看我的生活！讓生活好看！我要這樣生活！
這是近期網綜市場上的“生活”三連，無獨有偶，三大視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷先后紛紛交上獨居生活觀察類節(jié)目的答卷。
走到第三年的觀察類綜藝，為何目光集中鎖定到了獨居生活？當模式和內容走向大同小異之后，這三檔節(jié)目又是如何在概念和內容上打出差異化？面對全新的綜藝領土，優(yōu)愛騰三家誰又能夠捷足先登，占領一席之地？
三檔獨居綜藝前后開播，版權跟風韓綜惹爭議？
步入五月，三檔有關于獨居的網綜原計劃前后腳陸續(xù)將在本周開播，而本應于今日開播的《讓生活好看》在播出時間點宣布延期，具體原因并未公布?？v觀這三檔節(jié)目的播出信息表，在播出時間方面，三檔節(jié)目并沒有正面對打，作為同類型同題材的綜藝，彼此錯開，實現了同期不同檔播出。
在嘉賓陣容方面，集結了數位綜藝市場上的新老面孔，既有像《我家那閨女》林允、《女兒們的戀愛》鄭爽等觀察類節(jié)目的熟客，也有像周筆暢、許魏洲、佘詩曼等真人秀的新人。另外，愛奇藝《我要這樣生活》從第三期節(jié)目開始，鄧紫棋疑似退出，由相聲演員秦霄賢補位。
在節(jié)目定位方面，三檔節(jié)目均強調了“獨居”和“觀察”這兩個核心元素。愛奇藝《我要這樣生活》打出“一個人，也燦爛”的slogan；騰訊視頻《讓生活好看》強調“好看的生活會發(fā)光”；優(yōu)酷《看我的生活》提出“喜歡就好”。在制作團隊方面，三檔節(jié)目都是選擇了各家熟悉的團隊?！段乙@樣生活》牽手愛奇藝的長期合作伙伴魚子醬文化，這也促成大廠男孩范丞丞、小鬼王琳凱走上這檔節(jié)目。
《讓生活好看》的幕后團隊為日月星光，近幾年為騰訊視頻已經制作了《我和我的經紀人》《我要打籃球》《腦力男人時代》等多檔節(jié)目；優(yōu)酷《看我的生活》則是由酷喵和銀河酷娛聯合呈現，銀河酷娛在三月份時被阿里影業(yè)以不超過4億元收購60%股權，成為其附屬公司。
在節(jié)目底層邏輯方面，均是以關注獨居人士作為出發(fā)點。根據去年的一份報告顯示，我國目前已有超過2億單身成年人，超過7700萬成年人獨居，這也為節(jié)目提供了社會背景。然而，這三檔綜藝題材撞車并非偶然，而是創(chuàng)意點均源自韓綜《我獨自生活》。早于2013年，韓國MBC電視臺將試播節(jié)目《男人的獨居時代》升級為固定播出節(jié)目《我獨自生活》，率先拉來了獨居生活觀察節(jié)目的先河。目前，該節(jié)目已經播出了344期，并仍在更新中，豆瓣評分達到8.9，原版陣容中包括缺席這兩季《向往的生活》的劉憲華也在里面。
就在一周前，微博賬號“MBC文化放送”發(fā)表聲明表示，MBC綜藝《我獨自生活》目前沒有進行版權出售和任何形式的模式合作，并且聲稱后續(xù)將會采取相關維權行動。
網綜同題競爭大背景下，內容概念如何差異化？
在被指跟風韓綜之后，這三檔獨居觀察綜藝就真的是大同小異，如出一轍嗎？答案當然是否定的，獨居是話題關鍵詞，觀察是形式關鍵詞，這兩點上其實都進行了一番本土化。
一方面，雖然三檔節(jié)目所探討的是獨居話題，但是各自也有所差異。比如說，優(yōu)酷《看我的生活》所選擇的嘉賓是根據不同代際來挑選，70后的佘詩曼、80后的馬思純、90后的王大陸林允、00后的黃明昊等，借以展現不同年齡層人群各具特色的獨居生活。而愛奇藝《我要這樣生活》是根據獨居時長來組成陣容，主要展現的是當代年輕人的生活實態(tài)；而騰訊視頻《讓生活好看》更是直接表明是以年輕藝人的獨居生活為切入口，給不同類型青年藝人提供了回觀自身、觀察他人、修正自我的機會。
另外，在內容主題上，也并不是單獨行動，在優(yōu)酷《看我的生活》中王大陸、林允好友之間登門拜訪，愛奇藝《我要這樣生活》中范丞丞和小鬼王琳凱一起玩卡丁車后感受正骨按摩，這些內容均是共同完成。
另一方面，即便同樣作為觀察形式存在，各自也打出了不同的概念。
以愛奇藝《我要這樣生活》為例，節(jié)目打出了“蝸牛”的概念，以蝸牛行動上的慢來呼吁觀眾對于慢生活的追求，并且這一概念除了在節(jié)目logo上有所體現外，節(jié)目中也成立了蝸牛家族，對于衍生節(jié)目也是叫做《蝸的生活日記》。還有則是不同于此前觀察類節(jié)目以熟人觀察的形式，這一次的獨居觀察節(jié)目，更多是以自我觀察為主，《讓生活好看》選取了“平視+交互”視角，主要以五位嘉賓相互觀察為主，《我要這樣生活》則是增加了謝楠、楊迪、李璐爾三位蝸牛家族聚會發(fā)起人。
雖然觀察類節(jié)目步入國內綜藝市場僅僅只有短短三年，但其實已經引領過兩次潮流。一邊，以《我家那小子》《我家那閨女》為代表的“我家那”系列，開啟了父母對于成年子女生活的觀察；另一邊，以《女兒們的戀愛》《心動的信號》《女兒們的男朋友》《喜歡你我也是》《遇見你真好》《我們戀愛吧》等為代表的戀愛觀察類節(jié)目，從明星到素人都在熒幕前正大光明地談起了戀愛。而這一次視頻網站集中進軍獨居綜藝，其實是對此前觀察類節(jié)目的又一次升級，對于此類節(jié)目和對于所傳輸的價值觀念都具有重要價值。
首季節(jié)目招商狀況橫比，RIO微醺或成最大贏家？
任何一類節(jié)目得以繼續(xù)發(fā)展，離不開金主們的支持，換句話說，觀察類節(jié)目的招商情況其實決定了此類節(jié)目的氣數?？v觀當前這三檔獨居觀察綜藝的招商情況，相較于真人秀節(jié)目，贊助商數量其實只能說差強人意，另外，還有一個很明顯的特征，那便是RIO微醺一口氣承包了這三檔節(jié)目。
RIO雞尾酒從2018年時推出微醺系列，當時便已經打出了“一個人的小酒”的廣告語，并且邀請了雙金影后周冬雨代言，在最近的品牌TVC中，一句“終于，我把自己還給自己了”的文案，也頗受好評。
在產品概念上，RIO從適合小聚的雞尾酒到適合一人獨飲的微醺雞尾酒，把受眾聚焦在當代廣泛獨處的年輕人，顯而易見，這與三檔獨居綜藝在概念上都有著靈魂定制般的契合，這也應該是RIO微醺豪擲贊助的原因。另外，騰訊視頻《讓生活好看》的冠名商，也是與其合作過四季《拜托了冰箱》的甄稀酸奶，而拜冰今年的冠名交給了同為伊利旗下的每益添品牌。
與其他類型綜藝相比，觀察類節(jié)目因為“明星真人秀+觀察室交流”的組成，從而滿足了贊助商在棚內露出擺放和棚外深度融合的雙層需求，并且也不局限于某個時間段特意劃分出廣告時間，將產品投入到節(jié)目內容之中，故而傳播效果事半功倍。包括像愛奇藝《我要這樣生活》中的明星按摩官SKG按摩儀、騰訊視頻《讓生活好看》中的生活煥欣官達霏欣（止脫生發(fā)產品），都是屬于生活日用品系列，與節(jié)目的貼合度相對較高。
最后想說的是，當前絕大多數的觀察類節(jié)目，都是以滿足觀眾對明星生活的好奇而博取熱度，通過這種窺私欲來轉化成節(jié)目關注度，僅停留在這一層次自然是無法長久吸引到觀眾的，若是想要觀察類節(jié)目能夠延續(xù)做下去，除了要有原創(chuàng)內核所在，還要傳遞出有營養(yǎng)的價值觀和生活態(tài)度，達到真正的治愈系，方可把節(jié)目變成“向往的生活”。