上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會近日向媒體發(fā)布《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報告》。報告顯示，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品對書店融合發(fā)展有加成作用，圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品市場已經(jīng)形成“小產(chǎn)品、大市場”的態(tài)勢。
上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會自2019年起對上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場連續(xù)跟蹤調(diào)研，2019年發(fā)布“小學(xué)生開學(xué)必用20種文具”，2020年發(fā)布并推廣一批腰封、紙袋、布袋等新款包裝用品，今年11月還舉辦了首屆書店自有文創(chuàng)節(jié)。本次發(fā)布的《上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報告》也是來自全市有文創(chuàng)經(jīng)營板塊的實(shí)體書店、出版社的問卷整理分析。
報告顯示，上海圖書銷售行業(yè)經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品大致可分四個層面，一是銷售引進(jìn)的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，成為文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)銷商，自身不生產(chǎn)；二是以引進(jìn)品牌文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營為主、自主設(shè)計生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品為輔，這種經(jīng)營模式的企業(yè)占據(jù)大多數(shù)；三是全部或大部分自主設(shè)計生產(chǎn)經(jīng)營；四是建立文創(chuàng)產(chǎn)品孵化平臺。
其中，值得關(guān)注的是，形成品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品在很大程度上是與書店調(diào)性高度契合的。比如，上海外文圖書有限公司的業(yè)態(tài)特色是原版動漫周邊產(chǎn)品；上海圖書有限公司的業(yè)態(tài)特色是文玩雜件、文房四寶、字畫、展銷、收購等；大隱書局的業(yè)態(tài)特色是茶飲、餐食、音樂空間；衡山·和集的業(yè)態(tài)特色是雜志、美學(xué)商品、展覽；貝頁書店的特色是茶飲、手作、繪畫、花藝等。
報告分析，早期的書店經(jīng)營者在涉足文創(chuàng)經(jīng)營時，更多扮演經(jīng)銷商的角色，隨著科技進(jìn)步、社會分工越來越細(xì)化，只要有設(shè)計樣稿出來，就有公司能生產(chǎn)出來，于是對市場極為敏感的經(jīng)營者開始自主設(shè)計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成一定的規(guī)模。
以參加本次調(diào)研的34家企業(yè)為例，其中六成以上的受訪企業(yè)建有文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊，并創(chuàng)立自主文創(chuàng)品牌。世紀(jì)朵云文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊有10余人，大隱書局設(shè)計團(tuán)隊有8人，中信書店總部文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計團(tuán)隊有7人。2—3人組成的開發(fā)團(tuán)隊占較大比例，包括上海外文圖書有限公司、百新文化、鐘書實(shí)業(yè)、讀者書店、逗號文化、上海音樂出版社等。
成功的案例有上海新華發(fā)行集團(tuán)創(chuàng)建的“n次方”文創(chuàng)產(chǎn)品孵化平臺，致力于幫助年輕的設(shè)計師和藝術(shù)家在更多的渠道傳播品牌，提高其自身及品牌的知名度，品牌2018年5月創(chuàng)建，今年1月至10月銷售額已超過42萬元。“世紀(jì)朵云”文創(chuàng)隸屬于上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司，旗下合作品牌150多個，產(chǎn)品3000多種，其中自有文創(chuàng)占到10%，配合思南書局紅色主題展開發(fā)的一款巧克力棉花糖“真理的味道非常甜”，還曾獲得上海旅游商品設(shè)計大賽二等獎。
值得一提的是，出版社自主品牌文創(chuàng)團(tuán)隊雖起步晚，但實(shí)力不容小覷。如上海人民出版社建有上海逗號文化傳播有限公司，2020年成立，當(dāng)年銷量2.5萬件，銷售額50萬元；2021年1—10月銷售100萬元。報告分析，出版社有著豐富的文化資源、作者資源，涉足文創(chuàng)從一開始就顯示了強(qiáng)大的實(shí)力，所生產(chǎn)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品除銷售外，還會配合讀書活動、新書首發(fā)等，作為禮品、限量產(chǎn)品送給讀者，提升這些文化活動的附加值。
然而，前景廣闊的文創(chuàng)市場也呈現(xiàn)出品種分散、集中度較低等方面的不足。報告數(shù)據(jù)顯示，筆、筆記本、明信片、月歷臺歷等常規(guī)文化文創(chuàng)占據(jù)市場的一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是目前市場主力。
報告提醒，在書店經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品已成為趨勢的今天，產(chǎn)業(yè)集中是必經(jīng)之路，比如上海新華發(fā)行集團(tuán)的“n次方”文創(chuàng)產(chǎn)品孵化平臺，則更利于打開新的成長空間。與此同時，書店經(jīng)營者也要找到合適的產(chǎn)品進(jìn)行混合銷售，以書為本，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的展陳銷售促進(jìn)出版物的銷售，形成引流、增值、服務(wù)等上海圖書銷售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)新態(tài)勢。