NFT（非同質化通證）、元宇宙、區(qū)塊鏈……層出不窮的新概念、新技術，正不斷給這個世界帶來全新的機遇與挑戰(zhàn)。事實上，數(shù)字經(jīng)濟不僅深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)，對時尚產(chǎn)業(yè)來說，這些新概念、新技術也帶來了改變業(yè)界的力量。
時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活躍、商標品牌云集，是知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用的重點領域之一。時尚產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權保護老問題能否利用新技術化解？引入新技術，將帶來哪些新挑戰(zhàn)？與新技術融合后，時尚產(chǎn)業(yè)未來要重點關注哪些知識產(chǎn)權問題？在2022中國國際時裝周期間舉辦的中國時尚知識產(chǎn)權大會上，時尚界、法律界、商界等相關領域的專家學者對上述問題進行了深入探討。
新思路應對老問題
時尚產(chǎn)業(yè)中的服裝產(chǎn)業(yè)具有“快”“量大”兩大特點，部分企業(yè)從設計、生產(chǎn)到上市、換代都是以周計算。記者在會上了解到，服裝產(chǎn)業(yè)因具有流行期短、易被模仿、維權成本高等特點，一直以來都是知識產(chǎn)權保護的難點。面對挑戰(zhàn)，部分企業(yè)選擇善用現(xiàn)有知識產(chǎn)權制度化解難題，也有部分企業(yè)把思路轉向利用新技術化解老難題。
與會專家認為，當前知識產(chǎn)權制度框架下，保護成衣整體設計與局部造型的最優(yōu)選擇是申請外觀設計專利，保護成衣部分圖案與成衣設計圖的最優(yōu)選擇為著作權登記，而保護企業(yè)形象、市場知名度，則莫過于注冊商標專用權。然而，面對越來越快的產(chǎn)業(yè)節(jié)奏，市場主體期待服裝產(chǎn)業(yè)能進一步創(chuàng)新知識產(chǎn)權保護形式，提升知識產(chǎn)權保護能力。新技術的出現(xiàn)，為這一訴求帶來了新的解決方案。
“我們與中國服裝設計師協(xié)會合作，利用區(qū)塊鏈等新技術進行快速取證、存證，通過搭建涵蓋區(qū)塊鏈司法存證、版權登記、版權監(jiān)測、司法取證、法律服務等服務內容的知識產(chǎn)權保護平臺，提供‘一站式’、綜合性知識產(chǎn)權保護服務與支持。”中華商標協(xié)會會長馬夫介紹，新技術正助力解決時尚行業(yè)的一系列知識產(chǎn)權保護老問題。
新技術帶來新挑戰(zhàn)
數(shù)字藏品風靡一時的當下，在服裝行業(yè)，一些服裝公司開始發(fā)行NFT虛擬服飾。數(shù)據(jù)顯示，中國國際時裝周本季在NFT中國限量發(fā)售服飾品牌、配飾品牌等63套數(shù)字藏品，實現(xiàn)同一設計多重曝光，延伸虛擬時裝的未來。
“與傳統(tǒng)服飾一樣，這些虛擬服裝同樣是原創(chuàng)作品，不得抄襲。當下，擅自將他人作品轉換為NFT藝術品進行銷售的行為頻頻發(fā)生，且由于NFT交易平臺信息極多，權利人難以發(fā)現(xiàn)盜用發(fā)行行為，這給權利人的知識產(chǎn)權保護帶來了新的挑戰(zhàn)。同時，NFT市場還存在交易匿名化等問題，不僅提升了維權難度，也大幅增加了維權成本。”北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司元宇宙業(yè)務負責人劉方銘介紹。
如何應對這些新挑戰(zhàn)？有關專家指出，“解鈴還須系鈴人”，不妨通過新技術手段予以破解。針對網(wǎng)絡侵權成本低、維權舉證難等問題，企業(yè)可利用能夠追蹤信息的軟件，更加快速、準確地抓取疑似侵權服裝的商品信息及生產(chǎn)商等信息，并對信息進行二次篩選和取證、存證，便于后續(xù)侵權主張的舉證質證。
實務中，對此探索的第三方機構并不鮮見，北京版全家科技發(fā)展有限公司就是其一。該公司運營管理總監(jiān)徐嬌龍介紹，該公司積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術，實現(xiàn)對圖片、視頻等各種互聯(lián)網(wǎng)信息的實時監(jiān)測、秒級取證，正加快探索時尚產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)作即確權、使用即授權、發(fā)現(xiàn)即維權”知識產(chǎn)權保護新路徑。
新概念擘畫新未來
讓我們將目光投向更為“廣闊”的元宇宙。近年來，隨著元宇宙概念大熱，越來越多的企業(yè)希望搭乘元宇宙“快車”，實現(xiàn)快速發(fā)展，時尚行業(yè)也不例外。然而，元宇宙在拓展時尚產(chǎn)業(yè)“邊界”、帶來新一輪發(fā)展機遇的同時，也改變著知識產(chǎn)權保護工作的外延。企業(yè)想站上元宇宙“風口”，便應懂得未雨綢繆，提前發(fā)現(xiàn)并妥善處置元宇宙帶來的知識產(chǎn)權風險。
“鑒于元宇宙搭建的是一個‘虛擬世界’，對于服裝設計所涉及的著作權、外觀設計專利權而言，是將傳統(tǒng)渠道的權利表現(xiàn)形式挪至數(shù)字空間，可類比‘線下權利表現(xiàn)形式’與‘線上權利表現(xiàn)形式’間的差別。”劉方銘表示。
但元宇宙語境下的服裝品牌所涉及的商標相關權利與傳統(tǒng)領域有所不同，具體表現(xiàn)在商品或服務分類的選擇上。目前，一些國家已經(jīng)批準了與虛擬商品或服務相關的指定商品或服務，即商標申請人可提交指定在“虛擬服裝”等“虛擬商品或服務”上的商標注冊申請。因此，有關專家建議，對于具有出海需求的企業(yè)而言，在海外申請注冊商標時，應留意當?shù)厥欠耖_放了虛擬商品或服務注冊，以便根據(jù)自身需求增補商標申請中的指定商品或服務。雖然目前中國尚未允許市場主體提交虛擬商品或服務上的商標注冊申請，但市場主體也應持續(xù)關注相關政策的變化，以便能第一時間完成確權。
當下，利用新技術解決時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護難題、加速發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、進一步拓展時尚產(chǎn)業(yè)“邊界”的呼聲日益高漲。盡管現(xiàn)在斷言新技術能化解時裝產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護難題、帶動時尚產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展還為時尚早，但我們有理由相信，在新技術、新概念的加持下，時尚產(chǎn)業(yè)的未來將更加多彩。