圖為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)版權(quán)治理與創(chuàng)新發(fā)展”主題分會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
9月17日，2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)之“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)版權(quán)治理與創(chuàng)新發(fā)展”主題分會(huì)在京舉行。來自行業(yè)協(xié)會(huì)、著作權(quán)集體管理組織、法院、數(shù)字音樂平臺(tái)以及版權(quán)咨詢和調(diào)研機(jī)構(gòu)的代表就數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)與發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
值得注意的是，分會(huì)上，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)唱片集團(tuán)有限公司、騰訊音樂娛樂集團(tuán)泰、網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂等共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)與發(fā)展聯(lián)合倡議書》。具體內(nèi)容如下：自覺遵守著作權(quán)和與著作權(quán)有關(guān)的法律法規(guī)，抵制各類侵犯網(wǎng)絡(luò)音樂著作權(quán)；嚴(yán)格遵守“先授權(quán)、后使用”的基本原則，避免傳播未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂作品；大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂的廣泛授權(quán)和傳播，消除影響網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛授權(quán)和傳播的不合法、不合理障礙；在保障網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛傳播的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)平臺(tái)探索與創(chuàng)新發(fā)展相適應(yīng)的多種授權(quán)模式；加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和應(yīng)用合作，妥善處理網(wǎng)絡(luò)音樂各方間的版權(quán)糾紛，優(yōu)先通過協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭(zhēng)端，抵制網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域投機(jī)性訴訟牟利行為；尊重音樂作品版權(quán)，增強(qiáng)用戶使用音樂作品付費(fèi)意識(shí)，推動(dòng)建立符合市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式，提高網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)率；通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)、公平競(jìng)爭(zhēng)及差異化發(fā)展，建立科學(xué)完善、規(guī)范有序、持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)音樂授權(quán)和運(yùn)營(yíng)模式，有效維護(hù)用戶合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮健康發(fā)展。
中宣部版權(quán)管理局社會(huì)服務(wù)處處長(zhǎng)許煒表示，音樂與版權(quán)的問題是一個(gè)古老而又嶄新的問題。說其古老主要是音樂在文字之前就已經(jīng)出現(xiàn)，根據(jù)考古學(xué)發(fā)現(xiàn)，古人在發(fā)明文字之前就會(huì)用聲音的高低強(qiáng)弱來表達(dá)情感；說其嶄新是因?yàn)殇浿埔魳返某霈F(xiàn)不超過150年。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)在2019年達(dá)到664億元人民幣，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)今年5月份的報(bào)告顯示，流媒體的音樂已經(jīng)超過了全球錄制音樂市場(chǎng)的50%，而2018年的數(shù)字是在50%以下。受傳統(tǒng)形式和新業(yè)態(tài)的交互影響，數(shù)字音樂的形態(tài)和商業(yè)模式發(fā)生了深刻的變化，游戲、綜藝出版等領(lǐng)域與數(shù)字音樂內(nèi)容融合發(fā)展，數(shù)字音樂在各個(gè)領(lǐng)域扮演的角色越來越重要，這種快速發(fā)展背后，同時(shí)存在著不容忽視的挑戰(zhàn)，有效提升其付費(fèi)用戶規(guī)模，創(chuàng)新商業(yè)模式和拓展?fàn)I收空間，是保障數(shù)字音樂持續(xù)健康發(fā)展的前提條件。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示，我們?cè)谛老驳乜吹綌?shù)字音樂繁榮發(fā)展的同時(shí)，也要清醒的認(rèn)識(shí)到，目前我國(guó)數(shù)字音樂整體商業(yè)模式還存在著創(chuàng)新不足、差異化競(jìng)爭(zhēng)有待提高、付費(fèi)率長(zhǎng)期處于低位且增長(zhǎng)緩慢等問題。具體來看：第一、商業(yè)模式整體創(chuàng)新不足。目前我國(guó)數(shù)字音樂商業(yè)模式較為脆弱，版權(quán)成本過高的問題為企業(yè)帶來了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。廣大受眾已經(jīng)不滿足與傳統(tǒng)的音樂消費(fèi)模式，而是逐漸培養(yǎng)起聽、唱、看、玩等多方位消費(fèi)習(xí)慣，國(guó)內(nèi)各平臺(tái)企業(yè)應(yīng)基于這種趨勢(shì)積極探索創(chuàng)新自身的商業(yè)模式，努力提升音樂服務(wù)的綜合水平。第二、內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行。從國(guó)際層面來看，亞馬遜、蘋果等平臺(tái)給用戶提供的內(nèi)容都是有差異的。從國(guó)內(nèi)平臺(tái)來看，內(nèi)容差異化的經(jīng)營(yíng)也是市場(chǎng)的一個(gè)基本的準(zhǔn)則。數(shù)字音樂領(lǐng)域版權(quán)絕大部分廣泛共享加極少部分獨(dú)家合作的商業(yè)模式，利用音樂版權(quán)做好文章、講好故事，提高價(jià)值和用戶黏度，能有效促進(jìn)各平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)平臺(tái)之間也可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。第三、音樂付費(fèi)長(zhǎng)期處于低位且增長(zhǎng)緩慢。數(shù)字音樂具有一定特殊性，以聽為主，而且每首音樂、每首作品的存續(xù)時(shí)間較短，導(dǎo)致其不能像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣通過廣告獲得收入。從最近幾年數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展的情況來看，只有進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好的鼓勵(lì)作品創(chuàng)作，進(jìn)而吸引更多用戶付費(fèi)。因此制訂行之有效的付費(fèi)模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買音樂服務(wù)，提高數(shù)字音樂付費(fèi)率，維持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，反哺音樂創(chuàng)作已經(jīng)迫在眉睫。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)總法律顧問楊奇虎表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，全球音樂已經(jīng)從唱片時(shí)代進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，近年來也得益于政府部門對(duì)音樂行業(yè)的重視，特別是國(guó)家版權(quán)局采取的保護(hù)音樂版權(quán)的有效措施，也得益于科技與音樂的融合發(fā)展，中國(guó)數(shù)字音樂取得了輝煌的成績(jī)，已經(jīng)確立了它在中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位。首先，技術(shù)創(chuàng)新是音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)，任何時(shí)候，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，都不應(yīng)該停止研發(fā)更高品質(zhì)的視聽技術(shù)，以音樂+科技的方式來滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的文化需求，幫助他們找到最適合自己的音樂享受。其次，創(chuàng)新內(nèi)容是音樂行業(yè)良性發(fā)展的骨干，除了積極鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，為下游提供豐富的版權(quán)內(nèi)容外，還要拓展多元化的音樂流派，鼓勵(lì)小眾音樂、國(guó)風(fēng)音樂充分發(fā)展，走入更多人的視野。更進(jìn)一步來講，創(chuàng)新內(nèi)容也要求我們音樂從業(yè)者在活動(dòng)中融入一定良善的價(jià)值觀，去鼓勵(lì)和發(fā)覺更多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人或者優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化的傳唱人和傳承者。再次，渠道創(chuàng)新必不可少。音樂平臺(tái)不樣當(dāng)滿足于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維和商業(yè)模式，應(yīng)當(dāng)不斷的探尋新的音樂體驗(yàn)產(chǎn)品，這種運(yùn)用模式創(chuàng)新能夠給音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響。