江蘇省昆劇院著名昆劇小生施夏明，是一名昆曲傳承者，近期，他又多了一個頭銜：抖音藝術(shù)推廣官，“現(xiàn)在是一個‘酒好也怕巷子深’的時代，一場演出能夠觸及到年輕人群體范圍有限，希望借助‘DOU藝計劃’讓昆曲觸及更多社會大眾特別是年輕人，讓昆曲一代一代傳承下去。”
作為“DOU藝計劃”全國第三站，10月23日，“DOU藝計劃·江蘇”活動在南京啟動，江蘇省演藝集團(tuán)等宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計劃”，探索昆曲藝術(shù)傳播傳承?；顒蝇F(xiàn)場，施夏明與青年古箏演奏家任潔等一起被聘請為“抖音藝術(shù)推廣官”，以號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在抖音平臺積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻。
有著600多年歷史的昆曲被稱為“百戲之祖，百戲之師”，而如今卻面臨傳承難題。“推動短視頻戲曲傳播，是昆曲與科技的結(jié)盟。”中國戲曲學(xué)會執(zhí)行顧問薛若琳表示，短視頻能讓用戶輕松便捷參與創(chuàng)作，有望給昆曲插上翅膀，讓昆曲飛得更高更遠(yuǎn)。
遭遇傳承瓶頸
昆曲是我國古老的戲曲劇種，2001年被聯(lián)合國教科文組織列為“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”名錄。但在傳承上，昆曲面臨一系列問題，如昆曲是高雅藝術(shù)，很難獲得年輕人的關(guān)注，以及如何與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合等問題。
“由于昆曲過于典雅，在與以俗為美的眾多地方戲的競爭中，一度處于劣勢，昆曲主導(dǎo)舞臺的地位逐漸滑落，最終讓位于近代走向成熟的京劇。”中國戲曲學(xué)會顧問、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅表示，昆曲被列入“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”名錄以來，各級政府對昆曲的扶植力度明顯加強，昆曲的生態(tài)有較大改善，在群眾中的影響力也有所提升，但由于可供選擇的娛樂樣式大量出現(xiàn)，廣大觀眾對昆曲的疏離已經(jīng)年深日久，更是難獲得年輕人的關(guān)注，昆曲不景氣的狀況并沒有根本性改變。
業(yè)界一般認(rèn)為，戲曲表現(xiàn)現(xiàn)代生活，創(chuàng)作現(xiàn)代戲，是戲曲現(xiàn)代化的一條重要的道路，但在國內(nèi)，老百姓還是喜歡看傳統(tǒng)戲。鄭傳寅認(rèn)為，戲曲走進(jìn)當(dāng)代，并非只有戲曲現(xiàn)代化這一條路，如昆曲這樣的古老藝術(shù)，可以借助技術(shù)實現(xiàn)“以古雅為時尚”。在他看來，將昆曲與短視頻相結(jié)合，對于擴(kuò)大昆曲的影響，拉近昆曲與群眾的距離，保護(hù)和傳承昆曲均具有重要意義。
創(chuàng)新傳承方式
近年來興起的短視頻，為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承打開新路徑。在抖音上，京劇、昆曲、豫劇等傳統(tǒng)藝術(shù)主題的短視頻數(shù)量與播放量不斷增加。今年8月，抖音與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、啟功書院宣布聯(lián)合啟動旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育的“DOU藝計劃”。根據(jù)計劃，抖音將針對藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出長視頻權(quán)限、定向流量池等激勵政策，以號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻；北師大藝傳學(xué)院等國內(nèi)外藝術(shù)院校和機構(gòu)將派出舞蹈、音樂、美術(shù)、書法、戲曲等領(lǐng)域藝術(shù)家成立“抖音藝術(shù)顧問團(tuán)”，以確保抖音藝術(shù)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)。
“讓‘古雅’的昆曲走近大眾，利用流行文化的手段、平臺，打造‘以古雅為時尚’的別樣風(fēng)景，是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的一次成功嘗試。”鄭傳寅認(rèn)為，抖音短視頻“短”的特點適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活和需求；“好玩”的特點能吸引大批用戶，特別是廣大的青少年，因此能出現(xiàn)海量昆曲主題原創(chuàng)短視頻。
抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬條，播放量超68億。其中，昆曲相關(guān)短視頻在抖音平臺播放量超過1億，點贊量超357萬。以“誰說昆曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參賽短視頻播放量超過272萬；而用戶自發(fā)發(fā)起的話題“昆曲來了”播放量超過218萬。平臺上的短視頻，既有經(jīng)典戲曲片斷，也有演員臺下、幕后生活的內(nèi)容。如蘇州平彈昆曲茶社的內(nèi)容線上播放量超過300萬，同時帶動線下客流的增長。
擔(dān)任推廣官之后，施夏明在思索如何更好地傳承昆曲。他堅信，看過昆曲的人都會喜歡上它，希望能借助“DOU藝計劃”讓更多的年輕人看到昆曲，愛上昆曲。著名昆曲表演藝術(shù)家柯軍同樣看好這一方式。在他看來，短視頻平臺的低門檻能讓每一個觀看昆曲演出的普通人都可以拍攝一段短視頻，進(jìn)行昆曲內(nèi)容創(chuàng)作，同時讓觀看用戶都可以場景化、動感地感受昆曲的魅力與風(fēng)采，推動昆曲創(chuàng)新傳承。