NFT在國內(nèi)被稱為“數(shù)字藏品”，那么，區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字藏品有何區(qū)別和聯(lián)系呢？區(qū)塊鏈本質(zhì)是新型分布式賬本，通過塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、密碼學(xué)、共識算法、隱私計算、智能合約等多種技術(shù)融合，使區(qū)塊鏈具備了非中心化分布存儲、防篡改、自動高效協(xié)作、安全可信的特征，實現(xiàn)數(shù)字世界的數(shù)據(jù)、資產(chǎn)、合作可信，數(shù)字世界的身份認(rèn)證體系、經(jīng)濟系統(tǒng)，都需要區(qū)塊鏈技術(shù)來支撐。
NFT是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的協(xié)議和規(guī)范，用來表達非同質(zhì)化特征的事物,其不可分割、不可替代、實現(xiàn)數(shù)據(jù)確權(quán)、支持?jǐn)?shù)據(jù)可信流轉(zhuǎn)。NFT是以唯一的方式來標(biāo)識非同質(zhì)化事物及其權(quán)屬關(guān)系的數(shù)字憑證。
數(shù)字藏品是NFT在國內(nèi)市場的一種應(yīng)用實踐，其指向的內(nèi)容大多是版權(quán)作品，比如說文物形象、畫作、設(shè)計作品、音頻、視頻等，數(shù)字藏品可實現(xiàn)數(shù)字作品的版權(quán)確權(quán)與流轉(zhuǎn)，保護創(chuàng)作者的內(nèi)容，促進數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外NFT是在公鏈上發(fā)行交易，國內(nèi)數(shù)字藏品是在聯(lián)盟鏈、私有鏈上發(fā)行，鏈與鏈之間的獨立運作對數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)造成了一定障礙。
梳理國內(nèi)市場的發(fā)展線，隨著國外NFT作品不斷拍出高價，NFT迅速走紅，進入國內(nèi)大眾視野，到市場發(fā)現(xiàn)商機，各路平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，緊接著就是大熱，大部分平臺依托概念追逐牟利。此后，金融側(cè)的監(jiān)管踩下“剎車”，再三強調(diào)禁止炒作和金融化。至此，市場預(yù)期轉(zhuǎn)變，部分平臺倒閉，從業(yè)者開始回歸理性，思考國內(nèi)市場該如何持續(xù)發(fā)展。
其實，在數(shù)字世界里，NFT確實是解決數(shù)據(jù)權(quán)利歸屬、實現(xiàn)數(shù)據(jù)可信流轉(zhuǎn)的那把鑰匙，任何一項新事物在發(fā)展初期都是邊摸索邊前進，只有這樣，才能找到相對合適的發(fā)展路徑。
數(shù)字藏品的重要價值之一是促進數(shù)字版權(quán)經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)字藏品對作品的確權(quán)實現(xiàn)了創(chuàng)作者對創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)保護，但確權(quán)僅是第一步。任何一件作品，只有經(jīng)過市場的檢驗，才能體現(xiàn)出作品的真正價值，才能讓創(chuàng)作者真正基于內(nèi)容獲益。數(shù)字藏品會讓更多的創(chuàng)作者被人們看見，平價的數(shù)字作品有其受眾群體，高價的數(shù)字藝術(shù)品也理應(yīng)有其受眾群體，通過市場交易可以讓價格如實地反映商品的價值信息，通過價格所傳達的信息才能找到合適的供需匹配。區(qū)塊鏈、NFT讓創(chuàng)作者真正擁有了創(chuàng)作內(nèi)容，讓個體真正成為個人數(shù)據(jù)的主人，這是對現(xiàn)有中心化平臺商業(yè)邏輯的沖擊，也是下一個分布式新時代的開啟。
對品牌營銷來說，數(shù)字藏品提供了一種全新的流量獲取思路，數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以幫助品牌迅速建立粉絲群體，有利于維護品牌和消費者之間的長期聯(lián)系，通過數(shù)字藏品打造數(shù)字化營銷場景，豐富商業(yè)模式，可有效提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化運營能力。
從當(dāng)前形勢來看，數(shù)字藏品可以促進數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，NFT實現(xiàn)數(shù)據(jù)確權(quán)和可信流轉(zhuǎn)在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的重要性不言而喻。因此，我們看到《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，提出將在“十四五”期間推動數(shù)字貿(mào)易，支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺建設(shè)，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。
當(dāng)然，我們也要注意到，管理部門多次表達應(yīng)防止數(shù)字藏品炒作和金融化，并嚴(yán)厲打擊通過數(shù)字藏品進行虛擬幣交易等違法犯罪活動，所以業(yè)界首要關(guān)注點應(yīng)該是清晰認(rèn)知并理解管理方向，合規(guī)運營。 平臺應(yīng)積極獲取相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)，業(yè)務(wù)開展過程中，應(yīng)加強內(nèi)容審核，避免不良內(nèi)容傳播，對作品版權(quán)來源盡到合理注意義務(wù)，不得開展虛假宣傳，對用戶個人信息的保護要符合數(shù)據(jù)合規(guī)相應(yīng)要求。同時，平臺應(yīng)及時響應(yīng)用戶投訴，保護用戶合法權(quán)益。