你開通過過幾個數(shù)字音樂平臺的會員？你會為數(shù)字音樂專輯掏腰包嗎？你一年收聽數(shù)字音樂的費用有多少……近年來，伴隨版權保護環(huán)境的改善，為數(shù)字音樂付費已成為業(yè)界共識，人們關心的話題由“該不該付費”向“如何付費”轉變。
記者在這場以“數(shù)字音樂付費如何拉動行業(yè)健康發(fā)展”為主題的論壇上了解到，目前我國網(wǎng)絡音樂市場的用戶規(guī)模達到6.38億，但數(shù)字音樂用戶整體付費率只有5%。如何拉動數(shù)字音樂付費推動行業(yè)發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)必須解決的問題。對此，有專家表示，只有加強版權保護、不斷普及用戶付費意識、培養(yǎng)用戶付費習慣，才能推動音樂平臺業(yè)務增長，平臺才可以反哺音樂人的創(chuàng)作，建立良性版權生態(tài)。
為作品付費是對音樂起碼的尊重
“去餐廳吃飯要掏錢、去商場購物要刷卡，在數(shù)字音樂時代之前，要聽歌就要購買磁帶或者CD。為什么說起為數(shù)字音樂付費就很多人不理解呢？”對于數(shù)字音樂付費問題，原創(chuàng)音樂人何小河在論壇上拋出一個疑問。
何小河是一位獨立原創(chuàng)音樂人，還在讀書時就開始創(chuàng)作音樂作品，目前已在騰訊音樂等平臺上發(fā)行了《占夢儀式》《桃樂絲迷惘指南》兩部原創(chuàng)專輯，總收聽量超過1億次。在她看來，為音樂付費是對音樂人最起碼的尊重。在貝多芬和莫扎特時代，版權制度尚未建立，但那時人們都知道收聽他們的作品是要付費的。在經(jīng)濟社會和法律制度不可同日而語的今天，人們?yōu)槭裁磳Ω顿M還猶豫不決呢？如今，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來到了數(shù)字音樂時代，而這是載體和創(chuàng)作方式的不同，本質上還是以優(yōu)質內容為核心。音樂人收入方式的多樣性和穩(wěn)定性，能促進音樂風格的多元化乃至改革。相反，如果音樂人無法通過帶有個性審美及風格的音樂創(chuàng)作獲得收入，那么將會有逐漸轉向創(chuàng)作單一化、以流量導向利益為主的“命題”作品，且目前已經(jīng)出現(xiàn)這一趨勢。
“音樂家不是靠吸著月光的靈氣就能一直寫出厲害的曲子，他們也很在乎生活的柴米油鹽，只有大家為作品付費、杜絕侵權盜版了，音樂人才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質內容。”何小河說道。
提升數(shù)字音樂付費用戶率
根據(jù)CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億，其中網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.38億，占網(wǎng)民整體的67.9%。另外，國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，當前我國數(shù)字音樂用戶整體付費率只有5%，同時美國音樂付費用戶率接近50%。
中國傳媒大學副教授李小瑩常年研究數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)領域發(fā)展，據(jù)她調研，國內頭部數(shù)字音樂平臺的付費用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺可能只有2%-3%。“目前數(shù)字平臺盈利仍然是少數(shù)，雖然當前用戶的音樂付費意識有所提升，但是付費用戶的比例還是較少。”李小瑩表示。
為什么數(shù)字音樂付費推廣艱難，是什么原因讓用戶不愿意為需要的音樂來付費呢?李小瑩認為，這與早期數(shù)字平臺發(fā)展有關。在互聯(lián)網(wǎng)早期“野蠻生長”階段，音樂可以免費聽、免費下載、免費使用、免費傳播，野蠻生長對互聯(lián)網(wǎng)平臺來講是必要階段。在經(jīng)歷了“野蠻生長”階段之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越規(guī)范，平臺和用戶的版權意識越來越強，平臺需要資金周轉，音樂人的創(chuàng)作需要被尊重，音樂唱片公司和制作公司需要版權收益，數(shù)字音樂收費便逐漸興起。對用戶而言，建立付費意識需要一個過程。
在李小瑩看來，要提高平臺的服務，如果平臺不能很好的提升用戶聽音樂的體驗，他們便不會付費聽音樂。一定要讓用戶產(chǎn)生不一樣的感受，同時加強宣傳，培養(yǎng)用戶習慣，通過多渠道的方式倡導付費聽音樂。
面對數(shù)字音樂行業(yè)面臨的付費難題，論壇上，中國政法大學民商經(jīng)濟法學院助理教授任啟明試圖從版權保護的視角尋求答案。據(jù)他介紹，從法律經(jīng)濟學的角度來看，在版權制度上有一個上位概念叫信息產(chǎn)權，指得是有一類信息它具有復制的價值，對于這些信息所賦予的財產(chǎn)權我們把它稱之為信息產(chǎn)權，數(shù)字音樂便屬于信息產(chǎn)權。”任啟明說。
任啟明介紹，信息產(chǎn)權中有兩個數(shù)值，一個是最優(yōu)的社會運用量，比如能夠讓一本書有更多的用戶，最好的定價是什么?另一個數(shù)值是理想的社會研發(fā)量，即要覆蓋掉研發(fā)成本，能夠激勵創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息。
在數(shù)字音樂中，理想的社會運用量是免費下載，讓更多的人聽到音樂。但考慮社會研發(fā)量，激勵創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息，就要覆蓋掉研發(fā)成本，所以出現(xiàn)了數(shù)字音樂付費，二者的矛盾也由此產(chǎn)生。
任啟明認為，數(shù)字音樂平臺恰巧可以化解這些矛盾。從某種意義上來說平臺是和音樂創(chuàng)造者、使用者之間產(chǎn)生的一個中介，而這個中介同時在創(chuàng)造者和使用者之間達成了相應的關系。國內數(shù)字音樂平臺并不需要通過減少免費用戶權益的方式擠壓用戶去付費。最理想的定價方式是給每一個用戶進行單獨定價，如果你特別喜歡一個歌手的話，那你愿意為他多付錢，如果你覺得一般般，可以給你降一點價，這其實是一個最優(yōu)的運營。