近日，“在線音頻第一股”、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）音頻平臺荔枝發(fā)布了2019年全年財報，這也是荔枝1月17日在美國納斯達(dá)克交易所掛牌上市后披露的首份財報。數(shù)據(jù)顯示， 2019年荔枝營收11.81億元，同比2018年的7.99億元增長47.8%；歸屬于普通股東的凈虧損為10.73億元，同比2018年的凈虧損2.26億元擴(kuò)大78.9%；非通用會計準(zhǔn)則下，排除股權(quán)激勵等影響，歸屬于荔枝普通股股東的凈虧損為1.33億元，2018年凈虧損930萬元。
其實，盈利難不是荔枝一家在線音頻平臺面臨的難題。雖然近年來國內(nèi)的在線音頻市場飛速發(fā)展，催生了喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等明星企業(yè)，但大多平臺的營利模式仍不清晰或單一，再加之版權(quán)侵權(quán)之困，在線音頻行業(yè)實現(xiàn)盈利，仍需持續(xù)發(fā)力。
變現(xiàn)模式須多元
成立于2013年的荔枝，是國內(nèi)最大的在線UGC音頻社區(qū)，截至2019年11月30日，平臺已積累了超過1.7億件音頻內(nèi)容，但尚未解決盈利問題。
對于虧損問題，荔枝創(chuàng)始人賴奕龍在上市時曾表示：“我們其實在2018年就已經(jīng)基本持平了，只是幾百萬元的戰(zhàn)略性虧損。2019年是因為在主播的分成、AI（人工智能）和海外戰(zhàn)略上的投入，所以導(dǎo)致了虧損。我們的虧損不是因為業(yè)務(wù)的虧損，而是因為新的投入。隨著收入規(guī)模的擴(kuò)大，2020年我認(rèn)為荔枝可以實現(xiàn)全面盈利。短期看，我們的收入還是以直播打賞收入為主。”
具體到數(shù)據(jù)上，荔枝2019年第四季音頻娛樂營收（即虛擬禮物打賞）為3.60億元，與上年同期的2.376億元相比增長51.7%，該項在總營收中占比99.2%；而播客、廣告和其他營收為490萬元，與上年同期的240萬元相比增長108.1%，該項在總營收中占比1.4%。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，荔枝的盈利模式較為單一，收入幾乎都來源于直播。荔枝也認(rèn)識到多元變現(xiàn)的重要性，賴奕龍在此次財報結(jié)束后的演講中表示，荔枝在不斷探索多元化的商業(yè)模式，包括內(nèi)容付費(fèi)、會員和廣告業(yè)務(wù)。
相較荔枝，喜馬拉雅在商業(yè)模式探索上更加多元。記者從喜馬拉雅獲悉，知識付費(fèi)、有聲書、會員、直播和廣告業(yè)務(wù)已成為喜馬拉雅新的增長引擎。3月2日，在上海舉行的新聞發(fā)布會上，上海市經(jīng)信委副主任張建明曾表示，新冠肺炎疫情的暴發(fā)，也讓新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，比如喜馬拉雅一季度營收增長32%。
發(fā)力多種商業(yè)模式，有利于拓寬在線音頻行業(yè)增收渠道。對此，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析師熊輝更看好其中的付費(fèi)路徑。“在線音頻行業(yè)盈利難，主要是因為相較多年發(fā)展有廣大用戶規(guī)模的視頻、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，音頻在我國發(fā)展時間短，用戶規(guī)模小，屬于小眾市場，但音頻市場尤其是有聲書市場發(fā)展?jié)摿Υ?，相較視頻、音樂等領(lǐng)域，音頻用戶為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)的意愿更高。”熊輝在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，未來，音頻平臺應(yīng)發(fā)力提升音頻作品品質(zhì)，將廣大免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，從而實現(xiàn)盈利。
版權(quán)審查是關(guān)鍵
與喜馬拉雅、蜻蜓等定位PGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不同，荔枝定位UGC音頻社區(qū)，主打“用聲音記錄和分享生活”，收獲了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，但也隱藏著較大的版權(quán)風(fēng)險。
PGC平臺側(cè)重專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容，UGC平臺則更注重用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容，后者面臨的版權(quán)風(fēng)險更大。從網(wǎng)絡(luò)視頻到網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域，再到在線音頻，UGC內(nèi)容平臺因內(nèi)容涉嫌侵權(quán)導(dǎo)致的版權(quán)訴訟并不少見。因此，這類平臺如何做好作品版權(quán)審查是關(guān)鍵。
熊輝分析，不少音頻平臺上的內(nèi)容以用戶上傳為主，存在著版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險，加之平臺投入的審核資源有限，致使侵權(quán)隱患增大。對于內(nèi)容版權(quán)問題，賴奕龍在接受采訪時稱，近期荔枝在內(nèi)容監(jiān)管層面上進(jìn)行改進(jìn)，比如平臺目前可以用技術(shù)來鑒定哪一類聲紋是存在版權(quán)侵權(quán)危險的，哪一類聲紋是安全的。此外，熊輝還建議，在線音頻平臺還可以推出激勵措施扶持正版內(nèi)容的生產(chǎn)，并結(jié)合正版授權(quán)，從而有效規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。
除了平臺方、權(quán)利人向侵權(quán)盜版亮劍，培養(yǎng)用戶尊重版權(quán)的意識也很重要。只有通過多方合力整治在線音頻侵權(quán)盜版亂象，才能推動在線音頻行業(yè)健康發(fā)展。