原標(biāo)題：2021年計(jì)劃投入總價(jià)值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量支持創(chuàng)作者——知乎如何定義有價(jià)值的內(nèi)容
知乎成立10周年，日前在線上舉行了2021新知青年大會(huì)。
知乎創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官周源在題為《抒寫(xiě)未來(lái)的答卷》的演講中表示，2021年，知乎計(jì)劃投入總價(jià)值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的支持。
以問(wèn)答形式為主的業(yè)務(wù)模式與產(chǎn)品形態(tài)，塑造了知乎的內(nèi)容生態(tài)。截至2020年年底，知乎上的總問(wèn)題數(shù)超過(guò)4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過(guò)2.4億條。
從知乎的“內(nèi)容策略”不難看出，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，服務(wù)用戶知識(shí)需求的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，是精品內(nèi)容得以傳播、變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)回答衍生多元產(chǎn)品
2019年4月，知乎上一篇長(zhǎng)達(dá)數(shù)萬(wàn)字的回答，引發(fā)知乎戰(zhàn)略副總裁張寧和同事的關(guān)注。
“為什么后宮中的嬪妃要爭(zhēng)寵？”答主“夢(mèng)娃”的高贊回答引發(fā)評(píng)論區(qū)出現(xiàn)大量用戶追更。自此，這個(gè)問(wèn)題下面不斷吸引著更多的創(chuàng)作者。
“夢(mèng)娃”對(duì)回答進(jìn)行了數(shù)次增補(bǔ)和續(xù)寫(xiě)，最終達(dá)到將近8萬(wàn)字的篇幅，定名為《宮墻柳》，出版和影視改編的版權(quán)被專業(yè)機(jī)構(gòu)“一搶而空”。
2014年，由百萬(wàn)知乎用戶精選出的近百篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)問(wèn)答，集結(jié)成《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁?？》一?shū)，并由中信出版社出版。2019年廣受好評(píng)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，也是來(lái)源于作家馬伯庸在知乎上的一則回答。
從回答的內(nèi)容形式來(lái)看，過(guò)去一年增長(zhǎng)最快的就是視頻，涌現(xiàn)出一批“圖文+視頻”的新一代創(chuàng)作者。知乎也推出了包括現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持、視頻工具、簽約機(jī)會(huì)和創(chuàng)作者學(xué)院等在內(nèi)的視頻答主扶持計(jì)劃。
“在媒介升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，內(nèi)容行業(yè)還會(huì)不斷拓展邊界。”周源說(shuō)道。
專精內(nèi)容創(chuàng)造更大價(jià)值
目前，知乎已經(jīng)形成了集合音視頻課程、電子書(shū)、期刊、論文庫(kù)、鹽選專欄的付費(fèi)內(nèi)容庫(kù)，月活躍付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，年訪問(wèn)人次超過(guò)30億。知乎活躍用戶中，18—35歲的青年占比約75%。
在內(nèi)容變現(xiàn)方面，據(jù)周源透露，知乎目前已經(jīng)有100位創(chuàng)作者，月收入超過(guò)10萬(wàn)元；有1000位頭部創(chuàng)作者，月收入超過(guò)1萬(wàn)元。
答主“藍(lán)大仙人”從2018年開(kāi)始，在智能電視領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)作3年，一篇智能電視選購(gòu)攻略帶貨5000萬(wàn)元。開(kāi)通付費(fèi)功能的第二個(gè)月，其在知乎的收入就超過(guò)了工資的兩倍。
在他看來(lái)，知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值，專業(yè)知識(shí)會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。由此給內(nèi)容創(chuàng)作者的建議是：選擇一個(gè)有機(jī)會(huì)讓你大放異彩的品類和方向，沒(méi)有方向就找冷門、有潛力的門類；選擇一個(gè)適合創(chuàng)作分享的平臺(tái)；持續(xù)深耕你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，直到專精。
內(nèi)容創(chuàng)作不強(qiáng)求專業(yè)
在知乎，創(chuàng)作不再是少數(shù)“業(yè)內(nèi)人”的工作，而是普通人的生活。
在張寧看來(lái)，普通人創(chuàng)作的內(nèi)容與專業(yè)媒體相比或許還欠雕琢，但這并不妨礙人們喜歡這些“業(yè)余”的內(nèi)容。
從創(chuàng)作者的身份來(lái)看，在知乎，越來(lái)越多的創(chuàng)作者、博主、答主、UP主采用與傳統(tǒng)媒體截然不同的創(chuàng)作方式，免去復(fù)雜的流程，甚至不需要發(fā)行和宣傳，大量創(chuàng)作者帶著“斜杠青年”的標(biāo)簽，以業(yè)余愛(ài)好的方式進(jìn)行創(chuàng)作。
從創(chuàng)作的內(nèi)容來(lái)看，他們對(duì)生活真實(shí)的記錄和分享，是傳統(tǒng)媒體難以復(fù)制和預(yù)料的。這些創(chuàng)作者用內(nèi)容和粉絲交朋友。使得粉絲與創(chuàng)作者的關(guān)系從傳統(tǒng)意義上的仰視、崇拜，變得更加平等、直接和坦誠(chéng)。
內(nèi)容帶給人們娛樂(lè)和陪伴，知識(shí)和成長(zhǎng)，更成為消費(fèi)指南和決策依據(jù)。展望未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)，張寧認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作者從繼承現(xiàn)實(shí)身份和地位的“大V”，變成了更加平等和普惠的“每個(gè)人”。