連日來(lái)，在2020東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨勇奪金牌；賽場(chǎng)外，奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播以及衍生品開(kāi)發(fā)等版權(quán)開(kāi)發(fā)也在火熱進(jìn)行中。在國(guó)內(nèi)，中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、騰訊等都對(duì)2020東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了直播和轉(zhuǎn)播，紛紛推出點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容、奧運(yùn)資訊，以及多元的精品原創(chuàng)節(jié)目、多場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)等，打造了一場(chǎng)全民參與的奧運(yùn)盛宴。與此同時(shí)，2020東京奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品，如奧運(yùn)冠軍楊倩使用的小黃鴨發(fā)夾、奧運(yùn)會(huì)吉祥物毛絨玩具公仔、紀(jì)念郵票等也在熱賣中。
奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦的世界規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，受眾群體龐大，正因如此，奧運(yùn)會(huì)賽事相關(guān)方積極通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、版權(quán)授權(quán)等多元方式挖掘賽事版權(quán)價(jià)值，拓寬掘金之路。與此同時(shí)，版權(quán)保護(hù)也日益受到重視，奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目版權(quán)方與被授權(quán)方、視頻平臺(tái)等形成合力，共治侵權(quán)盜版，取得了顯著成效。
多元開(kāi)發(fā)
7月24日，2020東京奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍比賽中，中國(guó)體育健兒楊倩奪得東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌；7月27日，在10米氣步槍混合團(tuán)體金牌戰(zhàn)中，楊倩與搭檔楊皓然再摘金牌，引發(fā)國(guó)民沸騰，而賽場(chǎng)上楊倩綁頭發(fā)的胡蘿卜發(fā)繩、別著的小黃鴨發(fā)夾也成為“爆款”。據(jù)淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，較前一日，淘寶平臺(tái)7月24日的“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%。 市場(chǎng)熱銷的2020東京奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品不止這些。記者登錄京東平臺(tái)，輸入2020東京奧運(yùn)會(huì)，紀(jì)念幣等產(chǎn)品琳瑯滿目。以紀(jì)念幣為例，一商家客服告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，他們銷售的《東京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣大全套》《東京奧運(yùn)會(huì)銀質(zhì)紀(jì)念幣大全套》等均是日本原裝進(jìn)口，銷量非常好。
其實(shí)，奧運(yùn)會(huì)相關(guān)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一直備受關(guān)注。奧運(yùn)會(huì)觀看用戶數(shù)量巨大，市場(chǎng)前景廣闊，蘊(yùn)藏著大商機(jī)，賽事主辦方和被授權(quán)方都會(huì)推出不少創(chuàng)意獨(dú)特、設(shè)計(jì)新穎的奧運(yùn)商品。2008北京奧運(yùn)會(huì)推出的特許商品，就包括服裝服飾、紀(jì)念郵票、徽章、玩具、貴金屬制品等。目前，2022北京冬奧會(huì)紀(jì)念品也在熱賣中。
轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)也是奧運(yùn)會(huì)的一大重要收入來(lái)源。據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)近一半的收入來(lái)自于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)。但是，任何一場(chǎng)國(guó)際體育賽事也無(wú)法容納全球一兩百個(gè)國(guó)家的轉(zhuǎn)播商同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，因此，大型體育賽事通行的做法是，賽事組織者委托專門(mén)的主播機(jī)構(gòu)制作廣播電視國(guó)際公用信號(hào)，然后將公用信號(hào)授權(quán)給各國(guó)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。各國(guó)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商可以在授權(quán)范圍內(nèi)對(duì)公用信號(hào)進(jìn)行剪輯和傳播，也可以根據(jù)每個(gè)國(guó)家播出的實(shí)際需要，付費(fèi)另行購(gòu)買機(jī)位進(jìn)行某類比賽拍攝。
在我國(guó)，中央廣播電視總臺(tái)是奧運(yùn)會(huì)的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，他人需要獲得中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)才能轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)賽事。以2020東京奧運(yùn)會(huì)為例，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、騰訊、快手3家與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，成為2020東京奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
除了開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品、轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)外，社會(huì)也在探索其他開(kāi)發(fā)形式。以短視頻平臺(tái)快手為例，快手有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，除了每日點(diǎn)播完整賽事之外，快手也推出了包括自制綜藝《奧運(yùn)一年級(jí)》、連線節(jié)目《冠軍來(lái)了》等多檔自制節(jié)目，同時(shí)設(shè)計(jì)了奧運(yùn)直播答題等符合短時(shí)頻、直播玩法的活動(dòng)與內(nèi)容，平臺(tái)的變現(xiàn)方式也主要集中在這些內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)作上，效果良好。
共治盜版
奧運(yùn)會(huì)的健康發(fā)展離不開(kāi)完善的法律保護(hù)，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。版權(quán)在奧運(yùn)會(huì)涉及的各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中占據(jù)著重要的獨(dú)特位置，特別是隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)條件下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益凸顯。以2008北京奧運(yùn)會(huì)為例，公開(kāi)資料顯示，在舉辦期間，國(guó)際奧委會(huì)的全球網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)監(jiān)控結(jié)果顯示，全球共有4066個(gè)非法盜播奧運(yùn)賽事的侵權(quán)行為。雖然國(guó)外侵權(quán)治理情況不理想，但北京版權(quán)保護(hù)打盜版成績(jī)卻有目共睹。“北京奧運(yùn)會(huì)為全球奧運(yùn)反盜版工作樹(shù)立了榜樣。”這是2008年北京奧運(yùn)會(huì)以近乎“零盜版”成就獲得的國(guó)際奧委會(huì)的稱贊。據(jù)了解，北京市版權(quán)局開(kāi)發(fā)的北京數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，在這一屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)中發(fā)揮了重要作用。該系統(tǒng)利用互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)搜索取證技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、版權(quán)保護(hù)激活技術(shù)等，為查處網(wǎng)絡(luò)盜版提供證據(jù)線索，有效遏制了網(wǎng)絡(luò)盜版的發(fā)生。
2020東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)在京舉行“2020東京奧運(yùn)會(huì)權(quán)利預(yù)警和版權(quán)保護(hù)工作協(xié)調(diào)會(huì)”，中央廣播電視總臺(tái)及各互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的代表等出席了會(huì)議，圍繞如何保護(hù)奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目版權(quán)展開(kāi)了研討。
面對(duì)版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)，除版權(quán)方自身維權(quán)外，也需要多方共治。如在行政治理方面，國(guó)家版權(quán)局等開(kāi)展的“劍網(wǎng)2021”專項(xiàng)行動(dòng)就將體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)作為重點(diǎn)任務(wù)之一，重點(diǎn)打擊公眾號(hào)特別是短視頻、直播平臺(tái)賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)集中批量在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳、傳播東京奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目的行為，同時(shí)嚴(yán)厲打擊公眾號(hào)提供奧運(yùn)會(huì)節(jié)目盜播鏈接的行為，著力整治網(wǎng)站、APP等未經(jīng)授權(quán)非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目的行為。
各大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)等也積極打擊侵權(quán)盜版行為?？焓稚鲜鲐?fù)責(zé)人表示，作為中國(guó)境內(nèi)唯一的奧運(yùn)會(huì)版權(quán)持有者，中央廣播電視總臺(tái)負(fù)責(zé)牽頭制定奧運(yùn)會(huì)版權(quán)保護(hù)的原則與規(guī)定?？焓謬?yán)格遵守相關(guān)版權(quán)保護(hù)規(guī)定，此屆奧運(yùn)會(huì)的賽事內(nèi)容均由快手指定的官方直播間和賬號(hào)推送，同時(shí)快手也加強(qiáng)內(nèi)部審核，對(duì)盜發(fā)、盜播行為予以堅(jiān)決打擊。
版權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)齊頭并進(jìn)，正在讓奧運(yùn)會(huì)賽事的價(jià)值得到更大的釋放。