憨態(tài)可掬的陶豬冰箱貼、“青銅憨憨”盲盒、結(jié)草銜環(huán)神鳥鑰匙扣等等，這個清明節(jié)小長假，四川廣漢三星堆博物館的旅客客流量創(chuàng)下歷史新高，線上線下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也刷新紀(jì)錄，達(dá)到48萬元。
“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下！”此次三星堆遺址考古發(fā)掘牽動了世界的目光，而圍繞三星堆文物進(jìn)行的IP開發(fā)也在有序開展中。記者從三星堆博物館獲悉，近年來，三星堆博物館已構(gòu)建起包括文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，搭建線上線下雙渠道、館內(nèi)館外多場景的文化空間距陣，并與騰訊、長虹等30多家企業(yè)合作，推出影視、小說、游戲等作品20多部，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，年銷售額達(dá)1500萬元。
如今，越來越多博物館里收藏的國寶重器，正在通過IP開發(fā)方式走進(jìn)尋常百姓的生活，諸如故宮博物院、中國國家博物館等都紛紛進(jìn)行布局，推出自己的特色產(chǎn)品，由此，博物館如何對館藏文物進(jìn)行IP開發(fā)也備受業(yè)界關(guān)注。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時認(rèn)為，目前很多博物館在文創(chuàng)開發(fā)中尚未形成IP，所以影響力還不夠。因此，打造IP是文物開發(fā)的關(guān)鍵。
全線布局
此次遺址發(fā)掘中，新“拆”的6個“盲盒”，給三星堆這個網(wǎng)紅博物館帶來巨大文物資源。三星堆出土的文物代表了中國青銅時代藝術(shù)與科技的最高成就，是最具歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發(fā)世界級文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐厚資源。
為開發(fā)這一豐厚的歷史資源，近年來，三星堆博物館形成了“一個超級品牌、二大銷售平臺、三種開發(fā)模式、四個發(fā)展方向、五大產(chǎn)品系列”的三星堆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。三星堆博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者，圍繞三星堆這一“超級品牌”，博物館搭建了線下文創(chuàng)館與線上旗艦店兩個銷售平臺，探索出自主開發(fā)、授權(quán)聯(lián)營、品牌授權(quán)3種開發(fā)模式，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學(xué)、IP授權(quán)、空間打造這4個發(fā)展方向，目前已經(jīng)推出神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、“三星堆+郵政”五大產(chǎn)品系列。
遵循這一思路，如今，三星堆文物IP開發(fā)初具規(guī)模。據(jù)介紹，三星堆博物館與騰訊等企業(yè)合作，設(shè)計開發(fā)出三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，同時對外進(jìn)行IP授權(quán)，與北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團等國內(nèi)外知名機構(gòu)合作，先后與長虹集團推出“潮TV”、與工商銀行推出聯(lián)名銀行卡。三星堆博物館還推出影視、小說、游戲等作品20多部，其中《三星堆榮耀覺醒》多次登上央視少兒動畫片同時段收視榜首，并在廣漢市區(qū)打造了三星堆專題郵局、銀座文創(chuàng)快閃店等文化展示場景。“三星堆就如一個巨大的IP寶藏，但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉(zhuǎn)化過程中迫切需要通過現(xiàn)代流行表達(dá)方式，進(jìn)一步解讀三星堆，推動三星堆文化廣泛傳播，讓三星堆的文化無處不在。文創(chuàng)就是三星堆文化價值傳播與轉(zhuǎn)化最佳途徑之一，也是讓文物‘活’起來的有效方式。”三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌表示。
形成特色
博物館文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。三星堆博物館也在開發(fā)中不斷探索，打造具有自己特色的產(chǎn)品。據(jù)了解，去年5月，三星堆博物館文創(chuàng)淘寶企業(yè)店開店營業(yè)，該店融入三星堆文物元素，以獨具特色的頁面，展示三星堆的古蜀韻味。新店首批上線48個商品，分為優(yōu)雅生活、品質(zhì)書房、日常穿搭、主題文創(chuàng)四大類，其中包含鳳鳥喚日裁紙刀書簽、眼納星河縱目耳釘?shù)让餍钱a(chǎn)品。
近年來，三星堆博物館的年輕游客數(shù)量不斷增長，如何通過IP衍生品的設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)年輕人的生活，一直是博物館思考的問題。三星堆祈福神官主題盲盒系列的推出，是三星堆的一次創(chuàng)新和嘗試。該產(chǎn)品是三星堆博物館文創(chuàng)聯(lián)合宇宙塵埃設(shè)計團隊打造，三星堆博物館文創(chuàng)選取了5個極具代表性的文物形象，分別配以人設(shè)，強調(diào)其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個青銅時代的“偶像天團”。
背靠豐厚的文物資源，三星堆IP開發(fā)將目光放得更遠(yuǎn)。三星堆博物館館長朱家可在去年10月舉行的中國博物館館長高峰論壇上曾表示，三星堆博物館將通過“三星堆+”跨界營銷，推動三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓三星堆成為世界級的文化IP。同時，構(gòu)建以三星堆博物館為核心，三星堆國家考古遺址公園、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為兩翼的“一核兩翼”發(fā)展格局，推動三星堆遺址“申遺”，打造中國版的“迪斯尼”。
對于博物館文物開發(fā)，在陳少峰看來，多數(shù)文物都可以進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，仿制或者利用文物的元素進(jìn)行再設(shè)計的做法最為常見，故宮在這方面具有很多優(yōu)勢，但也要注意一些細(xì)節(jié)，如祭祀類文物最好不要做成生活用品類文創(chuàng)產(chǎn)品。他強調(diào)，有些文物雖有特色，但因缺乏故事IP和形象IP的體驗帶動，開發(fā)難度也會較大。因此，進(jìn)行故事IP提煉是關(guān)鍵。
三星堆“上新”，帶火旅游和文創(chuàng)，而IP開發(fā)也給文物帶來鮮活的生命力。三星堆的考古新發(fā)掘仍在不斷帶來驚喜連連，三星堆IP開發(fā)的故事也將更加精彩。
文物IP開發(fā)的實操經(jīng)驗
博物館在文物IP開發(fā)中，往往會面臨如何挑選文物的問題。北京版淘科技有限公司與故宮博物院等多家博物館合作，進(jìn)行館藏文物文化價值挖掘與傳播，其中開發(fā)的“福壽版”故宮日歷、“卿云如意”紫砂壺等產(chǎn)品備受市場青睞。在該公司董事長劉陽看來，我國文物資源豐富，在進(jìn)行IP開發(fā)中，應(yīng)選擇知名度較高、具有考古研究價值的文物，或在工藝方面極具代表性的文物。同時，他結(jié)合自己公司打造工藝美術(shù)授權(quán)衍生品的經(jīng)驗，認(rèn)為立體文物對IP產(chǎn)品的孵化材質(zhì)要求很高，相較而言，平面文物的可塑性更強，可以創(chuàng)作提煉元素的空間更大，因此衍生成新產(chǎn)品的可能性和認(rèn)知度也會更高。
博物館如何對館藏文物進(jìn)行開發(fā)，打造一款能獲得市場青睞的產(chǎn)品？劉陽認(rèn)為，首先，產(chǎn)品要“走心”，抓準(zhǔn)文物蘊含的文化內(nèi)涵，進(jìn)行精心設(shè)計，并確保品質(zhì)一流。無論是具有實用功能的產(chǎn)品還是裝飾賞玩性產(chǎn)品，都要在品質(zhì)和工藝上精益求精，粗制濫造和盲目跟風(fēng)都不能獲得市場的認(rèn)可。他強調(diào)，文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通的生活用品，消費者更看重其背后的文化內(nèi)涵和價值。其次，要能滿足消費者獲得“驚訝的美”的心理需求。進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)要了解消費者的預(yù)期需求，能給帶來驚喜與感動的產(chǎn)品自然能增強用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可與對品牌的忠誠度。再次，在營銷過程中也要堅持文物開發(fā)的核心價值，無論用講故事的方式還是利用新媒體進(jìn)行傳播，都要傳遞文物蘊含的文化價值，以期與消費者產(chǎn)生共鳴，在目標(biāo)人群內(nèi)產(chǎn)生裂變式傳播，從而大幅提升產(chǎn)品的推廣力，獲得更大的市場空間。