圖為“聚焦版權(quán)生態(tài)，打造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新格局”音樂論壇現(xiàn)場。
6月1日，國家版權(quán)局主辦的中國網(wǎng)絡版權(quán)保護與發(fā)展大會在京舉行。作為大會的配套活動，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會承辦的“聚焦版權(quán)生態(tài) 打造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新格局”音樂論壇同期舉行，來自國內(nèi)外近百名從業(yè)人員就數(shù)字音樂版權(quán)保護、音樂著作權(quán)集體管理、數(shù)字音樂版權(quán)行政執(zhí)法以及如何加強數(shù)字音樂行業(yè)自律和鼓勵差異化發(fā)展等多個熱點問題展開了熱烈討論。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在致辭中表示，2020年我國數(shù)字音樂市場整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，營收規(guī)模在用戶訂閱付費的推動下不斷擴大，商業(yè)模式日趨完善，市場競爭焦點從版權(quán)比拼走向生態(tài)比拼，各數(shù)字音樂平臺積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈，縱向深挖，橫向擴張，增強平臺自身內(nèi)容孵化能力。但同時，我國數(shù)字音樂還存在一些亟待解決的問題，如音樂付費率仍然較低、音樂內(nèi)容質(zhì)量有待加強等。面對這些問題，相關從業(yè)者應加強版權(quán)保護，合理規(guī)范數(shù)字音樂市場分成體系，提高專業(yè)原創(chuàng)音樂人收益，鼓勵創(chuàng)作創(chuàng)新。業(yè)界應在有關部門的指導下，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、數(shù)字音樂平臺攜手做好市場內(nèi)容把控，提高音樂內(nèi)容質(zhì)量。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨好
經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，成為我國文化事業(yè)的重要支柱，在相關法律法規(guī)、著作權(quán)集體管理、市場體量、增長速度、業(yè)務模式和版權(quán)保護、著作權(quán)集體管理等方面取得了長足進步。
以數(shù)字音樂市場規(guī)模發(fā)展為例，記者在論壇上了解到，自2015年《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布以來，我國數(shù)字音樂行業(yè)進入了發(fā)展“快車道”。2017至2020年，我國數(shù)字音樂平臺的月度每付費用戶平均收益（ARPPU）增長率為11.8%，用戶規(guī)模近年來穩(wěn)定維持在8億量級。2019年我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達753.4億元，同比增長51.2%。預計2022年將達1500億元以上，比目前的規(guī)模再翻一番。
在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式上，論壇上公開的資料顯示，近年來，我國在線K歌與泛娛樂音樂直播用戶大體呈穩(wěn)健上漲趨勢，2019年全年中國在線K歌用戶規(guī)模突破10億人，市場規(guī)模達151.4億元。2017至2020年，在線K歌平臺的月度ARPPU增長率達20%，呈快速上升趨勢；短視頻音樂和長音頻內(nèi)容用戶規(guī)模迅速增長；物聯(lián)網(wǎng)音樂將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與音樂數(shù)字化相結(jié)合，讓音樂通過不同終端在不同場景輸出，滿足終端消費者的娛樂需求，創(chuàng)造出新的商業(yè)前景。
幾大難題需要破解
盡管取得了上述成績，但不少與會人員表示，當前我國的數(shù)字音樂行業(yè)仍處于起步階段，要實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展的目標，仍然需要提升規(guī)?？偭亢唾|(zhì)量效益。
在張毅君看來，2020年我國數(shù)字音樂用戶付費轉(zhuǎn)化率雖然明顯提升，但是與國外的數(shù)字音樂平臺和其他數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相比，付費率仍然處于較低段位。在美國，數(shù)字音樂用戶付費率早已達到50%。我國數(shù)字音樂用戶基數(shù)龐大，產(chǎn)業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權(quán)價值的認可，從而促進我國其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。此外，在他看來，我國數(shù)字音樂內(nèi)容質(zhì)量還有待進一步加強。“互聯(lián)網(wǎng)帶來內(nèi)容娛樂產(chǎn)業(yè)消費方式的便捷，擴大了用戶的數(shù)量。但音樂創(chuàng)作門檻降低，造成音樂市場良莠不齊，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容供不應求。究其根源在于我國專業(yè)音樂人依靠音樂變現(xiàn)能力較差，版權(quán)保護和音樂人分成體系建設問題也在影響音樂人對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作熱情。”張毅君坦言。
此外，在騰訊音樂娛樂集團政策研究中心副總監(jiān)韓旭看來，我國數(shù)字音樂的國際競爭力亟需增強。當前，國際音樂圈仍以美歐文化為主流。與美國、韓國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國對外文化貿(mào)易投資在整體對外經(jīng)貿(mào)中的比重偏低，國際傳播力、影響力還不夠大，核心文化產(chǎn)品和服務的貿(mào)易逆差仍然存在。在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工中，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方面競爭力還不夠。
那么，該如何破解這些問題呢？對此，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會副總干事國琨表示，首先，從業(yè)者要加強行業(yè)自律。這是因為不管是獲酬權(quán)的實現(xiàn)還是卡拉OK行業(yè)的管理，都離不開行業(yè)的自律，而要加強行業(yè)自律需要注意許可和定價這兩個關鍵詞。其中，許可指的是先要獲得授權(quán)再使用，定價則指的是，制定相應的定價和維護機制，在權(quán)利人和使用者之間尋找平衡點。其次，要推動音樂的差異化。如今，很多傳唱度非常高的歌曲大多數(shù)是網(wǎng)絡流行歌曲，但事實上，音樂產(chǎn)業(yè)是一個百花齊放的產(chǎn)業(yè)，既要挖掘流行歌曲的版權(quán)價值，也要鼓勵創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的主旋律歌曲、古典音樂和輕音樂等其他題材音樂作品。
對此，中央民族大學副教授熊文聰表示認同，并補充到，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)還要注重差異化競爭，這既表現(xiàn)在音樂作品題材的差異上，還表現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺提供的相關服務上。“著作權(quán)法的立法宗旨是保護創(chuàng)新、保護創(chuàng)作，其實創(chuàng)新的本質(zhì)就是差異，同他人不同。只有這樣才會避免千孔一面，才會獲得用戶和市場的認可。”熊文聰認為。