“蘑菇頭”表情包不能隨便用了？近期，“蘑菇頭”系列表情包權(quán)利人的一則維權(quán)動態(tài)引發(fā)公眾關(guān)注：原創(chuàng)者廣州蚊子動漫科技有限公司（下稱蚊子動漫公司）的授權(quán)公司向多家未經(jīng)許可使用該表情包的公司進(jìn)行維權(quán)，稱對方的行為侵犯了蚊子動漫公司對“蘑菇頭”系列美術(shù)作品及衍生形象享有的著作權(quán)等。而在近期的一起判例中，山東省青島市中級人民法院二審判決：一公司未經(jīng)許可在其微信公眾號上發(fā)表的一篇文章中使用“蘑菇頭”表情包構(gòu)成侵權(quán)，賠償權(quán)利人4000余元。
在微信聊天中還能使用“蘑菇頭”表情包嗎？哪些情形下使用需獲得授權(quán)？如何規(guī)范授權(quán)，構(gòu)建表情包市場良性發(fā)展生態(tài)？記者就此采訪了多位行業(yè)與法律界專家。
表情包要取之有道
據(jù)了解，“蘑菇頭”系列表情包由蚊子動漫公司原創(chuàng)，發(fā)表于微信表情開放平臺和微博，僅在微信平臺的下載量就達(dá)到10億級，發(fā)送量則以數(shù)百億計，并與高露潔、統(tǒng)一、大話西游等品牌建立授權(quán)合作。
至于這個系列的表情包是否構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，法院已有認(rèn)定。在上述判例中，法院認(rèn)為涉案作品系以粗線條簡筆畫風(fēng)格繪制的卡通人物形象，并于臉部填充黑色人臉剪影表達(dá)面部表情，使之具有獨特的個性，具備獨創(chuàng)性，也體現(xiàn)了一定的藝術(shù)美感，屬于我國著作權(quán)法意義上的美術(shù)作品。
在微信聊天中，很多網(wǎng)友喜歡用“蘑菇頭”系列表情包來表達(dá)情感，此舉并未被認(rèn)定為侵權(quán)，那么，為什么一些公司使用這一系列表情包卻被訴侵權(quán)呢？
“對于廣大網(wǎng)友來說，表情包的使用主要是在聊天中表達(dá)自己的情緒和觀點，一般不會構(gòu)成侵權(quán)，在私人聊天中可以自由使用各種表情包。”華中科技大學(xué)法學(xué)院副院長熊琦在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，對于這種情況，表情包一般是由網(wǎng)友所使用的社交網(wǎng)絡(luò)平臺提供，所以一般而言都是由平臺方向表情包的著作權(quán)人獲得授權(quán)，然后在平臺范圍內(nèi)供用戶自由獲取和使用。
至于使用者需要在事前獲得表情包授權(quán)的情況，熊琦分析，主要是企業(yè)、自媒體等在通過各種渠道公開發(fā)表的文字作品、美術(shù)作品或者視聽作品等中使用該表情包，在此情境下，作品使用一般涉及商業(yè)宣傳或者其他直接和間接與經(jīng)營相關(guān)的行為。因此，企業(yè)、自媒體等在網(wǎng)絡(luò)上使用他人的圖片、文字段落、短視頻等內(nèi)容時，應(yīng)在事前取得授權(quán)。
使用表情包，可能涉嫌侵犯的權(quán)利不僅有表情包權(quán)利人的著作權(quán)，還有表情包所載形象主體的肖像權(quán)及名譽權(quán)。大成律師事務(wù)所上海辦公室合伙人李偉華告訴本報記者，若使用真人形象制作表情包，也需要獲得表情包所載形象主體的授權(quán)。真人表情包的制作和使用應(yīng)當(dāng)以尊重肖像權(quán)人的人物形象為前提，不得丑化他人人格、詆毀他人。
對于蚊子動漫公司的維權(quán)，有些網(wǎng)友頗有微詞，認(rèn)為其為“前期免費，后期收費”。在熊琦看來，“前期免費，后期收費”的原因可能有多種：有些是為了等待使用范圍足夠廣以后再起訴；但更多情況是著作權(quán)人在早期沒有時間、精力或?qū)I(yè)能力去維權(quán)，當(dāng)作品著作權(quán)被授權(quán)或轉(zhuǎn)讓給商業(yè)公司，或者自身成立商業(yè)團(tuán)隊后，才有能力開始維權(quán)。“因此，我們不應(yīng)該將商業(yè)維權(quán)不加區(qū)分地視為惡意維權(quán)或者浪費司法資源，而應(yīng)從更多的視角和立場去觀察。維權(quán)頻率過高和數(shù)量過大，本質(zhì)原因還是因為侵權(quán)行為過于普遍，規(guī)范授權(quán)的意識尚未建立的緣故。”他表示。
小表情也有大市場
企業(yè)維權(quán)的目的無非是為了規(guī)范授權(quán)、規(guī)范市場，更好地實現(xiàn)盈利。然而，表情包盈利，并非易事。
“目前國內(nèi)表情包更多是宣傳一個形象的窗口，它本身有多大的盈利空間？我認(rèn)為很難說。靠使用者對表情包的打賞可能無法養(yǎng)活一個形象，最終還是要把表情包的IP形象做大做強，靠授權(quán)來盈利。”中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊告訴本報記者，近年來市場上涌現(xiàn)出很多有創(chuàng)意的表情包，如中國動漫集團(tuán)和中華中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合推出的中醫(yī)藥動漫形象“灸童”，很受歡迎，但它主要是借表情宣傳中醫(yī)藥文化，并沒有考慮盈利。至于如何依靠授權(quán)來進(jìn)行盈利，宋磊建議，表情包的周期一般很短，因此要找準(zhǔn)產(chǎn)品周期節(jié)奏，比如抓住短周期產(chǎn)品的特點，提前預(yù)判能否形成比較火爆的傳播效果，提前布局產(chǎn)品授權(quán)事宜，從而獲得最大化的收益。同時，也可以考慮不斷推出同一IP形象的新表情包，延續(xù)其生命周期。
如今，國內(nèi)很多表情包原創(chuàng)者也在進(jìn)行授權(quán)開發(fā)，希望構(gòu)建良性的開發(fā)生態(tài)。對此，熊琦認(rèn)為，規(guī)范表情包授權(quán)市場，一方面需要讓表情包的使用者認(rèn)識到事前獲得授權(quán)的必要性，并且提高侵權(quán)成本，倒逼使用者去尋找授權(quán)；另一方面應(yīng)建立產(chǎn)權(quán)明晰的表情包著作權(quán)市場，使授權(quán)成本顯著降低，使用者能夠很容易找到獲取授權(quán)的渠道。如此才能使表情包商業(yè)利用的收益反哺商業(yè)開發(fā)，形成創(chuàng)作和使用上的良性循環(huán)。
當(dāng)前商業(yè)模式下，為了追求用戶的良好體驗以及在最短時間內(nèi)打響知名度，大部分表情包運營公司都是通過先提供“免費”服務(wù)獲得用戶廣泛關(guān)注，再通過表情包衍生開發(fā)或授權(quán)從而獲得收益。例如授權(quán)玩具、服裝等行業(yè)使用表情包等，從而實現(xiàn)“收費”的目的。李偉華表示，正是這種模式，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難點，給著作權(quán)人維權(quán)帶來困擾。因此，構(gòu)建良性的表情包開發(fā)生態(tài)，需要多個市場主體及監(jiān)管機構(gòu)的共同努力。具體而言，他建議，首先，市場參與主體公司需要盡早制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，積極維權(quán)；其次，相關(guān)的市場監(jiān)督監(jiān)管機構(gòu)、司法審判機構(gòu)也應(yīng)加大保護(hù)力度與打擊侵權(quán)力度；再次，作為網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)建者的普通網(wǎng)友也應(yīng)不斷提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。多方合力，方能形成良性發(fā)展生態(tài)，小小表情包也能構(gòu)建起授權(quán)大市場。