你開(kāi)通過(guò)過(guò)幾個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員？你會(huì)為數(shù)字音樂(lè)專輯掏腰包嗎？你一年收聽(tīng)數(shù)字音樂(lè)的費(fèi)用有多少……近年來(lái)，伴隨版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善，為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)已成為業(yè)界共識(shí)，人們關(guān)心的話題由“該不該付費(fèi)”向“如何付費(fèi)”轉(zhuǎn)變。
記者在這場(chǎng)以“數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)如何拉動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展”為主題的論壇上了解到，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到6.38億，但數(shù)字音樂(lè)用戶整體付費(fèi)率只有5%。如何拉動(dòng)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)必須解決的問(wèn)題。對(duì)此，有專家表示，只有加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、不斷普及用戶付費(fèi)意識(shí)、培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，才能推動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，平臺(tái)才可以反哺音樂(lè)人的創(chuàng)作，建立良性版權(quán)生態(tài)。
為作品付費(fèi)是對(duì)音樂(lè)起碼的尊重
“去餐廳吃飯要掏錢、去商場(chǎng)購(gòu)物要刷卡，在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代之前，要聽(tīng)歌就要購(gòu)買磁帶或者CD。為什么說(shuō)起為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)就很多人不理解呢？”對(duì)于數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)問(wèn)題，原創(chuàng)音樂(lè)人何小河在論壇上拋出一個(gè)疑問(wèn)。
何小河是一位獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人，還在讀書時(shí)就開(kāi)始創(chuàng)作音樂(lè)作品，目前已在騰訊音樂(lè)等平臺(tái)上發(fā)行了《占?jí)魞x式》《桃樂(lè)絲迷惘指南》兩部原創(chuàng)專輯，總收聽(tīng)量超過(guò)1億次。在她看來(lái)，為音樂(lè)付費(fèi)是對(duì)音樂(lè)人最起碼的尊重。在貝多芬和莫扎特時(shí)代，版權(quán)制度尚未建立，但那時(shí)人們都知道收聽(tīng)他們的作品是要付費(fèi)的。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和法律制度不可同日而語(yǔ)的今天，人們?yōu)槭裁磳?duì)付費(fèi)還猶豫不決呢？如今，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)到了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，而這是載體和創(chuàng)作方式的不同，本質(zhì)上還是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。音樂(lè)人收入方式的多樣性和穩(wěn)定性，能促進(jìn)音樂(lè)風(fēng)格的多元化乃至改革。相反，如果音樂(lè)人無(wú)法通過(guò)帶有個(gè)性審美及風(fēng)格的音樂(lè)創(chuàng)作獲得收入，那么將會(huì)有逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作單一化、以流量導(dǎo)向利益為主的“命題”作品，且目前已經(jīng)出現(xiàn)這一趨勢(shì)。
“音樂(lè)家不是靠吸著月光的靈氣就能一直寫出厲害的曲子，他們也很在乎生活的柴米油鹽，只有大家為作品付費(fèi)、杜絕侵權(quán)盜版了，音樂(lè)人才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”何小河說(shuō)道。
提升數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶率
根據(jù)CNNIC發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.4億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的67.9%。另外，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶整體付費(fèi)率只有5%，同時(shí)美國(guó)音樂(lè)付費(fèi)用戶率接近50%。
中國(guó)傳媒大學(xué)副教授李小瑩常年研究數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，據(jù)她調(diào)研，國(guó)內(nèi)頭部數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺(tái)可能只有2%-3%。“目前數(shù)字平臺(tái)盈利仍然是少數(shù)，雖然當(dāng)前用戶的音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)有所提升，但是付費(fèi)用戶的比例還是較少。”李小瑩表示。
為什么數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)推廣艱難，是什么原因讓用戶不愿意為需要的音樂(lè)來(lái)付費(fèi)呢?李小瑩認(rèn)為，這與早期數(shù)字平臺(tái)發(fā)展有關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)早期“野蠻生長(zhǎng)”階段，音樂(lè)可以免費(fèi)聽(tīng)、免費(fèi)下載、免費(fèi)使用、免費(fèi)傳播，野蠻生長(zhǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)講是必要階段。在經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”階段之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來(lái)越規(guī)范，平臺(tái)和用戶的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，平臺(tái)需要資金周轉(zhuǎn)，音樂(lè)人的創(chuàng)作需要被尊重，音樂(lè)唱片公司和制作公司需要版權(quán)收益，數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)便逐漸興起。對(duì)用戶而言，建立付費(fèi)意識(shí)需要一個(gè)過(guò)程。
在李小瑩看來(lái)，要提高平臺(tái)的服務(wù)，如果平臺(tái)不能很好的提升用戶聽(tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)，他們便不會(huì)付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)。一定要讓用戶產(chǎn)生不一樣的感受，同時(shí)加強(qiáng)宣傳，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，通過(guò)多渠道的方式倡導(dǎo)付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)。
面對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)面臨的付費(fèi)難題，論壇上，中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院助理教授任啟明試圖從版權(quán)保護(hù)的視角尋求答案。據(jù)他介紹，從法律經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，在版權(quán)制度上有一個(gè)上位概念叫信息產(chǎn)權(quán)，指得是有一類信息它具有復(fù)制的價(jià)值，對(duì)于這些信息所賦予的財(cái)產(chǎn)權(quán)我們把它稱之為信息產(chǎn)權(quán)，數(shù)字音樂(lè)便屬于信息產(chǎn)權(quán)。”任啟明說(shuō)。
任啟明介紹，信息產(chǎn)權(quán)中有兩個(gè)數(shù)值，一個(gè)是最優(yōu)的社會(huì)運(yùn)用量，比如能夠讓一本書有更多的用戶，最好的定價(jià)是什么?另一個(gè)數(shù)值是理想的社會(huì)研發(fā)量，即要覆蓋掉研發(fā)成本，能夠激勵(lì)創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息。
在數(shù)字音樂(lè)中，理想的社會(huì)運(yùn)用量是免費(fèi)下載，讓更多的人聽(tīng)到音樂(lè)。但考慮社會(huì)研發(fā)量，激勵(lì)創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息，就要覆蓋掉研發(fā)成本，所以出現(xiàn)了數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，二者的矛盾也由此產(chǎn)生。
任啟明認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)恰巧可以化解這些矛盾。從某種意義上來(lái)說(shuō)平臺(tái)是和音樂(lè)創(chuàng)造者、使用者之間產(chǎn)生的一個(gè)中介，而這個(gè)中介同時(shí)在創(chuàng)造者和使用者之間達(dá)成了相應(yīng)的關(guān)系。國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)并不需要通過(guò)減少免費(fèi)用戶權(quán)益的方式擠壓用戶去付費(fèi)。最理想的定價(jià)方式是給每一個(gè)用戶進(jìn)行單獨(dú)定價(jià)，如果你特別喜歡一個(gè)歌手的話，那你愿意為他多付錢，如果你覺(jué)得一般般，可以給你降一點(diǎn)價(jià)，這其實(shí)是一個(gè)最優(yōu)的運(yùn)營(yíng)。