一個四川省甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場傳播量超50億次、10余次登上微博熱搜、來自10余個省市的文旅媒體參與互動的網(wǎng)絡傳播事件--過去兩周，“甜野男孩”丁真因為一條直拍短視頻的發(fā)酵火遍全國。四川文旅部門率先出手，借丁真視角展現(xiàn)理塘自然風情，催生了明顯的旅游帶動效應。隨后，西藏、青海、甘肅、云南多地敏銳地捕捉到丁真自帶的藏域特征，紛紛加入進“搶人”借勢推廣當?shù)匚穆玫年犃兄校蛟炝艘怀鰟e開生面的文旅行業(yè)營銷實例。
熱點造勢、紅人營銷，拉動當?shù)芈糜蜗M，這是互聯(lián)網(wǎng)時代慣常的文旅營銷手段，西安大唐不夜城的不倒翁女孩、婺源篁嶺的翻餅哥等等，都是通過網(wǎng)絡紅人經濟發(fā)揮著一定的文旅帶動作用。但這場借勢丁真引發(fā)的全國性文旅帶動效應不同以往。
這種不同源自網(wǎng)友喜愛丁真的初衷：他的面容和氣質野性而純真，這種在淳樸的生活環(huán)境中自然形成的不加修飾的狀態(tài)，是大家所向往的。這種不同的發(fā)散，得益于各地文旅部門在新媒體宣傳語境下對營銷熱點的敏銳抓取和對營銷方向的準確把控。借勢丁真不是一味消耗他的自身特質，而是將丁真的野性、純真和自然的純凈之美連接起來，將網(wǎng)友對質樸狀態(tài)的親近嫁接至追尋“詩與遠方”的更高意境，使得丁真成為了一個能夠代表“詩與遠方”的“品牌形象”。這種品牌形象進一步通過多元的數(shù)字化傳播、豐富的數(shù)字內容包裝，扎實地樹立了起來。
仔細梳理事件的發(fā)酵過程：攝影師偶然拍攝丁真的短視頻熱度漸漲，四川文旅部門反映迅速，拍攝了文旅宣傳片《丁真的世界》，片中，丁真每天推開家門就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁，點燃了千萬網(wǎng)友心中的“詩與遠方”。丁真身上濃郁的藏族元素卻讓不少網(wǎng)友起了“想去西藏理塘找丁真”的誤會，急得四川文旅直呼“其實丁真在四川”。有趣的是，西藏、青海、甘肅、云南等地紛紛借著這個小誤會“蹭”起了丁真的熱度，各地文旅宣傳官方媒體“搶人”的口水仗打得火熱，卻都不忘順勢宣傳一波當?shù)氐奈穆觅Y源，引得不少網(wǎng)友熱情參與評論，表示“丁真真是文化旅游最生動的代言人”。
透過丁真事件，我們反思，如果沒有網(wǎng)絡紅人帶動或者其他機遇，究竟還有多少大美河山“藏在深閨人未識”？或者在公眾的認識里還有多少“理塘在西藏”這樣的誤解？文化旅游資源的開發(fā)與推介怎樣才能最大程度地觸摸到消費市場？我們很高興看見此次事件中各地文旅部門在新媒體宣傳語境下營銷思路的變與活，通過主動、正向的引導和穩(wěn)健的把控，成功地將網(wǎng)絡紅人、數(shù)據(jù)流量的短期大勢，轉化為長線的、輻射性的文化旅游經濟帶動力；成功地將網(wǎng)絡紅人形象鞏固發(fā)散為文旅品牌形象，為文旅產業(yè)版權內容建設帶來了更生動、更富有挖掘性的創(chuàng)意藍本，為文化旅游創(chuàng)意發(fā)展注入更多源頭活力。
不止如此，數(shù)字內容呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)流量發(fā)酵、數(shù)字傳播語境……這些關鍵詞指向的更是一種數(shù)字化文化旅游產業(yè)的發(fā)展思路。要推動數(shù)字化技術創(chuàng)新和應用，對文化旅游資源進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，文化場館、景區(qū)園區(qū)、文娛場所等應加強探索開發(fā)符合自身特色、具有鮮明特點的數(shù)字化產品和服務，將創(chuàng)作、生產和傳播向云上拓展；文物、非物質文化遺產可以更多地通過新媒體傳播推廣，線下文藝資源、文娛模式也可以嘗試數(shù)字化轉變，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化文化內涵。要培育文化旅游數(shù)字化新型業(yè)態(tài)，充分開發(fā)文旅資源版權價值，促進文化旅游資源與短視頻、網(wǎng)絡直播、社交電商、云展覽等數(shù)字新經濟結合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨、云旅游等線上內容新業(yè)態(tài)。要運用數(shù)字化思維，促進形成政企媒體多方參與、高效聯(lián)動、信息共享的文旅宣傳體系，要能準確把握消費市場心態(tài)，發(fā)現(xiàn)熱點、制造話題、正確引導、長線運營，瞄準潛在消費者，做到“正中紅心”。