原標(biāo)題：媒體融合需消除版權(quán)痛點(diǎn)——訪中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鄒韌
自2014年媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，媒體融合正加速、全面、深化發(fā)展，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體人也面臨新考題、新挑戰(zhàn)，這其中，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題備受關(guān)注。近日在京舉行的2020中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展高峰論壇上，《傳媒茶話會(huì)》發(fā)布的2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告顯示，“原本區(qū)塊鏈”對(duì)93家中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微信公眾號(hào)的14萬(wàn)多篇稿件進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，并根據(jù)文章相似度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)共有450萬(wàn)篇與其相似度超過(guò)50%的文章，這450萬(wàn)篇文章可能存在侵權(quán)情況，而其中有一半以上的疑似侵權(quán)轉(zhuǎn)載來(lái)自網(wǎng)站。
媒體融合中，傳統(tǒng)媒體面臨的不僅僅是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟（下稱版權(quán)聯(lián)盟）于同日發(fā)布的版權(quán)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告也有相似的判斷。“版權(quán)聯(lián)盟通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)成員單位上傳的稿件進(jìn)行版權(quán)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)存在授權(quán)、轉(zhuǎn)發(fā)不規(guī)范，原創(chuàng)作品難認(rèn)定，稿件缺乏獨(dú)創(chuàng)性等多個(gè)問(wèn)題。”版權(quán)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鄒韌表示，深化媒體融合，必須要根治這些版權(quán)痛點(diǎn)。
存在痛點(diǎn)
版權(quán)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告共梳理出成員單位存在6個(gè)問(wèn)題：原創(chuàng)作品難界定、用后即刪增加維權(quán)難度、獨(dú)創(chuàng)性低影響交易、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)發(fā)布主體信息不易確認(rèn)、轉(zhuǎn)授權(quán)條款有瑕疵不利于維權(quán)、網(wǎng)站微信轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容頻繁引發(fā)侵權(quán)糾紛。
對(duì)于這6個(gè)問(wèn)題，鄒韌逐一進(jìn)行解釋。在版權(quán)監(jiān)測(cè)中，由于版權(quán)聯(lián)盟是對(duì)所有上傳的原創(chuàng)稿件進(jìn)行自動(dòng)存證，而報(bào)社一般是將所有稿件上傳，從技術(shù)上很難區(qū)分哪些是原創(chuàng)哪些是非原創(chuàng)，因此需要報(bào)社給出一個(gè)明確判斷依據(jù)。在維權(quán)中，由于各界加大了維權(quán)力度，有些網(wǎng)站和APP為逃避監(jiān)測(cè)，采取轉(zhuǎn)載稿件獲取充分流量后立即刪除的方式，一般短則2小時(shí)長(zhǎng)則兩天，這給權(quán)利人維權(quán)造成了極大的阻礙。不僅如此，由于平臺(tái)服務(wù)提供方基于用戶協(xié)議不向主張權(quán)利方披露公眾賬戶準(zhǔn)確身份信息，因此主張權(quán)利方只能采取先起訴平臺(tái)或請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)核實(shí)等方法來(lái)維權(quán)，待查明實(shí)際侵權(quán)人后再進(jìn)行追加或另訴，由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)布主體的信息確認(rèn)難，增加了維權(quán)難度。
因早些年簽授權(quán)合同時(shí)的疏忽而導(dǎo)致后期無(wú)法維權(quán)，或因忽視版權(quán)保護(hù)而埋下侵權(quán)隱患，也是許多報(bào)社面臨的難題。鄒韌介紹，有些報(bào)社多年前簽訂的合同沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃或不嚴(yán)謹(jǐn)，允許使用方向第三方進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，從而給以后的維權(quán)帶來(lái)困擾。版權(quán)聯(lián)盟在幫成員維權(quán)時(shí)就曾遇到這樣一個(gè)案例：立案后，被告卻拿出該報(bào)社5年前和一家網(wǎng)站簽訂的版權(quán)合同，該合同允許使用方向第三方進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，被告就是從第三方那里獲得的授權(quán)，而該報(bào)社竟然忘記曾簽下這樣一個(gè)合同。
同樣因早年的疏忽大意或缺乏版權(quán)意識(shí)，有些報(bào)社的網(wǎng)站、微信轉(zhuǎn)載文章中包含未經(jīng)授權(quán)的圖片或字體，而導(dǎo)致如今頻繁被圖片權(quán)利人、圖片公司和字體公司索賠。目前有多家報(bào)社面臨這種尷尬的局面。
更值得注意的是，有些報(bào)社擁有的原創(chuàng)稿件獨(dú)創(chuàng)性低，也會(huì)給維權(quán)甚至版權(quán)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不利影響。“如今有很多傳統(tǒng)媒體缺乏用戶思維，原創(chuàng)稿件內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，獨(dú)創(chuàng)性低，甚至稿件的大部分內(nèi)容為網(wǎng)上收集到的資料。”鄒韌表示，這類原創(chuàng)稿11件不具有維權(quán)價(jià)值和運(yùn)營(yíng)價(jià)值，即使與其他稿件打包交易，也會(huì)拉低交易價(jià)格。
2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告印證了這一觀點(diǎn)。該報(bào)告顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微信原創(chuàng)傳播力TOP10的總閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、總在看數(shù)都偏低。該報(bào)告指出，會(huì)員還需在原創(chuàng)力度和原創(chuàng)質(zhì)量上下功夫。
“網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)非常了解，以用戶的思維來(lái)選擇稿件，而目前很多傳統(tǒng)媒體仍缺少用戶思維，對(duì)于讀者想看什么研究得較少。”鄒韌表示，這一現(xiàn)象值得傳統(tǒng)媒體人思考。
根治頑疾
推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，必須鞏固主流媒體內(nèi)容影響力和品牌力，而保護(hù)版權(quán)就是重要抓手。面對(duì)存在的版權(quán)問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)？
“報(bào)社要切實(shí)抓住這些問(wèn)題，仔細(xì)梳理，逐一解決。”鄒韌有針對(duì)性地提出4點(diǎn)建議：明確發(fā)布不得轉(zhuǎn)載的聲明，對(duì)于優(yōu)質(zhì)稿件應(yīng)提高反侵權(quán)意識(shí)，在引用文字作品時(shí)需謹(jǐn)慎，以及合理使用圖片、字體，以避免侵權(quán)。
如今，報(bào)社在自有平臺(tái)或授權(quán)平臺(tái)發(fā)布的文章往往是免費(fèi)的，并不向讀者收取費(fèi)用。在司法實(shí)踐中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布之后他人轉(zhuǎn)載行為的認(rèn)定一直存在爭(zhēng)議。鄒韌表示，盡管著作權(quán)法僅明確了單純事實(shí)消息不受保護(hù)，但在一些實(shí)際判例中法院還會(huì)認(rèn)為如果并未明示不得轉(zhuǎn)載，或未向公眾收取費(fèi)用，在保障原創(chuàng)作者署名權(quán)等人身權(quán)的情況下，轉(zhuǎn)載行為可被視為合理行為。而對(duì)于有些原創(chuàng)者，這種轉(zhuǎn)載是被默許或期望的行為。對(duì)此，她建議，為了保障權(quán)利人權(quán)益、便于維權(quán)，報(bào)社一定要在稿件醒目位置標(biāo)注“文章未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載”等字樣。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，并沒(méi)有改變媒體行業(yè)“內(nèi)容為王”的局面，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)且有深度的文章，如具有文學(xué)價(jià)值的紀(jì)實(shí)文學(xué)、具有研究?jī)r(jià)值的調(diào)研報(bào)告、具有實(shí)務(wù)分析價(jià)值的專訪、具有思想深度的評(píng)論、具有美學(xué)價(jià)值的攝影作品或美術(shù)作品等，都是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中稀缺的內(nèi)容，一定要獲得充分的版權(quán)保護(hù)。
“一切能夠?qū)崿F(xiàn)‘眼球經(jīng)濟(jì)’價(jià)值、符合市場(chǎng)需求、快速激發(fā)讀者關(guān)注、體現(xiàn)發(fā)布者專業(yè)度的內(nèi)容都會(huì)成為被侵權(quán)的重點(diǎn)對(duì)象，對(duì)這類稿件要重點(diǎn)保護(hù)。”鄒韌表示。而針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，她建議，報(bào)社應(yīng)結(jié)合行業(yè)特性，在遵循新媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，策劃選題，提升內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)能力，既要增加原創(chuàng)數(shù)量，又要提高內(nèi)容質(zhì)量，匯聚高質(zhì)量受眾群，影響行業(yè)內(nèi)外的受眾，從而提升媒體影響里，加速媒體融合。
此外，對(duì)于引用他人文字作品或使用圖片的情況，鄒韌表示，注明不能轉(zhuǎn)載的原創(chuàng)文章不要轉(zhuǎn)載，未獲授權(quán)的攝影作品、美術(shù)作品不能使用，當(dāng)然允許的情況除外。字體侵權(quán)也困擾著很多報(bào)社，近來(lái)，多個(gè)成員單位向版權(quán)聯(lián)盟反映其因使用字體被訴。對(duì)此，此次峰會(huì)上，版權(quán)聯(lián)盟與漢儀字庫(kù)簽署了合作協(xié)議，以團(tuán)體合作的價(jià)格推動(dòng)聯(lián)盟成員字體版權(quán)正版化、規(guī)范化。
“如今，媒體融合已成為大趨勢(shì)，但這種融合不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容數(shù)字化，而是不同介質(zhì)、渠道、思想、技術(shù)的融合。在這個(gè)多元的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如不努力改變，真的會(huì)被時(shí)代拋棄。”鄒韌表示。