一定程度的參考和指引作用。”何淵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，視頻“刷量”行為所給出的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)，可能造成相關(guān)市場(chǎng)交易者的誤判，從而對(duì)相關(guān)市場(chǎng)交易者的經(jīng)營(yíng)造成損害。 愛奇藝公司法務(wù)總監(jiān)胡薈集在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，視頻“刷量”行為導(dǎo)致視頻網(wǎng)站平臺(tái)無法準(zhǔn)確判斷哪些是真正受用戶歡迎的視頻內(nèi)容，從而影響視頻網(wǎng)站制定正確的經(jīng)營(yíng)策略；此外，該行為還對(duì)視頻版權(quán)價(jià)格和廣告單價(jià)帶來一定影響，比如，虛假的流量數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致視頻內(nèi)容版權(quán)方哄抬版權(quán)價(jià)格，最終損害視頻網(wǎng)站的合法權(quán)益；當(dāng)視頻播放次數(shù)不斷被虛擬推高時(shí)，視頻廣告行業(yè)的廣告單價(jià)必將被迫降低，最終損害視頻網(wǎng)站的合法權(quán)益。 對(duì)于這種嚴(yán)重影響視頻網(wǎng)站正常經(jīng)營(yíng)的惡意刷數(shù)據(jù)行為，各方應(yīng)采取哪些規(guī)制措施，才能讓造假者無所遁形？胡薈集建議：“首先，視頻網(wǎng)站應(yīng)采取相應(yīng)的技術(shù)措施，比如，愛奇藝建立了反作弊系統(tǒng)，隨著視頻‘刷量’技術(shù)手段的升級(jí)變化，反作弊系統(tǒng)也不斷升級(jí)；同時(shí)，愛奇藝前端停止展現(xiàn)播放量，用內(nèi)容熱度進(jìn)行替代。其次，從法律上進(jìn)行嚴(yán)保護(hù)，鑒于反作弊系統(tǒng)具有滯后性，愛奇藝不得不采取訴訟的方式進(jìn)行維權(quán)，從司法上將其認(rèn)定為虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)打擊類似行為能起到很好的震懾的作用。未來，愛奇藝不排除采取刑事報(bào)案等法律手段，配合執(zhí)法、司法部門進(jìn)一步加大打擊惡意刷數(shù)據(jù)行為的力度。”