發(fā)布抗疫信息、傳授防疫知識(shí)、分享居家生活，以及網(wǎng)紅直播帶貨等等，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，人們對(duì)短視頻及短視頻平臺(tái)有了新的認(rèn)識(shí)。各大院校、政府機(jī)構(gòu)、新聞媒體等紛紛入駐短視頻平臺(tái)，短視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為綜合性的信息載體，甚至成為一種生活方式，而眾多短視頻平臺(tái)競(jìng)相推出的直播帶貨，更是有力地推動(dòng)了疫情之下各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
但是，快速成長(zhǎng)并不能消除行業(yè)面臨的版權(quán)痛點(diǎn)，短視頻行業(yè)原已存在的版權(quán)問(wèn)題愈發(fā)凸顯，新的法律問(wèn)題也在不斷出現(xiàn)，如短視頻這類作品能否獲得版權(quán)保護(hù)、面對(duì)未經(jīng)許可的短視頻批量搬運(yùn)如何維權(quán)、平臺(tái)的責(zé)任如何界定等等，備受業(yè)界關(guān)注。對(duì)此，在近期中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地推出的第二期“文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)與管理”公益直播課上，字節(jié)跳動(dòng)公司訴訟與維權(quán)總監(jiān)宋純峰對(duì)短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與版權(quán)保護(hù)之痛進(jìn)行梳理，以期為行業(yè)發(fā)展提供思路。
快速成長(zhǎng)
2011年，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的一年，其中，視頻軟件快手的誕生，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的征程。在隨后的5年時(shí)間里，短視頻作為一種新風(fēng)潮，成為一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)新的嘗試方向，出現(xiàn)了多個(gè)短視頻產(chǎn)品，如騰訊的微視、微博的秒拍，以及引來(lái)眾多明星對(duì)口型表演的小咖秀。
“發(fā)展到2016年，短視頻進(jìn)入爆發(fā)期。在這一時(shí)期，基于各種美圖、視頻剪輯工具的誕生，每個(gè)人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，視頻創(chuàng)作的門檻被極大地降低，這極大地激發(fā)了普通人的創(chuàng)作熱情。”宋純峰介紹，這一時(shí)期，不僅字節(jié)跳動(dòng)公司上線多個(gè)短視頻產(chǎn)品，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局短視頻。發(fā)展至今，不僅出現(xiàn)了幾個(gè)日活躍用戶數(shù)過(guò)億的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也趨于穩(wěn)定，且內(nèi)容創(chuàng)作更加精細(xì)化，商業(yè)變現(xiàn)模式也逐漸成熟。他認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻還將打開(kāi)更大的市場(chǎng)。
在發(fā)展中，短視頻不斷呈現(xiàn)出新的特征。宋純峰介紹，比如2016年到2018年，短視頻呈現(xiàn)出跨平臺(tái)的生態(tài)化、碎片化傾向，分享和社交需求出現(xiàn)，互動(dòng)性非常強(qiáng)。同時(shí)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作比較豐富，從UGC（用戶生成內(nèi)容）發(fā)展到PGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容），或者OGC（職業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），特別是能夠孵化優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的MCN機(jī)構(gòu)大量入局，是短視頻行業(yè)得以蓬勃發(fā)展的一個(gè)重要的因素。而2019年以來(lái)，短視頻行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，一個(gè)突出的表現(xiàn)就是直播帶貨商業(yè)價(jià)值凸顯。
雖然短視頻是在近幾年才剛剛崛起，但發(fā)展中所遭遇到的法律問(wèn)題的更新迭代卻非?？?。宋純峰介紹，2018年9月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院成立后審理的第一起案子就是短視頻版權(quán)糾紛，當(dāng)時(shí)法律界討論的是十幾秒的短視頻能否構(gòu)成作品，以及如果構(gòu)成作品屬于哪種作品；而到了2019年，行業(yè)討論的熱點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越多地深入到產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)的痛點(diǎn)，如配樂(lè)授權(quán)問(wèn)題、短視頻批量搬運(yùn)面臨的取證與確權(quán)問(wèn)題等。
亟待規(guī)范
相較長(zhǎng)視頻以及其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)，平臺(tái)對(duì)于短視頻行業(yè)的作用更為重要和突出。在短視頻版權(quán)訴訟中，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)怎樣的責(zé)任備受關(guān)注，也存在很大爭(zhēng)議。
在宋純峰看來(lái)，平臺(tái)責(zé)任不清晰，可以從兩個(gè)維度去考察：其一，平臺(tái)的注意義務(wù)難確定。在行業(yè)內(nèi)，短視頻原創(chuàng)者發(fā)布視頻時(shí)，往往在取標(biāo)題時(shí)比較隨意，甚至沒(méi)有標(biāo)題，發(fā)布時(shí)間也不固定，再加之發(fā)布到平臺(tái)上的內(nèi)容是海量的，導(dǎo)致簽約平臺(tái)難以通過(guò)傳統(tǒng)的發(fā)布預(yù)警函的方式對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行有效的警示。而屢次投訴之后，如何認(rèn)定被投訴平臺(tái)是否已經(jīng)采取了相應(yīng)的注意義務(wù)，平臺(tái)有沒(méi)有版權(quán)過(guò)濾義務(wù)等，目前也沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。其二，“通知—刪除”的合理時(shí)間未確定。他介紹，由于爆款短視頻流量主要集中在剛發(fā)布的幾天甚至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，如果搬運(yùn)平臺(tái)不能及時(shí)刪除，將給權(quán)利人帶來(lái)很大損失，但目前行業(yè)內(nèi)或司法認(rèn)定上對(duì)于“通知—刪除”的合理時(shí)間并沒(méi)有明確的認(rèn)定。正是因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)之間關(guān)于投訴的處理期限、路徑和尺度不統(tǒng)一，增加了原創(chuàng)者維權(quán)的難度。
未經(jīng)許可的平臺(tái)對(duì)短視頻批量搬運(yùn)，也是目前短視頻行業(yè)的痛點(diǎn)之一。為應(yīng)對(duì)這種搬運(yùn)，大多數(shù)原發(fā)短視頻平臺(tái)都會(huì)在用戶上傳視頻的固定位置打上平臺(tái)logo和用戶賬號(hào)等水印，這些水印能夠在正常下載或者傳播過(guò)程中保留下來(lái)，具有顯示視頻和原創(chuàng)作者信息的作用。但宋純峰指出，搬運(yùn)者往往會(huì)采用去水印工具祛除這種標(biāo)記，甚至使用視頻合成技術(shù)等把幾個(gè)短視頻拼接在一起，這更是加大了侵權(quán)行為的發(fā)現(xiàn)難度，而目前尚不能認(rèn)定這種去水印是破壞技術(shù)保護(hù)措施的行為，導(dǎo)致了短視頻侵權(quán)行為發(fā)現(xiàn)難、權(quán)屬認(rèn)定難等問(wèn)題。此外，短視頻行業(yè)還面臨一些三無(wú)網(wǎng)站等未經(jīng)許可批量搬運(yùn)短視頻的侵權(quán)情況，但權(quán)利人個(gè)體很難對(duì)它們進(jìn)行有效打擊，以及顯性水印的法律性質(zhì)有待厘清等版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)。
短視頻的快速健康發(fā)展，需要版權(quán)保護(hù)保駕護(hù)航。對(duì)于行業(yè)面臨的版權(quán)問(wèn)題，宋純峰提出了幾點(diǎn)建議：為短視頻作品定性，具有獨(dú)創(chuàng)性的短視頻應(yīng)獲得保護(hù)，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者；對(duì)于平臺(tái)可以提供作品上傳記錄等權(quán)利信息的情況，如果被告不能提供相反證據(jù)，可以按照優(yōu)勢(shì)證明的規(guī)則來(lái)認(rèn)定權(quán)屬屬于原告；加大對(duì)未經(jīng)許可批量搬運(yùn)行為的打擊力度，加強(qiáng)對(duì)三無(wú)網(wǎng)站等的侵權(quán)打擊力度。此外，在投訴處理上，他希望業(yè)界能建立起一個(gè)統(tǒng)一的投訴處理系統(tǒng)，形成行業(yè)規(guī)范，以營(yíng)造一個(gè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)的良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)部門之間的協(xié)同合作，共創(chuàng)短視頻繁榮生態(tài)。