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原標題：關于游戲版權保護，中國游戲產業(yè)年會提供了哪些新思路？
作為文化產業(yè)的重要組成部分，游戲產業(yè)被公認為是最具變現能力的領域，但對版權保護重視程度不足，已然成為了影響游戲產業(yè)（包括衍生產業(yè)在內）發(fā)展的那條“后腿”。尤其是在游戲直播領域，伴生出的版權保護的問題尤為突出。2020年12月16日，由中國音像與數字出版協(xié)會主辦的2020中國游戲產業(yè)年會游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展分論壇在廣州開辦，各路專家、學者就網絡游戲版權的保護與未來發(fā)展展開深入探討——
作為文化產業(yè)的重要組成部分，游戲產業(yè)被公認為是最具變現能力的領域，其相關的產業(yè)生態(tài)鏈也早已成熟。不論是前期的資本布局，亦或是多元化的商業(yè)生態(tài)，都已經極為完善，不僅支撐起了中國游戲行業(yè)2787億元的市場規(guī)模①，亦衍生出了直播、電競等中下游細分產業(yè)。但對版權保護重視程度不足，已然成為了影響游戲產業(yè)（包括衍生產業(yè)在內）發(fā)展的那條“后腿”。
尤其是在游戲直播領域，伴生出的版權保護的問題尤為突出。去年2月，因西瓜視頻未經授權在平臺招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》，騰訊將今日頭條訴至廣州知識產權法院。最終，法院裁定侵權公司立即停止直播，成為游戲直播行業(yè)首例行為保全禁令。
游戲直播已經發(fā)展成為規(guī)模不亞于游戲本身的龐大市場。據《2019年中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告》②顯示，2019年，中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模突破9500億元，同比增長29%。其中，游戲版權產業(yè)市場規(guī)模達到2308.8億元，占比24.09%。與此同時，游戲直播行業(yè)一路走高。經預測，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達300億元左右。
市場規(guī)模越大，版權問題所造成的爭議就越大，雖然相關案例已為業(yè)內解決版權問題樹立了榜樣，但對于行業(yè)而言，依然需要從頂層出發(fā)，設計出適用于游戲產業(yè)的版權保護機制。
游戲版權保護問題已經引起了行業(yè)相關機構的重視。2020年12月16日，由中國音像與數字出版協(xié)會主辦的2020中國游戲產業(yè)年會游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展分論壇在廣州開辦，這是中國游戲產業(yè)年會舉辦16年以來，首次設立游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展分論壇。
本次論壇上，各路專家、學者齊聚一堂，聚焦“游戲版權生態(tài)保護與發(fā)展”，立足行業(yè)現狀，從科技、法律視角，深入探討網絡游戲版權的保護與未來發(fā)展。
保護游戲版權可以為數字時代的文創(chuàng)產業(yè)樹立一個較好的參照標桿，幫助整個文創(chuàng)產業(yè)更好的擁抱數字時代。畢竟，保護知識產權就是保護創(chuàng)新，保護創(chuàng)新就是留住了文化產業(yè)的命脈。
游戲版權保護難在哪兒？
保護游戲版權不是光說說，目前游戲版權保護有幾大難點，首先就是確權過程中的著作權界定問題。
游戲版權屬于著作權。根據我國《著作權法》，著作權在作品完成時即自動產生，創(chuàng)作者所享有的著作權便受到法律保護，不過，在具體的版權應用實踐中，比如版權授權、轉讓等價值傳遞行為或發(fā)起訴訟，為了取得相對權威的權屬證明憑證，著作權人有時會在行政部門完成作品著作權登記。
不同于文學、音樂、電影，一款游戲可分為游戲引擎和游戲資源兩大部分：游戲引擎是程序代碼，游戲資源包括圖像、聲音、動畫等。
代碼可以申請軟件著作權登記，而游戲中的場景、動畫、設計、音樂等，在版權機構的登記類別中，因載體的不同會被界定為各種其他作品形式，這使得游戲版權保護在確權階段，便因其構成復雜，而在登記流程上耗時耗力。
同樣，在游戲發(fā)行階段，一款合法進入市場的游戲還需提供經營主體資質、防沉迷系統(tǒng)等一系列材料取得游戲發(fā)行版號，作為游戲制作者、出版發(fā)行商佐證游戲版權歸屬的權威證明。
游戲版權界定之繁雜，不僅存在于游戲本體，還有基于游戲內容構建出的連續(xù)動態(tài)畫面的所有權，這使得游戲版權的商用授權鏈條更加盤根錯節(jié)。
論壇上，中國音像與數字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍指出，“由于以游戲為中心所衍生出來的角色形象、背景音樂、游戲直播等游戲衍生品都是游戲版權保護的新增長點，這種多種內容和服務形式融合并存的游戲產業(yè)生態(tài)，讓游戲版權的生態(tài)問題變得更加復雜和難斷。”
△音數協(xié)副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈
所謂的“基于游戲內容構建出的連續(xù)動態(tài)畫面”，就是游戲運行中所產生的游戲畫面。在某些人看來，這些畫面是因為玩家操作而形成的，其所有權應歸屬玩家，玩家將這些畫面用于直播是“合理使用”并不算侵權。
正是在這種思路的“引導”下，加之游戲產業(yè)版權意識淡薄和互聯(lián)網盜版環(huán)境助推，游戲版權網絡侵權形式愈發(fā)多樣且難以監(jiān)測。
被業(yè)界稱為“網絡游戲直播侵權第一案”的《夢幻西游》直播侵權糾紛，在2019年末迎來了“維持原判”的終審判決。法院審理認為，網絡游戲連續(xù)動態(tài)畫面整體構成“以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，應獲《著作權法》保護，直播平臺華多公司未經網易授權直播《夢幻西游2》游戲內容，并從直播業(yè)務中抽成獲利，構成著作權侵權，判決華多公司停止侵權，賠償網易2000萬元。
當時的《著作權法》還沒有對游戲直播畫面所屬哪種作品類型進行明確的歸類，經此一案后，游戲行業(yè)已經普遍認識到，游戲運行所產生的畫面，在版權歸屬上同樣屬于游戲開發(fā)以及發(fā)行方，因為這些畫面的產生是基于游戲所擁有的美術資源和程序代碼設定，沒有這些“基礎設施”，游戲畫面如何能夠產生？這從根本上解決了“基于游戲內容構建出的連續(xù)動態(tài)畫面”的版權歸屬問題。
但即便明確了界定問題，要解決也需要一個持續(xù)過程。隨著直播、短視頻平臺的發(fā)展，游戲與視頻領域在內容、功能、用戶等多個維度不斷融合，越來越多的游戲主播進入游戲產業(yè)，使得眾多視頻平臺上出現了大量未經授權的游戲直播內容以及UGC游戲視頻。
很多人通過直播、自制游戲視頻實現盈利，部分人氣主播的視頻播放量動輒數百萬，平臺、廣告商都會參與分成。但這些視頻內容往往未經授權，游戲開發(fā)者、發(fā)行商等版權所有者也未能因此獲利。
不過，隨著游戲版權法律界定難題的逐步攻克，版權保護的形勢也在逐漸向好。
司法、政策、科技賦能游戲版權保護，但這還不夠
2020年11月11日，最新修訂的《著作權法》正式發(fā)布，為法定作品類型新增了開放式條款——“符合作品特征的其他智力成果”，并修改了“以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”表述，將過去歸類時“以連續(xù)畫面作為表現形式的作品”統(tǒng)一命名為“視聽作品”。
在過去的司法實踐中，經常需要將作品進行歸類，不同歸類觀點將直接影響司法裁決的最終結果。上述“網絡游戲直播侵權第一案”中，游戲直播內容被認定為受著作權保護的作品，修訂后的《著作權法》則更加靈活，游戲直播、實況、游戲素材剪輯視頻都可歸為“視聽作品”?？梢哉f，未來針對直播、短視頻平臺中普遍存在的游戲版權侵權，司法實踐有了更加明確的裁決依據。
同月16日，最高人民法院印發(fā)《關于加強著作權和與著作權有關的權利保護的意見》，特別提及了要高度重視互聯(lián)網、人工智能、大數據等技術發(fā)展新需求，準確界定作品類型，依法妥善審理體育賽事直播、網絡游戲直播、數據侵權等新類型案件，促進新興產業(yè)規(guī)范發(fā)展。
此外，司法機關還強調大力提高案件審理質效，完善知識產權訴訟證據規(guī)則，允許當事人通過區(qū)塊鏈等方式保存、固定和提交證據，有效解決知識產權權利人舉證難問題——進一步指出了前沿科技對于版權保護的廣闊應用前景。
作為近幾年被頻頻提及的熱門技術，區(qū)塊鏈因其去中心化、不可篡改的特性為游戲版權產業(yè)帶來新的機遇，業(yè)內期待這項技術能夠高效固定電子證據，實現侵權監(jiān)測、侵權固證、威懾維權和在線訴訟等功能，大大提高判決流程效率。
然而，技術賦能版權保護理論上可行，但在具體的游戲版權保護實踐中，整個版權保護體系涉及到諸多領域，需要版權行政部門、內容平臺、科技公司、司法執(zhí)法機構協(xié)同發(fā)力。
例如，應用區(qū)塊鏈技術對某游戲內容進行版權確權，在“內容提取—生成唯一識別ID—確權證據上鏈”的技術實現之外，仍然需要技術平臺將相應電子證據提供至公證機構以及法院，這要求多個部門制定、規(guī)劃高效的工作流程，彼此配合，共同完成版權證據的固定及核驗工作。
而存證內容本身是否合法、區(qū)塊鏈平臺是否有資質提供版權服務、什么樣的游戲內容適合采用這種技術手段進行證據固定等問題，都要從業(yè)務、技術、政策、法律各個層面繼續(xù)深入探討。
正如訊思雅信息科技有限公司CEO田海在本屆論壇中指出的，“當前對于游戲版權的保護，已不是單個技術能解決的問題，需要對于業(yè)務場景逐一分析，使用不同的技術手段進行組合實現。”
△訊思雅信息科技有限公司CEO 田海
另外，針對近年來越來越頻繁發(fā)生的互聯(lián)網侵權行為，已有科技公司利用人工智能+大數據技術，為UGC內容生成專屬的內容ID，實現侵權監(jiān)測。
谷歌YouTube特別研發(fā)的全自動內容識別系統(tǒng)（Content ID）在功能上類似一個內容查重系統(tǒng)，可對全網視頻進行版權對比。平臺發(fā)現侵權后，交由版權方進行處理：追蹤分析播放數據、植入廣告或下架侵權內容。
YouTube平臺中游戲內容的比重相對較高，許多游戲博主在平臺直播、發(fā)布的游戲視頻都含有游戲廣告及相關超鏈接，進一步引導用戶消費版權內容——這便是Content ID為游戲版權在互聯(lián)網直播、視頻等游戲衍生領域提供的最佳解決方案。
YouTube的Content ID為游戲行業(yè)解決游戲直播、游戲視頻等多樣化網絡侵權提供了參考。但是，平臺侵權監(jiān)測功能一般需要版權方授予獨家代理許可，會在一定程度上限制內容在其他渠道的傳播，因而需要版權方、技術平臺共同商討合理、互惠互利的合作模式，制定業(yè)內通用的標準與規(guī)范。
合規(guī)授權，從游戲到游戲衍生品
誠然，游戲產業(yè)以游戲版權為核心，卻不僅僅局限于游戲本身。今天，基于游戲本體的再創(chuàng)作——游戲直播、游戲動畫、電影、甚至舞臺劇、同人小說、周邊零售等產業(yè)鏈條中彼此關聯(lián)的各個環(huán)節(jié)，連同游戲IP共同構成游戲版權確權、授權、用權的版權保護鏈條。
盡管這一鏈條目前還不甚完整，實踐中仍然面臨各種痛點難點，但是，不論何種問題，游戲版權保護需要遵循的基本原則不能變——游戲衍生內容的創(chuàng)作和使用需要得到版權方的授權。具體來說包括如下幾點：
首先，游戲衍生內容需要建立在游戲IP的基礎上，圍繞原有劇情、人物形象設定、世界觀展開，以保證衍生內容與游戲內核的統(tǒng)一。再加上衍生內容的廣泛傳播，會對原IP的品牌形象造成各種影響，因此，版權方在對外的授權合約中需要做出一定限制，規(guī)范游戲衍生內容如游戲改編動畫、電影、小說的可操作空間、授權內容及授權范圍，如果涉及到游戲改編權的授權，版權方還應評估改編作品對原IP的影響程度，最大限度保護游戲版權的品牌形象。
其次，游戲衍生內容的創(chuàng)作和使用，需要依循嚴格的監(jiān)修制度，不論何種表現形式——文字、畫面、設計圖形、視頻，都是游戲重要的對外展示平臺，設立完善的監(jiān)修制度，是目前版權方控制和保護授權行為最有效的手段。
再次，需要游戲版權授權雙方建立公平合理的版稅分配制度。以頻繁陷入侵權糾紛的網絡游戲直播為例，侵權方應向版權方賠償多少？如果由版權方獨自享有直播平臺的全部獲利，極有可能造成內容與傳播雙方的利益失衡。
一方面，游戲衍生內容的廣泛傳播可以為游戲帶來更多曝光，但在另一方面，產業(yè)需要平衡內容創(chuàng)作者、傳播者、消費者各方的利益訴求，未授權的游戲直播涉嫌侵權，反過來，游戲版權方更可利用游戲直播產業(yè)帶來的良好推廣效益，與直播平臺簽署授權協(xié)議，協(xié)定公平合理的版稅分配原則。
結合版權保護原則、技術解決方案、法律法規(guī)，游戲產業(yè)需要進一步標準化，明確各方在游戲確權、授權、侵權監(jiān)測、維權各個流程上的權責范圍，構建以版權為核心的產業(yè)生態(tài)鏈條，保護游戲IP的無形資產價值。
保護游戲版權對整個游戲產業(yè)鏈具有長遠意義
游戲版權保護于游戲產業(yè)而言具有深遠意義。由于游戲產業(yè)規(guī)模龐大且不斷增長，如果處于核心位置的版權保護不細致、不嚴謹，內容創(chuàng)作者就會畏首畏尾，這將對整個游戲產業(yè)造成創(chuàng)新上的阻力，如此致命影響對產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展顯然是不利的。
保護游戲版權，更要厘清游戲產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，只有在產業(yè)鏈明確的前提下才能構建清晰透明的版權商用授權鏈條。這為游戲產業(yè)的進一步成熟發(fā)展起到間接的助推作用。
尤其是目前新興技術逐漸成熟，為版權保護帶來的新的數字化手段，有利于為產業(yè)帶來更可靠、更高效的解決方案，在具體實踐中化繁為簡，直擊游戲版權保護痛點難點，促進業(yè)內良性競爭，協(xié)同產業(yè)鏈伙伴協(xié)同發(fā)展。
最后，保護游戲版權，等于為游戲形成有影響力的文化IP裝上保護傘，促進中國游戲廠商將國內的泛娛樂IP生態(tài)推向海外市場，在動畫、網文等各類IP內容的影響力加持下，完成海內外市場全面擴容升級。這不論對中國游戲廠商出海，還是在海外市場講好中國故事，增強中國文化軟實力等方面，均具有積極意義。
參考資料：
①《2019年中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告》，中國信息通信研究院
②《2020年中國游戲產業(yè)報告》，音數協(xié)游戲工委和中國游戲產業(yè)發(fā)展研究院