原標(biāo)題：放飛“大魚(yú)”的夢(mèng)想——記網(wǎng)紅女孩周馨的陶瓷技藝創(chuàng)新故事
開(kāi)欄的話
行于街市上的所見(jiàn)所聞，碎語(yǔ)閑聊中的所思所感，工作休閑時(shí)的所作所為，雖不輕易言及版權(quán)，生活一線卻皆與版權(quán)有著絲絲縷縷的聯(lián)系。本刊推出《版權(quán)一線》欄目，特為記錄文化娛樂(lè)一線的版權(quán)創(chuàng)造故事，呈現(xiàn)大城小鎮(zhèn)一線的版權(quán)經(jīng)濟(jì)活力，宣傳大事小情一線的版權(quán)保護(hù)作為。從一線中尋找版權(quán)身影，把更多的版權(quán)故事帶入大眾視野。
金秋十月的午后，在溫暖陽(yáng)光的照耀下，景德鎮(zhèn)陶溪川文化創(chuàng)意街漸漸熱鬧起來(lái)：拉著各色行李箱的年輕人陸續(xù)趕來(lái)，利索地支起一個(gè)個(gè)攤點(diǎn)，擺上琳瑯滿目的創(chuàng)意瓷器產(chǎn)品后，或與圍觀上來(lái)的游客交流，或現(xiàn)場(chǎng)制作瓷器，或埋首刷手機(jī)——懷揣陶瓷創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的“景漂”們擺攤的一天又開(kāi)始了。
陶溪川文化創(chuàng)意街是江西省景德鎮(zhèn)市創(chuàng)意瓷器集散地，也是被稱(chēng)為“景漂”的瓷器創(chuàng)作者們展示作品、交流業(yè)務(wù)的舞臺(tái)。周馨也曾是眾多擺攤“景漂”中的一員，在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)讀研究生的她期望能在這里將自己的作品推廣出去，打響自己創(chuàng)辦的“大魚(yú)瓷活”工作室的品牌。她給自己工作室取名“大魚(yú)瓷活”，是希望自己像一條大魚(yú)一樣勇敢追求自己的藝術(shù)夢(mèng)想。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，在擺了4年地?cái)偤?，今年周馨偶然搭上了直播帶貨?ldquo;快車(chē)”，僅在兩個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了總價(jià)達(dá)10萬(wàn)元的創(chuàng)意瓷器作品，達(dá)到了過(guò)去同期收入的100倍，工作室也獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。周馨的瓷器創(chuàng)業(yè)思路一下子打開(kāi)了。
意外走紅拓寬創(chuàng)業(yè)路
今年5月的一個(gè)周末，工作學(xué)習(xí)一周的疲憊還未消散，周馨就又裝上新出窯的作品去到陶溪川文化創(chuàng)意街?jǐn)[攤。周馨對(duì)每次擺攤都充滿期待，因?yàn)樵谶@里不僅可以賺到些生活費(fèi)，還能結(jié)識(shí)更多的新客戶。但是這天直到收攤，她一件瓷器也沒(méi)賣(mài)出去，約好的出租車(chē)還晚到了半個(gè)小時(shí)。站在一大堆需要搬回去的瓷器前，望著步履匆匆的行人，她情緒非常低落，回想起自己在陶藝學(xué)習(xí)生涯與創(chuàng)業(yè)中的種種不易，有感而發(fā)錄了一條“在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)上學(xué)是一種什么樣的體驗(yàn)”的視頻，發(fā)在“大魚(yú)瓷活”抖音號(hào)上。
在回去的路上，周馨的手機(jī)開(kāi)始不停震動(dòng)。打開(kāi)抖音，評(píng)論、點(diǎn)贊如潮水涌來(lái)：“原來(lái)還有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)？”“開(kāi)線上小店吧，我想買(mǎi)你的作品。”……
這條吐槽生活不易的視頻，竟讓周馨“一夜成名”，一天之內(nèi)這條視頻的播放量就突破了135萬(wàn)次，快速吸引來(lái)更多人關(guān)注，如今這條視頻已累計(jì)播放65.7億次。周馨由此受到極大的鼓舞，趁勢(shì)而為，開(kāi)始每天在抖音號(hào)上分享自己的創(chuàng)作過(guò)程，展示自己的作品，交流創(chuàng)作心得，還在粉絲的推動(dòng)下開(kāi)始做陶瓷制作直播，開(kāi)起了自己的抖音小店。
在一次直播中，周馨展示的50多件作品被直播間僅有的30名觀眾一搶而光，這讓周馨見(jiàn)識(shí)到了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意工藝品的青睞。自此以后她開(kāi)始加快作品創(chuàng)作速度，有時(shí)候甚至是通宵達(dá)旦設(shè)計(jì)新品。今年6月，周馨參加了抖音江西分公司舉辦的企業(yè)入駐抖音小店直播大賽，她拉動(dòng)同學(xué)一起創(chuàng)作作品，近百件作品上架抖音小店的第一天，就被直播間的觀眾買(mǎi)走了一大半，這一直播成績(jī)幫助周馨獲得該項(xiàng)大賽的第4名，成功得到了抖音的流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)。
周馨的創(chuàng)意瓷器作品出名之后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題也隨之而來(lái)。周馨告訴記者，陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)曾組織過(guò)一次陶瓷作品版權(quán)登記活動(dòng)，她提交了多件作品，但因經(jīng)驗(yàn)不足需要反復(fù)修改登記材料，而錯(cuò)過(guò)了登記截止時(shí)間，目前這些作品還未登記成功。更讓她煩惱的是，工作室“大魚(yú)瓷活”的商標(biāo)遭到他人搶注。在一次直播中，她無(wú)意向觀眾透露了工作室尚未注冊(cè)商標(biāo)，而3天后就有粉絲私信告訴她，一家景德鎮(zhèn)公司提交了“大魚(yú)瓷活”第21類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在這位粉絲的建議下，周馨提交了“大魚(yú)瓷活”第35類(lèi)和第41類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并準(zhǔn)備在搶注商標(biāo)公示階段提出商標(biāo)異議。“接下來(lái)，我會(huì)重點(diǎn)學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，加強(qiáng)保護(hù)原創(chuàng)的力度。”周馨說(shuō)。
傳統(tǒng)技藝借機(jī)展新顏
通過(guò)原創(chuàng)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，周馨最大的收獲不僅是創(chuàng)作的作品銷(xiāo)量提高了，更是讓自己的陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)技藝被看見(jiàn)了。她在小小的一方直播間里找到了創(chuàng)業(yè)新方向。
傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作者通常是通過(guò)辦展覽展示自己的作品，但這需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，所以很多跟周馨同樣的資金不足的學(xué)生只能通過(guò)在陶溪川文化創(chuàng)意街?jǐn)[攤來(lái)展示自己的作品。“藝術(shù)需要被看到，藝術(shù)家和手藝人有著最樸實(shí)的情懷，卻往往不善言談。我身邊有很多同學(xué)的作品非常有創(chuàng)意，但在大學(xué)4年期間獲得的展示機(jī)會(huì)并不多，即使是參加畢業(yè)展，參觀者也只局限于同學(xué)、老師或者景德鎮(zhèn)周邊的人，這些作品很難走出景德鎮(zhèn)，走進(jìn)大眾視野。”周馨發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)有萬(wàn)千藝術(shù)家、手藝人、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，不缺好的陶瓷作品，而是缺能夠講好陶瓷故事的人。
景德鎮(zhèn)陶瓷技藝者面臨的問(wèn)題，也是傳統(tǒng)技藝傳承面臨的整體性難題。我國(guó)傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類(lèi)繁多的優(yōu)勢(shì)，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。短視頻、直播時(shí)代的到來(lái)，則給傳統(tǒng)工藝帶來(lái)了新機(jī)遇，很多傳統(tǒng)手藝人借助抖音等平臺(tái)獲得了更多的“破圈”可能。
這半年來(lái)在抖音上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓周馨對(duì)陶瓷技藝的創(chuàng)新傳承有了更多思考。直播和短視頻能直觀地展示陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作過(guò)程和作品細(xì)節(jié)，網(wǎng)友如果喜歡，點(diǎn)開(kāi)抖音小店即可下單購(gòu)買(mǎi)，這種貫通線下工作室和線上展示、銷(xiāo)售渠道的經(jīng)營(yíng)模式成本低廉、省時(shí)省力，對(duì)于傳統(tǒng)手藝人和學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，是發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)技藝、激活創(chuàng)新動(dòng)力、拓寬創(chuàng)業(yè)之路的最優(yōu)模式。
不止是周馨受益于文化傳播渠道向線上遷移的變化，近年來(lái)，景德鎮(zhèn)借助抖音等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，不斷加大對(duì)外宣傳，讓傳統(tǒng)技藝得到了更充分的展示。今年7月，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國(guó)首個(gè)陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開(kāi)窯節(jié)，5天時(shí)間內(nèi)即達(dá)成了超過(guò)5000萬(wàn)元的陶瓷藝術(shù)品成交額。據(jù)了解，抖音電商已在全國(guó)落地了20多個(gè)傳統(tǒng)工藝直播基地，覆蓋陶瓷、木雕、玉石、茶藝等多個(gè)類(lèi)目。10月23日，抖音面向全國(guó)手藝人、手藝商家推出的“看見(jiàn)手藝”計(jì)劃在陶溪川啟動(dòng)，意在通過(guò)流量扶持等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)工藝被更多人看見(jiàn)，在未來(lái)一年幫助超千名手藝人收入破百萬(wàn)元。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新傳承有了更多機(jī)遇，周馨的創(chuàng)業(yè)故事，既有偶然性，也有必然性。