原標(biāo)題：人民網(wǎng)法務(wù)部主任滕力：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體版權(quán)運(yùn)營的核心
在媒體融合的過程中，媒體機(jī)構(gòu)的投入是很大的，同時(shí)，媒體也遇到了不少版權(quán)方面的挑戰(zhàn)，比如作品與表達(dá)形式多樣化、權(quán)利人身份多元化、“洗稿”和抄襲問題加速化、侵權(quán)行為普遍化等。近年來，出現(xiàn)了不少備受關(guān)注的案子，如網(wǎng)絡(luò)直播游戲侵權(quán)第一案、首例人工智能作品侵權(quán)案、知乎回答被擅自改編為短視頻案等，都體現(xiàn)出媒體版權(quán)問題的復(fù)雜性。
版權(quán)是媒體的核心資產(chǎn)，對于這一點(diǎn)，現(xiàn)在媒體基本上達(dá)成了共識(shí)。在版權(quán)運(yùn)營過程當(dāng)中，我認(rèn)為最重要的還是內(nèi)容。在信息化時(shí)代，信息像快餐一樣容易取得，但是，盡管信息很多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺和寶貴的，因此我認(rèn)為媒體的作用是更加重要的。不過，需要提醒大家的是，內(nèi)容為王的情況下，各個(gè)媒體要深挖自身媒體的優(yōu)勢、特點(diǎn)，發(fā)布經(jīng)典內(nèi)容，因?yàn)槭聦?shí)證明，當(dāng)媒體擁有別人無法取代的內(nèi)容時(shí)，版權(quán)運(yùn)營其實(shí)很好做。
在擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，媒體還要關(guān)注法律規(guī)定。新修《著作權(quán)法》就新聞?lì)I(lǐng)域的職務(wù)作品做了特別的規(guī)定，將報(bào)社、期刊社、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的工作人員創(chuàng)作的職務(wù)作品界定為特殊職務(wù)作品，即作品的撰寫者享有署名權(quán)以及單位給予的獎(jiǎng)勵(lì)，《著作權(quán)法》賦予的其他權(quán)利，包括發(fā)表權(quán)、修改權(quán)及財(cái)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的其他著作權(quán)均屬于單位所有。以前，大部分媒體通過簽勞動(dòng)合同或者著作權(quán)聲明把編輯記者的職務(wù)作品權(quán)屬歸到媒體單位，現(xiàn)在通過法定的方式讓著作權(quán)歸屬于新聞單位，方便媒體對版權(quán)集中管理和有效運(yùn)營。
關(guān)于媒體的版權(quán)運(yùn)營話題，有一點(diǎn)特別想提醒大家的是要規(guī)范署名。很多人比較習(xí)慣對文字作品加署名，但文字作品里的圖片不署名的情況也很多，而且在媒體相互轉(zhuǎn)載的過程中，轉(zhuǎn)載稿件的媒體也比較難查到圖片署名，所以從源頭上，圖片就要特別標(biāo)注清楚權(quán)屬，防止在轉(zhuǎn)載過程中因?yàn)槭鹈磺瀹a(chǎn)生侵權(quán)糾紛。在媒體中，視頻作品署名不規(guī)范的情況也有很多，大家應(yīng)該把視頻版權(quán)署名重視起來，署名方式可以參考“版權(quán)由×××公司所有”“×××公司享有全球獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”等。
現(xiàn)實(shí)中，并不是每一個(gè)媒體都有很多人和精力去做版權(quán)運(yùn)營的，大部分媒體還是以做內(nèi)容為中心，沒有版權(quán)相關(guān)的運(yùn)營人員，議價(jià)能力有限。對于這樣的情況，媒體間可以考慮聚合分發(fā)業(yè)務(wù)模式，可以聯(lián)合起來與商業(yè)平臺(tái)議價(jià)，這樣議價(jià)能力會(huì)提升很多，這是很多小媒體做版權(quán)運(yùn)營可以考慮的比較好的方式，也是整個(gè)行業(yè)可以探討和思考的方式。
版權(quán)保護(hù)方面，媒體要?jiǎng)?chuàng)建權(quán)利作品庫，要知道哪些內(nèi)容是有權(quán)運(yùn)營和保護(hù)的對象，即建立起版權(quán)數(shù)據(jù)庫。另外，媒體要對侵權(quán)線索進(jìn)行監(jiān)測，還要對監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行保全。而維權(quán)方面，其實(shí)是有不同方式的，我們通常會(huì)先跟侵權(quán)方洽談和解，如果遇到侵權(quán)行為惡劣，無法有效溝通達(dá)成合作的，可以考慮申請行政、司法介入等方式。大家可以了解一下多部門聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”，媒體如果有侵權(quán)線索，可以向有關(guān)部門反映，通過行政手段進(jìn)行打擊。媒體還可以向法院提起侵權(quán)訴訟，要求侵權(quán)人承擔(dān)賠償責(zé)任等。此外，版權(quán)預(yù)警公示也是比較有影響力的，之前已經(jīng)有媒體做了版權(quán)預(yù)警公示。對于侵權(quán)情節(jié)十分惡劣，很難找到侵權(quán)主體的，可以考慮采取向相關(guān)部門舉報(bào)，關(guān)閉網(wǎng)站或者將產(chǎn)品下架的方式，保障自身的合法權(quán)益。總之，媒體應(yīng)該關(guān)注多種維權(quán)方式，也希望媒體得到更多、更好的權(quán)益保障。