原標(biāo)題：首屆文化出版領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)在山東泰安舉行 把更多有用、前衛(wèi)的知識(shí)融入文創(chuàng)產(chǎn)品
10月13日—14日，首屆文化出版領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)在山東泰安舉行。本次博覽會(huì)以“新產(chǎn)業(yè)·新創(chuàng)意·新發(fā)展”為主題，為文化創(chuàng)意交流、貿(mào)易溝通和相關(guān)重大項(xiàng)目落地提供了重要的平臺(tái)和載體。來(lái)自全國(guó)出版、新華書(shū)店、圖書(shū)館、博物館（院）、文創(chuàng)等領(lǐng)域的240余名代表圍繞文創(chuàng)新元素、文創(chuàng)新設(shè)計(jì)等主題進(jìn)行交流討論。
打造跨界協(xié)同新態(tài)勢(shì)新格局
本屆博覽會(huì)著力打造以“產(chǎn)品展示、信息交流、推廣銷售、合作發(fā)展”為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。
中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林表示，希望以博覽會(huì)為新的開(kāi)端，吸引更多出版單位、文創(chuàng)單位一起來(lái)為泰山新聞出版小鎮(zhèn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。要充分發(fā)揮出版單位文化優(yōu)勢(shì)，在傳播精準(zhǔn)知識(shí)、優(yōu)秀文化方面作出努力，把更多有用的、前衛(wèi)的知識(shí)，融入文創(chuàng)產(chǎn)品之中。要生產(chǎn)更多文創(chuàng)精品，滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求，把文創(chuàng)產(chǎn)品和出版、旅游、社會(huì)生活融為一體，更好地發(fā)揮泰山的文明傳承優(yōu)勢(shì)，做出特色，吸引更多出版單位合作共贏。要始終堅(jiān)持做大主業(yè)，讓小鎮(zhèn)的發(fā)展緊跟國(guó)家未來(lái)的文化戰(zhàn)略，把小鎮(zhèn)的發(fā)展融入文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中去。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正面臨內(nèi)外循環(huán)、科文統(tǒng)籌、系統(tǒng)創(chuàng)新、跨界協(xié)同的新文創(chuàng)、新態(tài)勢(shì)、新消費(fèi)、新格局。中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦表示，我國(guó)目前已經(jīng)形成雙線交錯(cuò)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。大量的線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)支撐下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、非遺傳承、民宿設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)等多維度。
機(jī)械信息研究院院長(zhǎng)、機(jī)械工業(yè)出版社社長(zhǎng)李奇坦言，出版社大部分對(duì)圖書(shū)的銷售渠道輕車熟路，其銷售渠道也比較完善，但如何銷售文創(chuàng)產(chǎn)品是出版社急需面對(duì)的嶄新課題。對(duì)此，機(jī)械工業(yè)出版社積極探索，通過(guò)線上活動(dòng)、線下體驗(yàn)、企業(yè)定制等角度不斷嘗試和探索。
北京印刷學(xué)院黨委副書(shū)記彭紅表示，北京印刷學(xué)院正面向出版全產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)創(chuàng)新人才，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家文化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的要求。通過(guò)因材施教，強(qiáng)化基礎(chǔ)，多樣化培養(yǎng)，注重知識(shí)能力素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合培養(yǎng)復(fù)合型的出版?zhèn)髅饺瞬拧?/span>
讓傳統(tǒng)出版跟上數(shù)字化步伐
如何讓傳統(tǒng)出版跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐？如何融合發(fā)展？是當(dāng)下每個(gè)出版人都在思考的問(wèn)題。
李奇認(rèn)為，在做好內(nèi)容的同時(shí)，如何創(chuàng)新產(chǎn)品，將知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性更好地結(jié)合起來(lái)也是每個(gè)出版人需要思考的問(wèn)題。
二十一世紀(jì)出版社圖書(shū)項(xiàng)目部的趙赟分享了在融合出版方面的探索與成效。二十一世紀(jì)出版社結(jié)合市場(chǎng)需求、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)字化資源，面向電商銷售。同時(shí)以暢銷書(shū)為主，建設(shè)集動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、電子書(shū)、有聲書(shū)、動(dòng)畫(huà)片的多元網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
記憶印象（北京）文化發(fā)展有限公司經(jīng)理侯冬青介紹，該公司依托原創(chuàng)精工細(xì)造，從代加工到自營(yíng)，通過(guò)IP合作和品牌孵化，以電商平臺(tái)和商場(chǎng)、書(shū)店同步銷售、線上線下配合的方式，為出版社文創(chuàng)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
除常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)外，不少文創(chuàng)企業(yè)也在探索從產(chǎn)品到空間的升級(jí)轉(zhuǎn)變。北京國(guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售需要沉浸式的環(huán)境，在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)需要逐步打造自己的銷售體域，包括從文創(chuàng)點(diǎn)到創(chuàng)意空間。
為內(nèi)容插上創(chuàng)意翅膀
出版單位如何把更多有用的、前衛(wèi)的知識(shí)融入到文創(chuàng)產(chǎn)品之中，在傳播知識(shí)、傳承文明過(guò)程中推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
金元浦認(rèn)為，跨界、融合的時(shí)代需要文創(chuàng)出版通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)造新形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是過(guò)去單一的行業(yè)，而是涉及諸多行業(yè)發(fā)展的融合領(lǐng)域，對(duì)此要把握新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制、新算法的總方向。
彭紅表示，希望出版?zhèn)髅筋惛咝Ｔ谌瞬排囵B(yǎng)路徑上更加聚焦，發(fā)揮出版?zhèn)髅絻?yōu)勢(shì)，為文化強(qiáng)國(guó)特別是出版強(qiáng)國(guó)作出積極貢獻(xiàn)。在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效過(guò)程中，北京印刷學(xué)院希望在人才培養(yǎng)方面，在全面發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展四方面著力，助力文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局。
出版行業(yè)承擔(dān)著內(nèi)容的主要產(chǎn)出任務(wù)，沉淀了非常多的IP。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮表示，希望出版社能夠做跨界的合作、更多的聯(lián)名、更多品類上的嘗試。