5G時代的到來，讓短視頻創(chuàng)作擁有了更多可能，延伸出新的“賽道”。近日，騰訊微視在火星計劃發(fā)布會上宣布，2021年將投入10億元資金、百億流量扶持微劇業(yè)務的發(fā)展。不僅是騰訊，百度旗下短視頻平臺好看視頻也于近日表示，將拿出10億元重點補貼好知識、好故事、好種草三類泛知識類創(chuàng)作者。
作為一個新興行業(yè)，近年來，短視頻正搭載先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，以迅猛之勢席卷著人們的日常生活。然而，制作粗糙、內(nèi)容重復、格調(diào)不高等評價也困擾著短視頻平臺的發(fā)展。隨著新“玩家”的不斷入局，短視頻行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求逐漸增加，與之對應的內(nèi)容制作門檻不斷提高。面對這一形勢，各平臺如何突破固有模式，在新“賽道”上奪得領先身位？在筆者看來，通過創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，重視發(fā)揮創(chuàng)作者的作用，不斷打造優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容，是短視頻得以持久變現(xiàn)的不二法門。
當短視頻市場完成“原始積累”，誰能找到新模式，撬動更大的內(nèi)容價值，誰就能留住更多的用戶。此次騰訊微視著力打造的微劇，正是對優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容生產(chǎn)模式的一種創(chuàng)新。按照騰訊的說法，微劇是“由騰訊微視推出的，單集時長1至3分鐘，具有連續(xù)劇情的豎屏劇集”。實際上，2020年初，騰訊便開始試水微劇。其改編自同名網(wǎng)絡漫畫的《通靈妃》系列微劇推出以來，全網(wǎng)播放量已突破10億，總話題量達20億。同時，騰訊微視上線的另一部豎屏古裝互動微劇《摩玉玄奇》，互動次數(shù)也已破億。除了騰訊外，目前愛奇藝也上線了以豎屏形式呈現(xiàn)的兩部網(wǎng)劇和一部綜藝，抖音、快手等頭部短視頻平臺紛紛推出短劇合作計劃。新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，正為短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來更大生機。
優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的打造，同樣離不開創(chuàng)作者的智力貢獻?，F(xiàn)如今，年輕一代網(wǎng)友的習慣已經(jīng)發(fā)生改變，他們希望把“時間花在刀刃上”，精耕細作的內(nèi)容越來越受到市場歡迎，創(chuàng)作者的作用由此凸顯。作為短視頻行業(yè)的佼佼者，抖音在經(jīng)營中十分重視內(nèi)容創(chuàng)作，從推出“創(chuàng)作者成長計劃”，到為創(chuàng)作者提供用戶數(shù)據(jù)分析，再到計劃建立創(chuàng)作者學院，這些舉措正助力抖音的創(chuàng)作者們創(chuàng)作出更多的“爆款”短視頻。截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。
當前，隨著用戶基數(shù)的擴大以及技術的提升，短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道。不過，“野蠻生長”之后，短視頻行業(yè)還需要通過源源不斷的創(chuàng)新，以及更多優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的生產(chǎn)，在未來闖出一片新天地。