“2015年，我的寫作生涯跌入低谷，原本輕松年薪百萬的生活，突然變得需要靠預支稿費才能維持。正當窘迫之時，一家很大的影視公司愿意買我的網(wǎng)絡(luò)小說《馭獸齋》的版權(quán)，價格高達幾百萬元，我瞬間有種餡餅掉在腦袋上的感覺。”網(wǎng)絡(luò)文學作家張鎧（筆名雨魔）的這段經(jīng)歷，是我國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)發(fā)展的一個側(cè)影。
中國的網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展現(xiàn)狀如何？怎樣深挖網(wǎng)絡(luò)文學價值，賦能IP文化體系？8月30日，在由第二屆江蘇（南京）版權(quán)貿(mào)易博覽會組委會主辦的第二屆紫金山網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)開發(fā)論壇上，與會嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)開發(fā)、打造更具中國特色和國際影響的版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)等話題進行了交流。
有好內(nèi)容才能讓權(quán)利人持久受益
“網(wǎng)文創(chuàng)作者大部分是社會一線從業(yè)者，有著龐大的創(chuàng)作群體和受眾群體。”掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王良說，互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶具有碎片化時間多、喜愛緊湊且高密度的內(nèi)容等特點，因此，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)需要大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足讀者閱讀需求。
在王良看來，無論行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何，那些具有包容性、開放性、創(chuàng)新性而且接地氣的好內(nèi)容總會發(fā)光。近年來，掌閱調(diào)整發(fā)展策略，從以前的關(guān)注成熟產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為如今關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。比如，公司拿出2000萬元，通過開展原創(chuàng)征文大賽，希望在現(xiàn)實題材、扶貧題材等方面發(fā)掘新人，帶動網(wǎng)文行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“網(wǎng)絡(luò)文學無論是規(guī)模還是質(zhì)量都已經(jīng)達到了相當?shù)乃疁?，其中?yōu)秀作品絲毫不比傳統(tǒng)文學遜色。”去年，江蘇鳳凰文藝出版社圖書拓展部主任孫茜作為評委，參與了江蘇省首屆網(wǎng)絡(luò)文學大賽的評選。在審稿過程中，她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文作家無論在敘事語言還是故事架構(gòu)上，已經(jīng)在向嚴肅文學看齊；在創(chuàng)作題材上，網(wǎng)絡(luò)文學也不再只是科幻玄幻、都市言情、懸疑推理等類型，部分作家開始自覺轉(zhuǎn)向宏大和嚴肅題材的創(chuàng)作。孫茜說，通過網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角的一批寫作者已躋身專業(yè)作家的行列。
“一個好故事，生命力是非常強的。而一般的作品生命很短，今年寫完，明年可能就沒有幾個人記得了，后年就無法再給作者帶來收益。”張鎧認為，一部作品能不能被改編，影響因素有很多，其中絕大多數(shù)影響因素是作者無法控制的，作者唯一能夠做到的就是寫出好作品。2004年，張鎧創(chuàng)作《馭獸齋》，2015年就賣出了版權(quán)。10多年間，這部書已擁有5個簡體版本、4個繁體版本。“如果作品的生命力不持久，餡餅怎么會掉在我頭上呢？”張鎧笑稱，作者應(yīng)該立足于寫好故事，然后“等著天上掉餡餅”。
對優(yōu)質(zhì)作品進行全版權(quán)運營
中國社科院助理研究員高寒凝認為，1998年到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)歷了四大發(fā)展階段。其中，1998年至2002年為“史前時期”，彼時互聯(lián)網(wǎng)開始在中國普及，安妮寶貝、寧財神、今何在等作家利用業(yè)余時間寫作，并通過小眾論壇免費發(fā)布；此后，隨著VIP付費閱讀制度的建立以及商業(yè)文學網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)文學進入“草創(chuàng)時期”，《誅仙》《步步驚心》《甄嬛傳》等都是這一時期的代表作；2009年至2013年為“積累時期”，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，移動閱讀成為主流；2014年至今，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)資本進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學進入“IP時期”，以《盜墓筆記》為代表，全版權(quán)運營受到歡迎。
全版權(quán)運營也是掌閱關(guān)注的重點。王良說，當下是分工細化的互聯(lián)網(wǎng)時代，掌閱采用IP作價投資的合作形式，為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品提供與影視、游戲公司共同開發(fā)的渠道；該公司還在作品創(chuàng)作初期與合作伙伴共同投資IP，充分調(diào)動雙方的優(yōu)勢資源，共同打造頂級版權(quán)作品，收益共享。
孫茜也舉例，有許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品通過轉(zhuǎn)化走進大眾視野。比如，網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展早期，今何在的《悟空傳》紙質(zhì)書出版后暢銷全國，后續(xù)的影視轉(zhuǎn)化也較為成功；近年來，劉慈欣的《三體》、郝景芳的《北京折疊》等作品經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，也都顯示出強大且持續(xù)的發(fā)展后勁。
耳東影業(yè)集團副總裁蔡家洋說，在歐美國家，一部電影的票房收入通常占影片總收益的三成，而中國是九成，這意味著中國的IP開發(fā)仍有很大發(fā)展空間。2019年，該集團參與出品的影視作品有60多部，其中與網(wǎng)絡(luò)文學相關(guān)的有20余部。“傳統(tǒng)派認為，網(wǎng)絡(luò)文學的作品張力、深度欠缺，其實不然，近年來網(wǎng)絡(luò)文學作品的質(zhì)量有了很大幅度的提升，此外，網(wǎng)絡(luò)文學有大量的受眾群體，將其開發(fā)為電影優(yōu)勢明顯。”蔡家洋說，南京有良好的網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)土壤，未來需要更多的創(chuàng)投平臺，對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品進行孵化。
產(chǎn)業(yè)鏈延長拓展版權(quán)開發(fā)新方向
隨著網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)地位的日益提高，越來越多的文化企業(yè)將其與動漫、游戲、出版、影視等領(lǐng)域進行融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈。
由江蘇省作家協(xié)會、南京市委宣傳部與秦淮區(qū)政府共同打造的江蘇網(wǎng)絡(luò)文學谷，以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學精品為源頭，以IP版權(quán)轉(zhuǎn)化為紐帶，以產(chǎn)業(yè)集聚的方式助推網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)開發(fā)。據(jù)江蘇網(wǎng)絡(luò)文學谷副總經(jīng)理梁瀟介紹，為吸引優(yōu)質(zhì)人才和企業(yè)集聚，該園區(qū)推出“二免一獎三補”措施，“大師工作室”3年免租、初創(chuàng)企業(yè)房租“兩免一減半”，并提供最高50萬元創(chuàng)業(yè)啟動資金以及多種補貼“扶優(yōu)扶強”，“百萬級補助”覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，精品佳作最高補貼100萬元。
目前，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學谷已集聚了全省80%的網(wǎng)文平臺，并與紅薯網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、有樂中文網(wǎng)、酷匠網(wǎng)等網(wǎng)文平臺對接合作。江蘇網(wǎng)絡(luò)文學谷還與全國率先設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學寫作編輯專業(yè)的三江學院合作，集網(wǎng)文創(chuàng)作、影游動漫、版權(quán)交易等于一體，貢獻了全省80%的網(wǎng)文產(chǎn)出。同時，25家動漫、影視等網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及作家工作室的成功入駐，使得該園區(qū)具備網(wǎng)文創(chuàng)作、改編、出版、影視化以及營銷等一站式服務(wù)的能力。
有聲書是網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)開發(fā)的又一方向。“我們借鑒廣播電臺制作有聲書的經(jīng)驗，優(yōu)先選擇在電子書市場已獲得驗證的優(yōu)質(zhì)作品進行有聲化，從而降低試錯成本。”深圳市懶人在線科技有限公司（懶人聽書）編輯策劃部總監(jiān)劉燦介紹，目前我國參與有聲書錄制的主播有3000—4000人，僅在懶人聽書這一平臺，每年生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學有聲書就達12萬小時。劉燦說，網(wǎng)絡(luò)文學若要擴大有聲化規(guī)模，尤其需要關(guān)注頭部內(nèi)容，這包括網(wǎng)文作品、知名作家暢銷書、知名演播者作品以及具備當下熱點話題、吸引新用戶、帶來收益的作品。此外，一些較為稀缺的創(chuàng)新類作品，如曲藝作品、文化紀實紀錄片等，也較受歡迎。