距離2022北京冬奧會開幕進入最后兩個月沖刺，冬奧會各項籌備工作已逐步完善。
北京時間2021年11月底，北京冬奧組委市場開發(fā)部、法律事務(wù)部與北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊簽署了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場監(jiān)管執(zhí)法合作備忘錄》，在查處涉奧違法行為、加強執(zhí)法工作銜接、強化協(xié)作會商聯(lián)絡(luò)、開展宣傳培訓激勵四方面達成多項共識。
目前各方已就涉奧市場監(jiān)管工作展開合作，依法查處涉奧違法行為，保障2022年冬奧會和冬殘奧會市場秩序。本次冬奧會意義重大，相關(guān)部門對于涉及冬奧會的不當行為懲處雷厲風行。
卡路里體育曾因在其公眾號文章中“蹭冬奧熱度”而被罰款5萬，雙奧冰雪也曾未經(jīng)許可發(fā)布含有北京2022年冬奧會會徽圖形標識的宣傳內(nèi)容，最終被責令停止侵權(quán)行為，并處以30萬罰款。
另外較為重要的是冬奧官方對于賽事轉(zhuǎn)播的重視，東京奧運會期間比賽轉(zhuǎn)播遭遇嚴重侵權(quán)具有警醒作用。
東京奧運會和2022年北京冬奧會，在國內(nèi)僅有4個持權(quán)視頻平臺——央視（含央視頻）、騰訊、快手和中國移動咪咕視頻。
但東京奧運會期間的情況不難看出，當下體育賽事盜播門檻低、維權(quán)成本卻相對較高，重大比賽的視頻侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。四年一屆的奧運會吸引著外界廣泛關(guān)注，自然成了盜播“重災(zāi)區(qū)”，而短視頻侵權(quán)，更是成為奧運版權(quán)維護的最大難題。
其中尤以抖音盜播數(shù)量多、范圍廣，央視關(guān)于奧運視頻侵權(quán)問題的譴責聲明中雖未點名，但隨后抖音便有超過3000條視頻下架。早前東京奧運會開幕式當天，抖音也有大量盜播鏈接被封下線。
短視頻傳播由于自發(fā)性強、傳播速度快、熱度周期短，幾乎禁之不絕。諸如抖音之類沒有奧運版權(quán)的短視頻平臺，曾設(shè)立奧運內(nèi)容入口或奧運專區(qū)，實際上構(gòu)成了對盜播行為的引導(dǎo)。
在冬奧會來臨之際，國內(nèi)有關(guān)部門始終高度重視奧運內(nèi)容轉(zhuǎn)播，將堅決查處侵權(quán)盜版奧運節(jié)目、采取不正當競爭手段非法獲利的行為，此前已有一批涉奧盜播案件進入司法程序。當下版權(quán)保護力度加大的趨勢明顯，罰款金額不斷提高。
奧運會不僅是體育盛會，也是對外形象展示的窗口。本屆冬奧會具有促使北京成為雙奧之城、帶動3億人參與冰雪運動的獨特意義，嚴厲打擊侵犯奧運版權(quán)的行為，不但是對奧運會轉(zhuǎn)播進程的合理維護，也能展現(xiàn)國家尊重知識產(chǎn)權(quán)的形象。
同時國內(nèi)體育市場中網(wǎng)絡(luò)盜播泛濫成災(zāi)，對此不良現(xiàn)象的治理有利于提高公眾的版權(quán)保護意識，對于體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有重要作用。