7月19日，國(guó)內(nèi)重要的民營(yíng)圖書(shū)策劃與發(fā)行公司讀客文化正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。股票簡(jiǎn)稱為讀客文化；股票代碼為301025。
招股書(shū)顯示，讀客文化專注于精品大眾圖書(shū)的策劃與發(fā)行，儲(chǔ)備了豐富的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，并善于圖書(shū)策劃，擁有完善的銷售渠道，陸續(xù)推出了一批具有廣泛市場(chǎng)影響力的圖書(shū)，在中國(guó)大眾圖書(shū)公司中名列前茅。
讀客文化一直以來(lái)都秉持“發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化”的使命，公司一方面挖掘傳播與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的文藝作品；另一方面跟蹤當(dāng)代文化發(fā)展的軌跡，致力于打造能對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生積極影響和讓讀者“精神成長(zhǎng)”的作品。
作為行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)品牌影響力的企業(yè)，讀客文化在圖書(shū)選題、策劃編輯、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面已均積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司策劃發(fā)行的《島上書(shū)店》、“半小時(shí)漫畫(huà)”系列、《無(wú)聲告白》、“知行合一王陽(yáng)明”系列、《銀河帝國(guó)》、《參與感》等暢銷書(shū)均取得了各細(xì)分領(lǐng)域榜單的較好成績(jī)。
目前，讀客文化發(fā)行書(shū)籍主要涉及領(lǐng)域?yàn)槲乃囶?、社科類和少兒類，多年?lái)，讀客文化并不盲目擴(kuò)張品種規(guī)模，而是優(yōu)先考慮內(nèi)容質(zhì)量，依照創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出的“讀客方法”，著重打造精品圖書(shū)，從而圖書(shū)品種效率高、圖書(shū)盈利能力強(qiáng)，并在圖書(shū)策劃環(huán)節(jié)持續(xù)投入，一直保持品種高效率的健康增長(zhǎng)模式。
從數(shù)據(jù)看，2020年讀客文化策劃發(fā)行的圖書(shū)品種效率總體為行業(yè)平均水平的10.38倍，三大領(lǐng)域均高于行業(yè)平均水平，體現(xiàn)了公司創(chuàng)意方法的有效性。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)也在迅猛發(fā)展，讀客文化積極迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，形成了線上渠道與線下渠道并重，代銷與自營(yíng)共同發(fā)力的全方位發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，與線上電商、新華書(shū)店、民營(yíng)分銷商三類渠道成員建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，并且公司在天貓?jiān)O(shè)立了直銷店鋪。
該創(chuàng)新的銷售模式使得讀客文化把握住了行業(yè)整體發(fā)展的趨勢(shì)：線下實(shí)體書(shū)店為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式的閱讀消費(fèi)；線上渠道向消費(fèi)者提供了更大的優(yōu)惠力度和更便捷的物流；自營(yíng)的天貓旗艦店能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更近距離的溝通，獲取更直接的消費(fèi)反饋。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，讀客文化年均新策劃圖書(shū)100余種，年均發(fā)行圖書(shū)超過(guò)1,000萬(wàn)冊(cè)，公司2020年度碼洋占有率0.83%，排名第六。
在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上，讀客文化也一直積極進(jìn)行模式創(chuàng)新的探索。讀客文化是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)展數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的圖書(shū)公司。截至2020年末，公司策劃的在售電子書(shū)有1,366種，與紙質(zhì)書(shū)同步發(fā)行的電子書(shū)比例超過(guò)80%。依托豐富的電子書(shū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司也單獨(dú)簽約重大市場(chǎng)影響力的電子書(shū)版權(quán)，包括《三體》（三部曲）、“火影忍者”系列等。
目前讀客文化已成為國(guó)內(nèi)各大數(shù)字閱讀平臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴和重要內(nèi)容供應(yīng)商。《島上書(shū)店》、《無(wú)聲告白》、《微微一笑很傾城》等電子書(shū)獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等平臺(tái)的電子書(shū)暢銷獎(jiǎng)。在有聲書(shū)市場(chǎng)的興起，公司也積極展開(kāi)布局，公司暢銷書(shū)“教父”系列、“武則天：從三歲到八十二歲”系列等有聲書(shū)，在喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM和微信讀書(shū)等平臺(tái)收獲了大量聽(tīng)眾，《武則天大全集》、《大唐興亡三百年》及《大江大河》等有聲書(shū)多次位列喜馬拉雅FM暢銷書(shū)排行榜前十。
除紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)外，目前讀客文化擁有優(yōu)質(zhì)的“全版權(quán)”儲(chǔ)備，還可開(kāi)拓海外版權(quán)輸出，知識(shí)付費(fèi)，影視劇、動(dòng)漫和游戲改編授權(quán)等運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，這些“全版權(quán)”為公司在將來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展中，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，讀客文化憑借自身對(duì)文化行業(yè)的理解，創(chuàng)新性地將品牌推廣、產(chǎn)品推廣、及新媒體推廣三者通過(guò)新媒體賬號(hào)有機(jī)地結(jié)合在一起。秉承“激發(fā)個(gè)人成長(zhǎng)”的使命找到更精準(zhǔn)的目標(biāo)讀者，為其提供更有效的信息，降低了讀者的選擇成本同時(shí)增加了推廣效率，形成了持續(xù)擴(kuò)展的良性循環(huán)。
公司經(jīng)營(yíng)“書(shū)單來(lái)了”、“影單來(lái)了”等微信公眾號(hào)以及“讀客熊貓君”抖音號(hào)等各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)，進(jìn)行公司的品牌建設(shè)。一方面，公司經(jīng)營(yíng)的新媒體賬號(hào)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大眾，并與粉絲雙向溝通，打造公司品牌形象，促進(jìn)公司圖書(shū)銷售；另一方面，公司“熊貓君”、“書(shū)單狗”和“影單貓”形象擁有大量粉絲，為公司開(kāi)展文化增值服務(wù)提供了基礎(chǔ)。
多種閱讀形式的融合發(fā)展也未讀客文化業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了保障，招股書(shū)顯示，讀客文化2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.2億，同比增長(zhǎng)率19.17%；2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.97億，23.27%；2020年在疫情影響下，公司仍實(shí)現(xiàn)4.08億的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)2.44%，2021年,疫情被有效控制，1-3月讀客文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.03億，較去年同期上升60.19%，公司預(yù)計(jì)2021年上半年?duì)I業(yè)收入、盈利水平較去年同期將會(huì)有較為明顯的增長(zhǎng)。
招股書(shū)顯示，此次讀客文化登陸創(chuàng)業(yè)板募集資金主要是投向“版權(quán)庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目”，通過(guò)此募投項(xiàng)目的實(shí)施，將從知識(shí)產(chǎn)權(quán)源頭大幅提升讀客文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合現(xiàn)有的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力，顯著提升公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。