版權(quán)采購(gòu)與轉(zhuǎn)售、打造自制劇、發(fā)力UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、廣告和流量變現(xiàn)……從誕生伊始，視頻網(wǎng)站就不斷探索版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)模式。
近日，搜狐視頻對(duì)外宣布，由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)打造的個(gè)人直播帶貨秀《Charles的好物分享》在7月27日至28日將邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人伊能靜、劉敏濤共同打造一場(chǎng)“姐姐的好物分享”直播。與單純網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)貨不同，《Charles的好物分享》更是一場(chǎng)對(duì)話秀，由張朝陽(yáng)擔(dān)任主持人，不定期邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人就生活、工作等話題進(jìn)行分享。在這過(guò)程中，嘉賓們會(huì)向用戶推薦自己使用過(guò)的物品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品的直播銷(xiāo)售和節(jié)目的內(nèi)容變現(xiàn)。
近年來(lái)，視頻網(wǎng)站的版權(quán)生態(tài)從盜版亂象、推進(jìn)正版化、版權(quán)采購(gòu)和競(jìng)價(jià)等階段后，影視劇等版權(quán)價(jià)格水漲船高，一部影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)有的高達(dá)上億元，這給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。經(jīng)過(guò)幾年的價(jià)格瘋搶后，在線視頻行業(yè)開(kāi)始回歸理性，在不放松熱門(mén)影視劇版權(quán)采購(gòu)的同時(shí)，聯(lián)手專(zhuān)業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)力節(jié)目自制。在專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持下，自制節(jié)目的質(zhì)量不斷提高，其版權(quán)不僅反賣(mài)到電視臺(tái)，更是在海外市場(chǎng)有所成績(jī)。
疫情期間，“直播帶貨”突然火起來(lái)，各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等紛紛扶持“直播帶貨”，在用戶、流量的加持下，“直播帶貨”不僅給平臺(tái)、銷(xiāo)售商和品牌方帶來(lái)可觀的效益。然而，同樣受疫情影響的視頻網(wǎng)站，能否借助“直播帶貨”積攢人氣、流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的廣泛傳播和內(nèi)容的變現(xiàn)呢？
6月初，搜狐視頻推出由張朝陽(yáng)親自操刀的《Charles的好物分享》直播帶貨秀正式對(duì)出。節(jié)目中，張朝陽(yáng)結(jié)合漫談自己對(duì)工作、對(duì)生活的理解和感悟，并在網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)中與網(wǎng)友進(jìn)行商品的推介，節(jié)目上線當(dāng)天話題量、用戶參與度、點(diǎn)擊率等創(chuàng)下新高，為視頻網(wǎng)站試水“直播帶貨”開(kāi)啟了新嘗試。在首秀獲得成功后，節(jié)目正式邀請(qǐng)具有話題度和關(guān)注度頗高的伊能靜和劉敏濤兩位藝人參與，并于奇瑞新能源車(chē)、PUMA彪馬、交通銀行、歐舒丹、The North Face等品牌合作，將“內(nèi)容、品牌、話題、用戶互動(dòng)”等深度結(jié)合，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，也帶動(dòng)節(jié)目的關(guān)注度，將視頻網(wǎng)站打造成一個(gè)具有多元價(jià)值的平臺(tái)。