原標(biāo)題：首都版權(quán)協(xié)會宣宏量：版權(quán)鏈加速媒體知識產(chǎn)權(quán)保護進(jìn)程
“版權(quán)又稱著作權(quán)，是很重要的一種知識產(chǎn)權(quán)，版權(quán)的資產(chǎn)屬性是法律賦予的。媒體的原創(chuàng)內(nèi)容形成版權(quán)，版權(quán)資產(chǎn)就是媒體的核心資產(chǎn)。”9月20日，首都版權(quán)協(xié)會常務(wù)副秘書長宣宏量在中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會、華夏時報聯(lián)合主辦的“2020年媒體高層區(qū)塊鏈知識公益培訓(xùn)班（鏈媒班）”上表示。
宣宏量說，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)大量原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容都是版權(quán)資產(chǎn)。由于對版權(quán)的資產(chǎn)屬性認(rèn)知不足，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒有真正把版權(quán)當(dāng)資產(chǎn)來對待。因此在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體長期以低價向商業(yè)網(wǎng)站出讓自己的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)。頭部商業(yè)網(wǎng)站的迅速崛起，離不開低價獲取海量原創(chuàng)內(nèi)容。
媒體對于內(nèi)容的資產(chǎn)屬性認(rèn)知太淡薄
宣宏量認(rèn)為，首先，目前媒體版權(quán)管理工作主要存在三個方面的問題。
第一、版權(quán)資產(chǎn)管理的問題。媒體資源管理和媒體資產(chǎn)管理都可簡稱為“媒資管理”，前者主要管理的是媒體資源文件，后者主要管理的是媒體版權(quán)資產(chǎn)。版權(quán)資產(chǎn)管理工作的核心內(nèi)容是版權(quán)資產(chǎn)確權(quán)。目前，媒體的媒資系統(tǒng)基本上都是媒體資源管理系統(tǒng)，缺乏媒體版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)。宣宏量表示：“版權(quán)資產(chǎn)管理具有很強的專業(yè)性和復(fù)雜性，目前市場上缺乏專業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)，媒體自身也難以開發(fā)這樣的系統(tǒng)。這是導(dǎo)致媒體版權(quán)資產(chǎn)管理成為薄弱環(huán)節(jié)的技術(shù)原因。”
第二、版權(quán)資產(chǎn)確權(quán)的問題。盡管著作權(quán)法規(guī)定，作品自創(chuàng)作完成之日起就產(chǎn)生了著作權(quán)，但是，如果沒有經(jīng)過確權(quán)，難以對外證明是原創(chuàng)作品。大多數(shù)媒體缺乏版權(quán)確權(quán)意識，因此，媒體的絕大多數(shù)內(nèi)容沒有確權(quán)，版權(quán)權(quán)屬關(guān)系不清晰，版權(quán)資源難以形成版權(quán)資產(chǎn)。
第三、版權(quán)資產(chǎn)入賬問題。媒體對版權(quán)的資產(chǎn)屬性認(rèn)識不足，版權(quán)資源沒有通過確權(quán)形成版權(quán)資產(chǎn)，版權(quán)資產(chǎn)也沒有計入財務(wù)賬。因此，媒體經(jīng)常陷入一個怪圈：一方面，媒體在銷售原創(chuàng)內(nèi)容獲取收益（實際上就是版權(quán)收益）；另一方面，這些原創(chuàng)內(nèi)容又沒有形成賬面版權(quán)資產(chǎn)。
其次，媒體在版權(quán)流通環(huán)節(jié)主要存在以下四個方面問題。
第一、版權(quán)資產(chǎn)增值的問題。媒體版權(quán)資產(chǎn)可以通過權(quán)益轉(zhuǎn)讓、權(quán)益許可、版稅和維權(quán)等方式獲取收益，實現(xiàn)資產(chǎn)增值；第二、版權(quán)資產(chǎn)定價的問題。雖然權(quán)益轉(zhuǎn)讓，權(quán)益許可、版稅和維權(quán)都存在一定的市場定價模式，但是，缺乏科學(xué)合理的市場定價機制，市場價格較為混亂；第三、版權(quán)資產(chǎn)交易的問題。缺乏可信的版權(quán)交易公共服務(wù)體系，版權(quán)交易以B端市場為主，缺乏C端投資者進(jìn)入的通道；第四、版權(quán)資產(chǎn)分發(fā)的問題。媒體無法自建版權(quán)分發(fā)體系，商業(yè)化的分發(fā)體系缺乏數(shù)據(jù)可信。
此外，媒體在版權(quán)保護環(huán)節(jié)主要存在以下四個方面問題。第一、侵權(quán)預(yù)警能力差。由于缺乏足夠的威懾力，目前絕大多數(shù)媒體是沒有能力做到侵權(quán)預(yù)警的；第二、侵權(quán)監(jiān)測能力差。目前侵權(quán)盜版主要來自互聯(lián)網(wǎng)，絕大多數(shù)媒體由于自身技術(shù)實力所限，無法做到全網(wǎng)監(jiān)測；第三、制止侵權(quán)能力差。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索之后，大多數(shù)媒體不愿向法院提起訴訟，僅通過發(fā)送律師函的方式難以及時制止侵權(quán)行為；第四、侵權(quán)索賠能力差。除了訴訟之外，媒體很難通過版權(quán)和解方式獲得較好的賠償。
區(qū)塊鏈技術(shù)解決媒體版權(quán)資產(chǎn)可信確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)
證書制度是構(gòu)建人類社會信用體系的重要工具。版權(quán)證書是版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)益憑證和價值載體。傳統(tǒng)紙質(zhì)和電子版權(quán)證書存在易假冒、篡改等缺陷，難以成為版權(quán)資產(chǎn)可信價值載體。數(shù)字版權(quán)證書解決了傳統(tǒng)證書的問題，能夠成為版權(quán)資產(chǎn)可信價值載體，并且實現(xiàn)了版權(quán)資產(chǎn)數(shù)字化。數(shù)字版權(quán)證書特別適合媒體海量版權(quán)資產(chǎn)的確權(quán)、授權(quán)應(yīng)用場景。
數(shù)字版權(quán)證書需要可信網(wǎng)絡(luò)提供價值存儲和價值流轉(zhuǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了可信價值網(wǎng)絡(luò)。版權(quán)鏈?zhǔn)且环N多鏈結(jié)構(gòu)的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，由版權(quán)證書鏈、版權(quán)交易鏈、版權(quán)保護鏈三組鏈構(gòu)成，分別對應(yīng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大核心應(yīng)用場景：版權(quán)確權(quán)、版權(quán)授權(quán)和版權(quán)維權(quán)。版權(quán)證書鏈用于存儲數(shù)字版權(quán)登記證書，提供可信的版權(quán)資產(chǎn)確權(quán)服務(wù)；版權(quán)交易鏈用于數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)發(fā)行和版權(quán)交易憑證存證；版權(quán)保護鏈用于存儲版權(quán)用權(quán)和版權(quán)監(jiān)測數(shù)據(jù)，提供侵權(quán)線索和電子存證服務(wù)。版權(quán)鏈成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)的可信基礎(chǔ)設(shè)施。
通過版權(quán)鏈，版權(quán)主管部門、版權(quán)行業(yè)協(xié)會和版權(quán)企業(yè)形成了共建、共治、共享的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，版權(quán)證書鏈由北京市版權(quán)局主導(dǎo)建設(shè)和運營，版權(quán)交易鏈由版權(quán)企業(yè)主導(dǎo)建設(shè)和運營，版權(quán)保護鏈由版權(quán)協(xié)會主導(dǎo)建設(shè)和運營。目前，版權(quán)鏈與北京互聯(lián)網(wǎng)法院的天平鏈形成了國內(nèi)首個行政司法協(xié)同治理平臺，引起了國內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注。行政司法協(xié)同機制，為媒體提供了快速、便捷的版權(quán)維權(quán)方式。
區(qū)塊鏈技術(shù)最核心的應(yīng)用場景是：存證、查證、溯源和交易。基于數(shù)字版權(quán)證書系統(tǒng)、版權(quán)云、版權(quán)鏈構(gòu)建的北京數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺，可以為媒體提供一站式版權(quán)資產(chǎn)確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)服務(wù)。同時，基于版權(quán)鏈和天平鏈協(xié)同治理機制，推出的正版正品查證溯源交易平臺，可以為許多產(chǎn)業(yè)提供以版權(quán)為核心的查證溯源交易服務(wù)。
宣宏量通過多個案例，講解了自2000年以來，傳統(tǒng)媒體由于不重視版權(quán)資產(chǎn)，相繼失去了音樂、影視、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域，這些細(xì)分領(lǐng)域分別出現(xiàn)了騰訊音樂、優(yōu)愛騰（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）、騰訊、網(wǎng)易以及十多家上市游戲公司，和閱文等百億、千億級別的超級企業(yè)。最后，宣宏量對參加培訓(xùn)的媒體提出建議，希望大家真正注重版權(quán)，多出原創(chuàng)作品，運營好自己的版權(quán)資產(chǎn)，媒體將會迎來美好未來。