鹿哈、易烊干洗、張藝西、林俊絕，乍一看這一連串的名字似乎都是我們耳熟能詳?shù)闹嚾?，但仔?xì)一瞧便察覺“山寨”氣息迎面而來(lái)。近日，一些以模仿知名藝人為業(yè)的“網(wǎng)紅”活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，他們不僅模仿知名藝人的名字，在造型上也與相關(guān)的知名藝人有幾分相像，甚至還模仿男團(tuán)組合EXO成立了ESO組合。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛在社交媒體上表達(dá)對(duì)此種蹭流量行為的不滿。那么，在法律上，這些“山寨”知名藝人是否侵權(quán)呢？
這些“網(wǎng)紅”的名字和其所成立組合的名稱，與知名藝人的名字和相關(guān)組合的名稱十分相近。例如，張藝西、林俊絕在讀音上“山寨”張藝興和林俊杰，易烊干洗則是在字型上與易烊千璽十分接近，鹿哈甚至直接就是鹿晗本人的昵稱，組合名稱ESO與原男子演唱組合名稱EXO也僅一個(gè)字母之差。不少網(wǎng)友表示，當(dāng)在社交平臺(tái)熱搜欄目中看到“鹿哈參加相親節(jié)目”的相關(guān)詞條時(shí)，均以為是鹿晗去參加了相親節(jié)目。
顯而易見的是，上述“網(wǎng)紅”的名字已經(jīng)給公眾造成了混淆，與知名藝人的名字存在構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似的可能。如若鹿晗、易烊千璽等藝人及工作室以自己的名字在相關(guān)商品類別上申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，而鹿哈等“網(wǎng)紅”將其名字用在與上述類別相同或相似的商品上，則可能會(huì)侵犯知名藝人已在先核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)然，即使知名藝人沒有將自己的名字申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如果其認(rèn)為“網(wǎng)紅”在直播、綜藝節(jié)目等活動(dòng)中刻意模仿的行為造成了自己經(jīng)濟(jì)損失，則該模仿行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，如若“網(wǎng)紅”未取得相關(guān)授權(quán)，在線下商演、直播、綜藝節(jié)目中模仿知名藝人演唱歌曲、表演舞蹈作品等，該行為還可能侵犯知名藝人及相關(guān)權(quán)利人對(duì)歌曲、舞蹈等作品所享有的表演權(quán)或信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。
事實(shí)上，“網(wǎng)紅”的模仿行為除了涉嫌侵犯知名藝人及相關(guān)權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，“網(wǎng)紅”對(duì)知名藝人外形的模仿還可能侵犯知名藝人的肖像權(quán)，如若其對(duì)知名藝人形象有貶低的行為，還可能侵犯知名藝人的名譽(yù)權(quán)。
伴隨短視頻、直播等蓬勃發(fā)展，借助于短視頻及直播平臺(tái)，人人都可以成為信息的傳播源，而傳播平臺(tái)的打賞、投幣等功能，更促使一些人為博眼球、賺流量而去模仿知名藝人，侵權(quán)源頭呈現(xiàn)分散狀態(tài)。而模仿行為的多樣性，又使得涉及的侵權(quán)類型分散化，往往涉及商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、人格權(quán)等，這些都加大了知名藝人等權(quán)利人的維權(quán)難度和成本。為更好維護(hù)自身權(quán)益，知名藝人及其團(tuán)隊(duì)可以統(tǒng)籌謀劃，提前布局，設(shè)置“權(quán)利圍欄”。知名藝人及其團(tuán)隊(duì)可提早將自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)，或每年定期對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行查詢，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有冒用自己姓名的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，權(quán)利人須及時(shí)請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。同時(shí)，知名藝人及其團(tuán)隊(duì)可將其原創(chuàng)歌曲、舞蹈等作品的權(quán)利授予著作權(quán)集體管理人進(jìn)行集中維權(quán)，以便盡早發(fā)現(xiàn)分散的侵權(quán)行為。對(duì)于侵犯自己肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等人格權(quán)的行為，及時(shí)固定證據(jù)，對(duì)蹭流量的侵權(quán)行為人予以重拳出擊。
加強(qiáng)文娛行業(yè)治理水平，促進(jìn)文娛行業(yè)健康發(fā)展，涉及提高從業(yè)人員法治意識(shí)、扭轉(zhuǎn)不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)風(fēng)氣等眾多方面，但當(dāng)下的重中之重在于落實(shí)好平臺(tái)責(zé)任。作為侵權(quán)行為的高發(fā)區(qū)，視頻、直播平臺(tái)不應(yīng)唯“流量”是圖，而應(yīng)當(dāng)把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，積極落實(shí)民法典第一千一百九十五條規(guī)定的“通知—必要措施”規(guī)則，在接到權(quán)利人對(duì)于平臺(tái)用戶涉嫌侵權(quán)的通知后，及時(shí)審查，并根據(jù)侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類型采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。
值得關(guān)注的是，法律并不禁止上述權(quán)利規(guī)制以外的模仿。事實(shí)上，我們從咿呀學(xué)語(yǔ)時(shí)就開始了模仿，模仿讓我們學(xué)會(huì)了說(shuō)話、寫字、走路，學(xué)會(huì)了怎么去面對(duì)人世間的困難和挫折，人類在某種程度上就是靠著模仿成長(zhǎng)的。但是模仿應(yīng)有界限，大段大段模仿別人的文章就變成了抄襲，模仿別人的商標(biāo)貼在自己的商品上則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同樣，也需要對(duì)刻意模仿知名藝人以賺取流量的現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范，即當(dāng)我們看著知名藝人的模仿秀開懷大笑時(shí)，也不讓那些靠著自己努力和實(shí)力獲得觀眾喜愛的知名藝人們受到傷害。