挖掘傳統(tǒng)文化，非遺是一方沃土。這個(gè)春節(jié)，非遺鬧新春，年味別樣濃。近日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)主辦的“非遺虎年大集”開市，在“非遺人之家”、淘寶年貨節(jié)等平臺(tái)上，千余位傳承人和手藝人攜絕活“趕集”，天南海北非遺好物一鍵買齊，烘托出濃濃的過年氛圍。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長王曉峰在活動(dòng)上表示，“非遺虎年大集”讓年輕人足不出戶就能看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技。“希望借助數(shù)字化思維、數(shù)字化力量，更好地服務(wù)于我國非遺的保護(hù)實(shí)踐，促進(jìn)非遺保護(hù)、傳承、傳播和發(fā)展。”王曉峰表示。
數(shù)字傳承
非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，如何讓更多的民眾認(rèn)識(shí)非遺、喜愛非遺、參與非遺保護(hù)傳承，數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)大有可為。
在“非遺虎年大集”上，“非遺人之家”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正式上線運(yùn)行。“非遺人之家”是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站，旨在為非遺機(jī)構(gòu)、非遺傳承人、非遺從業(yè)人員、非遺愛好者提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)家園，幫助非遺飛上廣闊的云端。
在阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅看來，數(shù)字技術(shù)能夠推動(dòng)非遺的創(chuàng)新性表達(dá)，增強(qiáng)文化表現(xiàn)力和吸引力，特別是近兩年興起的直播電商，更是讓非遺連接了數(shù)億的消費(fèi)者。“如今，直播已經(jīng)成為非遺創(chuàng)新的新形式，傳承人成為新時(shí)代的新網(wǎng)紅。”邢悅表示，在今年的“非遺虎年大集”上，他們?cè)O(shè)立了百余個(gè)非遺的產(chǎn)業(yè)集群，數(shù)千位傳承人在這里展示他們的非遺技藝，使消費(fèi)者能夠充分了解非遺、走進(jìn)非遺。接下來，阿里巴巴將持續(xù)發(fā)力，通過數(shù)字化的技術(shù)和平臺(tái)，將非遺與鄉(xiāng)村振興、非遺與產(chǎn)業(yè)培育、非遺與群眾就業(yè)等結(jié)合起來，讓傳承人能夠發(fā)出更大的光芒。
非遺傳承人也在積極利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新傳承非遺。陽都草編傳承人、VINE維內(nèi)品牌主理人孟祥君就是一位網(wǎng)紅，在他看來，線下店鋪具有區(qū)域性，而借助互聯(lián)網(wǎng)可以讓產(chǎn)品觸達(dá)全國消費(fèi)者。他們開通淘寶店鋪已有兩年，線上銷售一直都是呈現(xiàn)上漲的趨勢，這讓他們更加堅(jiān)定了走“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”的路子。“‘非遺+互聯(lián)網(wǎng)’模式拉近了非遺生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，拓展了新的商業(yè)空間，也進(jìn)一步激發(fā)了非遺傳承積極性。目前，有很多消費(fèi)者和我們探討草編包制作的細(xì)節(jié)和定制設(shè)計(jì)，后期我們也打算推出制作教程和原材料包，讓非遺技藝得到更好的傳承。”孟祥君表示。
人民網(wǎng)戰(zhàn)略委員會(huì)委員、人民健康董事長萬世成表示，近年來文化消費(fèi)、國潮消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，正逐漸成為消費(fèi)新潮流。在與多種創(chuàng)新形式融合發(fā)展的過程中，非遺的傳承與創(chuàng)新正一步步浸透到大眾的日常生活當(dāng)中。此次“非遺虎年大集”活動(dòng)聚焦傳統(tǒng)技藝、年俗文化，將為文化新國貨和非遺產(chǎn)品搭建起更通暢的展示平臺(tái)和傳播橋梁。
對(duì)接市場
在創(chuàng)新傳承非遺技藝的同時(shí)，業(yè)界也在考慮如何讓非遺走向市場，使非遺“活”起來、“火”起來。
對(duì)此，中國藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長邱春林表示，隨著非遺保護(hù)工作的推進(jìn)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化“活”了，被帶入了現(xiàn)代生活。傳統(tǒng)文化的回歸，也使得非遺相關(guān)的產(chǎn)品受到關(guān)注和熱捧。他建議，在提升非遺保護(hù)和傳承的前提下，年輕傳承人要加強(qiáng)文化服務(wù)意識(shí)，非遺產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始，就要抓住目標(biāo)人群、抓住當(dāng)代人的生活方式，不僅要跟上潮流，還要有所引領(lǐng)。
邢悅也表示，年輕人喜歡非遺，不只是因?yàn)槠浼妓嚲?，也因其與需求和審美合拍。如今，電商正在成為推動(dòng)非遺活化與保護(hù)的重要力量，淘寶、天貓上，非遺消費(fèi)者的數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)3年增長，特別是去年雙11，淘寶、天貓平臺(tái)上“00后”消費(fèi)者購買非遺產(chǎn)品的金額和人數(shù)均同比上升超過100%。此前中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室等發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過億元，近一半來自于縣域及以下地區(qū)。
主動(dòng)與市場需求對(duì)接，非遺傳承人深諳此道。孟祥君說，過去他們把非遺草編理解為傳統(tǒng)技藝，但他們現(xiàn)在把草編理解成為消費(fèi)品，讓產(chǎn)品走進(jìn)更多人的日常生活，非遺“活”起來。因此，他們針對(duì)品牌草編包，開發(fā)了不同的系列，在保留經(jīng)典工藝的同時(shí)，在配色、紋樣、款式上進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者喜愛。
如今，非遺成為新消費(fèi)汲取靈感和打造差異化的文化富礦。非遺“火”起來，不僅為人們的生活帶來文化氣息，對(duì)于助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕也都有著重要的意義，尤其是電商和直播帶貨的興起，讓非遺傳承煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
