上線7年的今日頭條首度公開其產(chǎn)品邏輯，并宣布推出新的創(chuàng)作者激勵計(jì)劃：希望未來一年，幫助一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。而在2018年10月至2019年10月，今日頭條助力創(chuàng)作者營收達(dá)46億元。
11月15日，今日頭條2019生機(jī)大會在京舉辦。在“更大的世界”主題演講中，今日頭條CEO朱文佳表示，今日頭條過去7年的發(fā)展，可以用“一橫一豎”來概括：“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，”一豎”是盡可能多樣的分發(fā)方式。圍繞內(nèi)容體裁和分發(fā)方式兩個維度，今日頭條已建成標(biāo)準(zhǔn)意義上的通用信息平臺：既涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內(nèi)容體裁，也囊括內(nèi)容運(yùn)營、推薦引擎、關(guān)注訂閱和搜索引擎等分發(fā)方式。“一個現(xiàn)代人所能接觸到的所有內(nèi)容體裁和分發(fā)方式，幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現(xiàn)。”朱文佳說。
搭建通用平臺
2012年，被普遍認(rèn)為是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展元年，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量首次超過電腦上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量。這一年8月，今日頭條1.0版本上線，9月，推出第一版?zhèn)€性化推薦系統(tǒng)，解決了小屏幕容納海量信息的行業(yè)難題。
此后，今日頭條一系列產(chǎn)品舉措，都圍繞“連接人與信息，促進(jìn)創(chuàng)作與交流”入手。2014年，推出頭條號。2016年，大力投入短視頻。2017年，上線問答和微頭條。直至近期，正式推出搜索。
面對業(yè)界關(guān)注的頭條搜索問題，朱文佳表示，做頭條搜索并非競爭驅(qū)動，而是基于產(chǎn)品使命和用戶需求。“頭條是信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式。”他說，經(jīng)過對比測試，在用戶體驗(yàn)方面，頭條搜索已經(jīng)進(jìn)入了業(yè)界的第一梯隊(duì)。
頭條號、短視頻、問答、微頭條、搜索，這些舉措聚攏而成的是一個通用信息平臺。這里的“通用信息平臺”，有兩層含義：一是普惠，人人都可以使用，二是豐富，支持多種分發(fā)方式和內(nèi)容體裁。朱文佳認(rèn)為，要打破信息繭房，通用信息平臺是當(dāng)下最好的辦法。因?yàn)?，只有?nèi)容體裁足夠豐富，分發(fā)方式足夠多樣，人們才能獲得更多的信息，看到更大的世界。
實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)
此次大會上，今日頭條宣布推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”。今日頭條生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，希望未來一年，幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬，計(jì)劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。
相比于2015年的“千人萬元計(jì)劃”，即至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入，此次計(jì)劃加大了普惠力度，以服務(wù)更多創(chuàng)作者。洪緋在演講中透露，今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出三大趨勢：一是垂直領(lǐng)域增長迅速，情感、數(shù)碼、釣魚等14個垂類月消費(fèi)增長超過100%；二是新作者冷啟動友好，2019年9月有9314位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲10萬+；三是短內(nèi)容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發(fā)布量同比增長50%，閱讀量增長141%。
按照“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴(kuò)大多體裁創(chuàng)作收益，并上線加油包、粉絲必達(dá)工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個性化IP。“創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式將更加豐富多元。除了流量分成、現(xiàn)金激勵，還有內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、直播等方式。”洪緋說。
2018年以來，今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)升級策略已經(jīng)初見成效，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲。數(shù)據(jù)表明，過去一年，今日頭條助力創(chuàng)作者營收46億元，百萬粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長111%。