近日，易觀發(fā)布了《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場洞察》（下稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2020年國內(nèi)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模超230億元，用戶規(guī)模突破5.4億。在政策、技術(shù)等多方支持下，2020年泛知識(shí)付費(fèi)市場保持了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。年輕、高學(xué)歷用戶是音頻泛知識(shí)付費(fèi)主要群體，“60后”“00后”用戶付費(fèi)滲透率逐也在逐步加強(qiáng)，用戶泛知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。
報(bào)告指出，2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，行業(yè)整體發(fā)展向好。2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)對(duì)用戶的服務(wù)更加細(xì)致、完善。通過專屬客服、會(huì)員試用等方式，讓用戶在線上也能享受到互動(dòng)式、個(gè)性化的體驗(yàn)。內(nèi)容方面，泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正在積極延伸內(nèi)容品類，增加付費(fèi)精品專輯，滿足用戶需求。以喜馬拉雅為例，2020年喜馬拉雅內(nèi)容品類變得更多元，新增內(nèi)容涵蓋眾多新興領(lǐng)域。包括二次元、游戲、萌系等娛樂內(nèi)容，以及演講、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容。同時(shí)，喜馬拉雅還推出了關(guān)愛女性的成長、戀愛、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，年輕、高學(xué)歷用戶是音頻泛知識(shí)付費(fèi)主要群體，女性音頻泛知識(shí)付費(fèi)用戶高于男性。付費(fèi)用戶超九成用戶學(xué)歷本科以上，超六成用戶有長期購買泛知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，用戶資金實(shí)力不容小覷。付費(fèi)用戶樂于求知，超過34.48%付費(fèi)用戶更看重主播專業(yè)能力。
報(bào)告還指出，播客正在成為新興驅(qū)動(dòng)力，中國播客消費(fèi)市場正在進(jìn)一步擴(kuò)大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成收聽播客用戶支持節(jié)目商業(yè)化，愿意付費(fèi)購買，中國播客內(nèi)容聚焦時(shí)下熱點(diǎn)，播客市場的聽眾在不斷增加，過去3年中，有56.7%用戶成為播客愛好者。