原標(biāo)題：當(dāng)趁東風(fēng)放紙鳶——山東省濰坊市推進民間文藝版權(quán)保護與促進試點工作調(diào)研紀(jì)實
說起山東濰坊，世人大多知道是“風(fēng)箏之都”。殊不知，在享譽國內(nèi)外的風(fēng)箏背后，濰坊還是中國畫都、金石之都、國家級齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護區(qū)、2024年東亞文化之都以及聯(lián)合國手工藝與民間藝術(shù)之都……
在這片充滿齊魯風(fēng)俗民情的大地上，輩出的名人，巧奪天工的能工巧匠，催生和造就了具有鮮明地域特色、多彩多姿的濰坊民間藝術(shù)及其絢麗多彩的民間工藝品。
新時代新征程，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何弘揚和傳承？作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核的版權(quán)，在這個過程中又該如何發(fā)揮獨特的作用？2022年11月4日，濰坊市成為中宣部選定的民間文藝版權(quán)保護與促進試點地區(qū)之一，結(jié)合創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市，濰坊在開展民間文藝版權(quán)保護上用一步步的探索和實踐尋找最優(yōu)解。
先領(lǐng)“身份證” 傳統(tǒng)文化盛開創(chuàng)意之花
濰坊市寒亭區(qū)的楊家埠，是濰坊風(fēng)箏的故鄉(xiāng)。這里的風(fēng)箏和木版年畫被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“有人模仿我的風(fēng)箏，就證明咱的風(fēng)箏確實不錯，做得好才有人模仿，對吧？”6月19日，當(dāng)濰坊風(fēng)箏省級代表性傳承人楊紅衛(wèi)一邊向《中國新聞出版廣電報》記者展示她工作室里的代表性風(fēng)箏——“龍頭蜈蚣”，一邊笑著說出這句話時，她的回答代表了很多當(dāng)?shù)厥炙嚾说恼鎸嵪敕ā?/span>
濰坊風(fēng)箏從明初至今已有600多年的歷史，傳承下來有300多個品種，楊家埠木版年畫古版?zhèn)鞒邢聛淼囊灿?000多套。很多作品由于年代久遠，已無法準(zhǔn)確界定著作權(quán)人。即使是這些傳承人新創(chuàng)作的作品，面對經(jīng)常被模仿的現(xiàn)實，很多也只能因為“礙于情面”而付諸一笑。
濰坊市文化和旅游局局長權(quán)文松告訴記者，經(jīng)過充分調(diào)研了解之后，濰坊針對民間文藝工作者版權(quán)保護意識不強等問題，采取了多種措施，匯聚各方力量，推動民間文藝創(chuàng)作活力迸發(fā)。比如，采取巡回培訓(xùn)形式，舉辦全市民間文藝版權(quán)保護與促進培訓(xùn)班，向各縣（市、區(qū)）版權(quán)管理人員、執(zhí)法人員、非遺傳承人、民間文藝企業(yè)負責(zé)人等講授民間文藝版權(quán)保護與運營知識，對試點工作開展中遇到的問題進行探討交流，提升版權(quán)保護意識。
距離楊紅衛(wèi)個人工作室不遠的天成飛鳶風(fēng)箏有限公司，廠區(qū)占地5萬平方米，是華東最大的花燈生產(chǎn)基地，花燈、風(fēng)箏庫存量居行業(yè)前列。濰坊風(fēng)箏市級代表性傳承人王永訓(xùn)已經(jīng)嘗到了版權(quán)保護帶來的好處。他的設(shè)計研發(fā)室里，擺放著各式各樣的風(fēng)箏和花燈雛形。站在巨大的魯奇花燈旁，王永訓(xùn)手里舉著一張作品登記證書告訴記者，現(xiàn)在他們每創(chuàng)作一件風(fēng)箏或花燈作品，第一件事就是進行作品登記。在今年的深圳文博會上，濰坊展區(qū)展出的風(fēng)箏《比翼燕》《藍蝶》《金粉魚》皆出自天成飛鳶。
在濰坊市十笏園非遺空間花燈坊，濰縣老貓花燈制作技藝代表性傳承人李梅拿出一個綠色收納筐，里面放了一沓被塑封的作品登記證書，幾乎每一個惟妙惟肖的老貓花燈都有自己的專屬“身份證”；木版年畫非遺傳承人張運祥正在印制新作品《二十四節(jié)氣》，他身旁的展示柜里，每一個印著木版年畫的帆布袋旁都擺放著一張作品登記證書……
記者了解到，為了鼓勵更多民間文藝作品進行作品登記，濰坊市連續(xù)3年出臺對省市級作品登記平臺的獎補措施，推動全市作品登記數(shù)量翻番增長。累計建立書畫、藝術(shù)品等10余個作品登記服務(wù)平臺，先后在寒亭、高密成立民間文藝版權(quán)工作站，服務(wù)當(dāng)?shù)孛耖g文藝作品登記、維權(quán)、咨詢等工作。開通版權(quán)服務(wù)企業(yè)“直通車”，為企業(yè)等提供法律法規(guī)咨詢以及作品登記、舉報投訴等服務(wù)。今年4月，濰坊市組織法官到楊家埠開展“學(xué)雷鋒·送法進個體”活動，為風(fēng)箏企業(yè)宣講《著作權(quán)法》，推動相關(guān)龍頭企業(yè)發(fā)起建立版權(quán)保護聯(lián)盟，搭建自律平臺。寒亭區(qū)成立了全國第一家木版年畫保護協(xié)會——濰坊市寒亭區(qū)楊家埠木版年畫保護協(xié)會和寒亭區(qū)西瓜協(xié)會等一批民間組織，加強行業(yè)自律，幫助會員維權(quán)。
楊家埠所在的寒亭區(qū)民間文藝資源豐富，寒亭區(qū)文化和旅游局局長韓申軍多年來一直關(guān)注民間文藝版權(quán)保護問題。面對當(dāng)?shù)刎S富的民間文藝資源亟須版權(quán)保護的現(xiàn)狀，寒亭區(qū)的措施是分三步走：第一，為保護好這些老祖宗留下來的傳統(tǒng)藝術(shù)精品，寒亭區(qū)借鑒《烏蘇里船歌》著作權(quán)案的判決結(jié)果，將楊家埠村民委員會作為楊家埠木版年畫、風(fēng)箏歷史傳承作品的版權(quán)管理組織，由其代表楊家埠木版年畫發(fā)源地（族群），對非發(fā)源地或族群之外的人使用、利用楊家埠木版年畫依法行使權(quán)利主張，代表參與訴訟、仲裁等活動。第二，對于新中國成立以來，特別是改革開放以來創(chuàng)作的《嫦娥奔月》《七十年滄桑巨變》等一批新年畫作品和此后相繼問世的《龍頭蜈蚣》《金雞報曉》等一批新風(fēng)箏作品，寒亭區(qū)文旅局主動上門服務(wù)，積極引導(dǎo)作者對新創(chuàng)作品及時進行作品登記，為維權(quán)提供有力證據(jù)。第三，不斷加大培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新力度，開發(fā)以生活用品為主的年畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)作古版年畫與書法相結(jié)合的藝術(shù)形式——年畫題跋，增強傳統(tǒng)文化的生命力，提高非遺作品的附加值。對這些創(chuàng)意創(chuàng)新作品，寒亭區(qū)及時跟進，督促其盡快進行作品登記，形成對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全產(chǎn)業(yè)鏈保護。
再穿“保護甲” 民間文藝工作者無后顧之憂
“很多地方的民間文藝都是靠一代代人口口相傳，受保護意識和手段的限制，當(dāng)作品被侵權(quán)時，很多人并不知道該如何保護自身合法權(quán)益。”權(quán)文松道出的就是當(dāng)下民間文藝版權(quán)保護的現(xiàn)狀。
這些承載中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的民間文藝如何更好地傳承？濰坊市首先做的就是深入挖掘民間文藝版權(quán)故事，將身邊人、身邊事整理成生動形象的版權(quán)故事——“一門‘老手藝’的新生”“一位民營企業(yè)家的遠見卓識”“一座‘手造’的加油站”……濰坊市組織專業(yè)力量將濰坊風(fēng)箏、昌樂夢金園、聶家莊泥塑等進行挖掘，形成了《濰坊民間文藝版權(quán)故事》，在不同場合進行展示，用身邊事潛移默化地影響提高民間文藝版權(quán)從業(yè)者版權(quán)保護意識和能力。
為更好地梳理保護民間文藝資源，濰坊以匯編、演繹等形式，將民間文藝資源整理出版。結(jié)集出版《青州農(nóng)民畫》一書，收錄了青州當(dāng)代較具代表性的148位農(nóng)民畫畫家的作品。將濰坊民間口頭文學(xué)作品收錄至中國文聯(lián)、中國民協(xié)創(chuàng)作的圖書《中國民間文學(xué)大系》，120多萬字的《中國民間文學(xué)大系·故事·山東卷·濰坊分卷》已經(jīng)編纂完成，進入出版流程，2023年年底即可正式出版；《中國民間文學(xué)大系·傳說·山東卷·（四）》，也就是濰坊卷，今年10月份將完成文稿的編纂工作，交付《大系》專家組。陳小蘋編劇的劇本《木版年畫》成功入圍2023世界民族電影節(jié)，寒亭木版年畫以這種獨特方式，閃耀在世界舞臺。
青州農(nóng)民畫歷史久遠，特色鮮明，是當(dāng)代民間藝術(shù)的典型代表。在中國青州農(nóng)民畫畫院，青州市文聯(lián)業(yè)務(wù)科科長楊立生還記得，在20世紀(jì)90年代初，曾經(jīng)由于缺乏版權(quán)意識而引起的糾紛。盡管雙方最終化干戈為玉帛，但版權(quán)的重要性卻深深地觸動了他們。如今，青州市文旅局按照“激勵創(chuàng)新、有效運用、依法保護、科學(xué)管理”指導(dǎo)方針，深入挖掘鄉(xiāng)村版權(quán)資源，積極動員民間創(chuàng)作者加強作品登記，提升版權(quán)保護意識。青州市企業(yè)逐漸將版權(quán)保護機制加入日常經(jīng)營管理中，迸發(fā)出一批成績斐然的版權(quán)示范企業(yè)。
為了讓民間文藝工作者沒有后顧之憂，濰坊積極引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)侵權(quán)監(jiān)測技術(shù)。被評為2022年全國版權(quán)示范單位、2022年度全國十大著作權(quán)人的山東全影網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司就研發(fā)了AI智能鷹眼識別系統(tǒng)、全影Tin鏈，將區(qū)塊鏈+AI人工智能引入版權(quán)保護領(lǐng)域，對侵權(quán)進行全網(wǎng)監(jiān)測。寒亭區(qū)依托濰坊市民間藝術(shù)品版權(quán)保護工作站，投資建成了民間藝術(shù)品備案鑒定中心，運用現(xiàn)代科技手段采集作品身份信息，建立了民間藝術(shù)品“DNA”數(shù)據(jù)庫，為著作權(quán)人維權(quán)和文化執(zhí)法部門執(zhí)法提供有力依據(jù)。
保護民間文藝作品版權(quán)，還有一個很重要的方面就是強化執(zhí)法監(jiān)管。濰坊開展民間文藝版權(quán)保護專項執(zhí)法行動，通過案件查處、市場巡查、糾紛調(diào)解等方法，加強對重點版權(quán)單位、重點版權(quán)作者的作品監(jiān)管，組織文化執(zhí)法、公安、市場監(jiān)管等部門聯(lián)合執(zhí)法，增強執(zhí)法威力，震懾不法行為。
近兩年，寒亭區(qū)辦結(jié)涉著作權(quán)糾紛案件11件，假冒楊洛書大師年畫的現(xiàn)象已經(jīng)得到有效遏制。對著作權(quán)民事糾紛案件，積極引導(dǎo)作者通過司法途徑定分止?fàn)?，?gòu)建協(xié)會、行政、司法相銜接的版權(quán)保護體系和知識產(chǎn)權(quán)保護行刑銜接工作機制，以更大力度打擊仿冒侵權(quán)違法行為。寒亭區(qū)著名的孫某會木版年畫侵權(quán)糾紛案，就是在協(xié)會調(diào)解不成的情況下，通過法院判決勝訴，孫某會最終獲賠38萬元。
變成“金袋子” 版權(quán)作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實價值
也許很多人很好奇，這些承載著上千年傳統(tǒng)文化的風(fēng)箏、泥塑、撲灰年畫、剪紙，在當(dāng)今時代，還有市場嗎？那些成長在z時代的年輕人會喜歡嗎？
濰坊風(fēng)箏省級代表性傳承人郭洪利用他的探索給出了肯定回答。當(dāng)跨越數(shù)百年的風(fēng)箏文化與方興未艾的手游結(jié)合，迸發(fā)出的電光石火足以讓人驚嘆。
2019年，在第36屆濰坊國際風(fēng)箏會上，郭洪利為騰訊游戲代理發(fā)行的《完美世界》手游打造了一個百平方米的由“妖精”及20只巨鯤組成的風(fēng)箏矩陣，并將其送上天空，引起了國內(nèi)外友人和眾多媒體的關(guān)注。2020年，他又和《王者榮耀》團隊合作，推出了“瑤”“李元芳”等游戲人物主題皮膚風(fēng)箏，受到大量年輕人青睞。
在郭洪利的個人工作室，記者看到了最受年輕人喜歡的李元芳主題沙燕風(fēng)箏——“當(dāng)趁東風(fēng)放紙鳶”。天藍色為底，藍白相間的主色調(diào)，再輔以游戲中的人物原型，栩栩如生。“瑤”風(fēng)箏在線直播觀看人數(shù)達650多萬，參加做H5風(fēng)箏人數(shù)達8000多萬。
以前，風(fēng)箏有寄托心愿和理想的習(xí)俗。如今，風(fēng)箏代表著中華文化從古至今的傳承。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要傳承和發(fā)揚，離不開創(chuàng)新，更離不開市場。
“高密三寶”——撲灰年畫、聶家莊泥塑、剪紙3種國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣以數(shù)字化的形式植入年輕人爭相追捧的手游《妄想山?！分蟠蠓女惒剩柚鷶?shù)字IP受眾廣、傳遞快的優(yōu)勢，打破次元壁壘，幫助傳統(tǒng)的非遺技藝和其代表的文化內(nèi)涵實現(xiàn)多元化傳播。
在高密市聶家莊泥塑專業(yè)合作社，大大小小的泥塑顏色鮮亮，憨態(tài)可掬。聶家莊泥塑最經(jīng)典的形象“泥叫虎”豎眉瞪眼，威風(fēng)凜凜。聶家莊村及周邊3個村成立高密市昌盛泥塑農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合社非遺工坊，采用“黨組織+合作社+工坊”模式，以18名非遺代表性傳承人為引領(lǐng)，吸納了120多名從業(yè)者，形成產(chǎn)、供、銷一體鏈條。非遺工坊帶動周邊5000多名群眾從事工藝品制作，實現(xiàn)泥塑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，村民人均年增收8000多元。人人都說，聶家莊的泥巴變成了金疙瘩。
在青州，政府鼓勵各級各類公共文化服務(wù)機構(gòu)加大文創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)品開發(fā)力度，相繼推出的趙秉忠狀元卷、龍興寺佛像、青州花毽、隆盛糕點等非遺產(chǎn)品，狀元福袋、《天下第一壽》、農(nóng)民畫系列伴手禮等成為暢銷旅游紀(jì)念品，同時設(shè)計開發(fā)了青州府花邊大套《中國夢》、陶瓷《紅色記憶》等具有青州特色的一系列非遺與紅色文化融合的創(chuàng)意產(chǎn)品。幫助海岱文旅投資發(fā)展集團及山東拓遠文化集團有限公司等企業(yè)加大力度宣傳推介“峱”元素文創(chuàng)產(chǎn)品。
權(quán)文松介紹，為了將民間文藝版權(quán)作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實價值，將這些古老的手藝轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民致富的“金袋子”，濰坊市強化民間文藝衍生推廣，將年畫的木版套印技術(shù)應(yīng)用到風(fēng)箏、彩燈、扇面、轎車等。搭建版權(quán)轉(zhuǎn)化平臺，發(fā)揮中國畫都書畫版權(quán)登記交易平臺、山東省藝術(shù)版權(quán)交易中心等平臺作用，鼓勵線上交易，推動研發(fā)數(shù)字藏品，提高民間文藝版權(quán)轉(zhuǎn)化率。開發(fā)線上非遺商城“美非遺”，簽約傳承人400余名，涵蓋240多個品類、5000多種產(chǎn)品的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)，實現(xiàn)民間文藝作品文創(chuàng)開發(fā)的新突破。
對那些及時進行作品登記的，也確保產(chǎn)品快速進入市場。比如，諸城黑陶憑作品登記證書，積極參加國內(nèi)外舉辦的黑陶藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計大賽。鄌郚樂器將以無版權(quán)爭議作為同國外經(jīng)銷商合作前提，幫助贏得大量國際訂單。
韓申軍說，楊家埠的風(fēng)箏和年畫每年以新產(chǎn)品占總數(shù)60%的比例開發(fā)上市，年銷售收入超過5億元。楊家埠民間藝術(shù)大觀園內(nèi)一家文創(chuàng)商品店年銷售收入就達30萬元。
借助這些獨特的民間文藝，濰坊培育打造了多個特色品牌，涌現(xiàn)出楊家埠民間藝術(shù)、華藝雕塑、天成風(fēng)箏、十笏園非遺空間、中晨藝術(shù)小鎮(zhèn)、聶家莊泥塑、高密尼尼虎、青州峱寶寶等一大批特色品牌。
走向“國際化” 中國故事在世界舞臺講述
記者在濰坊采訪時，正值“齊魯古風(fēng)地、最憶是濰坊”中國濰坊非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展在日本東京中國文化中心舉辦，推動民間文藝國際交流。郭洪利與楊家埠木版年畫省級代表性傳承人楊乃東、高密剪紙市級代表性傳承人李金波參加了開幕式并進行現(xiàn)場非遺制作表演后剛剛回國。
幾乎在同一時間段，6月16日全球最大的風(fēng)箏節(jié)之一——凡島國際風(fēng)箏節(jié)在丹麥落幕。來自世界風(fēng)箏之都濰坊的非遺風(fēng)箏傳承人楊紅衛(wèi)和劉志江也隨團前往凡島參加盛會。他們與同行的其他中國風(fēng)箏表演藝術(shù)家共同為大家展示中國風(fēng)箏的鬼斧神工：身長數(shù)十米的神龍風(fēng)箏、108張不同圖案的臉譜風(fēng)箏以及即使無風(fēng)也能與雄鷹并駕齊驅(qū)的盤鷹風(fēng)箏……這些鮮亮的中國符號，引來陣陣掌聲。
在劉志江的T恤上，印有“風(fēng)箏城”字樣，上面還有一只“中國空間站”風(fēng)箏。就是這只“中國空間站”風(fēng)箏曾在山東濰坊濱海國際放飛場放飛，展示了神舟十三號載人飛船與天和核心艙成功對接，一時間曾火爆全國，甚至引起外媒的廣泛關(guān)注。如今，這只“中國空間站”風(fēng)箏已經(jīng)被濰坊風(fēng)箏博物館收藏，讓更多人記住了這個風(fēng)箏承載的中國故事。
民間文藝是人類傳統(tǒng)文化中最鮮活的部分，是延續(xù)世界文明、賡續(xù)全球文脈、推動國際文明交流與進步的重要基石。加強對民間文藝的保護、傳承和利用，是推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的內(nèi)在要求，是提升國家文化軟實力、推進文化自信自強的重要途徑。
正如權(quán)文松所言，傳統(tǒng)文化要傳承發(fā)展，就必須要創(chuàng)新，就要在市場上贏得關(guān)注。只有越來越多的人開始關(guān)注這些“老手藝”，我們的故事才能更好地傳承發(fā)展下去。
厘清我國民間文藝的現(xiàn)狀和保護訴求，探索創(chuàng)新民間文藝領(lǐng)域版權(quán)工作業(yè)態(tài)、模式、機制，推動民間文藝版權(quán)資源流動和版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，仍任重道遠。