日前，周杰倫、孫燕姿和羅大佑的線上演唱會(huì)讓不少人一同回味了青春，當(dāng)疫情將線下演出按下“暫停”鍵時(shí)，線上演唱會(huì)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)似乎為音樂(lè)人開(kāi)啟了新的發(fā)展方向。
不過(guò)，線上演出大多以頭部頂流音樂(lè)人為主，絕大部分中、腰、尾部音樂(lè)人線上演出的參與程度并不高，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院教授張豐艷團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布的《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，高達(dá)92.26%的音樂(lè)人并沒(méi)有參與過(guò)這類線上演出活動(dòng)。
面對(duì)特殊的形勢(shì)，大部分音樂(lè)人是如何生存的呢？“藝人在線上的演唱會(huì)上更多會(huì)唱一些老歌，對(duì)于我們的需求并不是很多。”從2005年開(kāi)始進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)的詞作家冀楚忱告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“受疫情影響，許多電影項(xiàng)目取消，一些稿費(fèi)也只能拿到一半。‘窮則變’，許多音樂(lè)人開(kāi)始擁抱網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”
張豐艷對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，2021年，我國(guó)音樂(lè)人月收入超過(guò)8000元的人數(shù)占比超過(guò)4成，整體收入有所增長(zhǎng)。不過(guò)，2021年音樂(lè)人數(shù)字平臺(tái)收益情況相比2020年各收入層次均有所下降，同時(shí)，短視頻已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)音樂(lè)人的流媒體平臺(tái)，音樂(lè)人在短視頻平臺(tái)上上傳音樂(lè)占比為65%。
“后版權(quán)”時(shí)代音樂(lè)平臺(tái)收益下降
目前，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)逐漸取代了CD，這些平臺(tái)旗下的App也成為了普通人聽(tīng)歌的主要入口，為了爭(zhēng)奪更多的曲庫(kù)，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)圍繞版權(quán)展開(kāi)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也持續(xù)不斷。
在版權(quán)爭(zhēng)奪趨于白熱化的當(dāng)口，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在2021年不再允許數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)跟唱片公司進(jìn)行獨(dú)家合作，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的“版權(quán)之爭(zhēng)”勢(shì)頭得以暫停。
數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)給了音樂(lè)人提高收入的機(jī)會(huì)。以騰訊音樂(lè)為例，2021年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全年總營(yíng)收312.4億元，音樂(lè)人平臺(tái)入駐數(shù)增長(zhǎng)到了30萬(wàn)人。在線音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.1%，付費(fèi)率達(dá)12.4%。
“數(shù)字化時(shí)代，越來(lái)越多的音樂(lè)人傾向于接受平臺(tái)的一些計(jì)劃，自2014年蝦米開(kāi)始‘尋光計(jì)劃’以來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)騰訊音樂(lè)推出了很多計(jì)劃，包括原創(chuàng)音樂(lè)共振計(jì)劃、原力計(jì)劃；抖音的億元補(bǔ)貼、網(wǎng)易云的星辰集等等，這些平臺(tái)從不同的角度給音樂(lè)人提供了推廣資源、專輯資源、演出機(jī)會(huì)、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)周邊等等。音樂(lè)人接受了這些計(jì)劃之后，不管是對(duì)于平臺(tái)滿意度還是個(gè)人收益上都有很大變化。”張豐艷說(shuō)。
不過(guò)，根據(jù)《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》，2021年音樂(lè)人數(shù)字平臺(tái)收益情況相比2020年各收入層次均有所下降。具體來(lái)看，2019年有41%的音樂(lè)人通過(guò)數(shù)字平臺(tái)獲得收益，2020年這一比例增加到了75%，但2021年跌回了57.98%。
對(duì)此，張豐艷解釋稱，當(dāng)大量付費(fèi)用戶開(kāi)始付費(fèi)，流媒體平臺(tái)就會(huì)對(duì)于付費(fèi)量以及整體在購(gòu)買專輯的付費(fèi)量、聆聽(tīng)率構(gòu)成每個(gè)月音樂(lè)人的月賬單，由于獨(dú)家版權(quán)不允許再被授權(quán)，平臺(tái)景氣度下跌，依托于這些平臺(tái)的音樂(lè)人的收益也相應(yīng)受到了影響。
“對(duì)于音樂(lè)作品來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)就類似于音樂(lè)市場(chǎng)的‘做市商’，當(dāng)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)制度被取消之后，平臺(tái)本身的做市商的激勵(lì)機(jī)制受到了影響，因?yàn)樵酒滟?gòu)買的產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)平臺(tái)宣傳或者相應(yīng)資源的投入后有望將歌曲或歌手捧紅，塑造成一個(gè)大流量，但目前這樣的投入已經(jīng)沒(méi)有辦法獲得更多收益，因此對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)為音樂(lè)人投入更多成本的意愿也會(huì)減弱。”中國(guó)政法大學(xué)助理教授任啟明表示。
線下演出受影響 短視頻崛起 音樂(lè)人“窮則變”
此外，在2021年，不少音樂(lè)人的線下收益情況并不樂(lè)觀。為求生存，不少音樂(lè)人在參與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的同時(shí)，開(kāi)始籌辦線上演唱會(huì)，或是通過(guò)短視頻平臺(tái)上傳音樂(lè)。
張豐艷表示，在受訪音樂(lè)人中，超6成的音樂(lè)人有過(guò)音樂(lè)演出的經(jīng)歷。不過(guò)，在疫情的持續(xù)影響下，有53.55%的音樂(lè)人表示最近一年沒(méi)有音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出的相關(guān)收入。
冀楚忱告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，受到疫情的影響，線下演唱會(huì)和一些影視項(xiàng)目無(wú)法照常進(jìn)行，間接影響了一部分音樂(lè)人的收入，“以前給影視寫一些歌曲，拿到一筆稿費(fèi)之外還可以有版權(quán)，但在疫情下合作條件更加苛刻，難以拿到版權(quán)。”
對(duì)于頭部音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，線上演唱會(huì)成為了他們彌補(bǔ)線下無(wú)法演出的方式?！?021年中國(guó)線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，騰訊音娛娛樂(lè)旗下的TME live持續(xù)發(fā)力，2021年一年內(nèi)就舉辦線上演唱會(huì)56場(chǎng)。不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音、摩登天空等平臺(tái)都漸漸放慢了腳步，線上演唱會(huì)場(chǎng)次均為個(gè)位數(shù)。
此外，由于平臺(tái)更多會(huì)把注意力集中在自帶流量的頭部音樂(lè)人上，絕大多數(shù)處于腰部和尾部的音樂(lè)人難以通過(guò)線上演出實(shí)現(xiàn)有效曝光和收入回報(bào)。
相比之下，2021年有更多的音樂(lè)人利用短視頻進(jìn)行原創(chuàng)歌曲推廣，在短視頻平臺(tái)上傳過(guò)音樂(lè)短視頻的音樂(lè)人群體占比65%。“越來(lái)越多的音樂(lè)人傾向于在短視頻平臺(tái)推廣音樂(lè)作品，抖音借助算法，直達(dá)精準(zhǔn)人群，甚至捧紅了一些曾經(jīng)在其他渠道已經(jīng)發(fā)行的歌曲。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代音樂(lè)人的重要聚集地，更是當(dāng)下音樂(lè)宣傳發(fā)行的主要平臺(tái)之一。”張豐艷說(shuō)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，許多早已發(fā)布多年的歌曲也往往能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)再度翻紅，如2004年發(fā)行的《夏天的風(fēng)》，2014年發(fā)行的《答案》等。而短視頻平臺(tái)也能夠捧紅不少“網(wǎng)絡(luò)神曲”，如《往后余生》、《沙漠駱駝》等。
《2021中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，2021年，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)依然占據(jù)了音樂(lè)人獲取平臺(tái)收益的前兩名，但其收益占比相比2020年均有不同程度的下降。不過(guò)2021年音樂(lè)人在抖音平臺(tái)獲得的收益增長(zhǎng)迅猛，而在直播平臺(tái)的收益情況，抖音也以43.82%的占比排名第一。
2020與2021音樂(lè)人獲取收入平臺(tái)情況對(duì)比
“現(xiàn)在，只有擁抱網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是一種比較安全穩(wěn)定、不受影響的工作和內(nèi)容輸出方式。”冀楚忱說(shuō)，“雖然在圈內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作者會(huì)顯得不那么‘理直氣壯’，傳統(tǒng)音樂(lè)人對(duì)于創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)往往也會(huì)留有余地，但在當(dāng)前的環(huán)境下這種余地變小了。”