原標(biāo)題：《消失的她》上映14天票房破26億元，衍生品同期熱銷——國(guó)產(chǎn)電影靠版權(quán)“出圈”
上映首日票房突破1億元；上映7天票房突破12億元；上映14天票房突破26億元……國(guó)產(chǎn)懸疑電影《消失的她》成為今年端午檔的票房“黑馬”。值得一提的是，《消失的她》的熱映也帶動(dòng)了衍生品的熱銷，目前《消失的她》衍生品總眾籌金額已超過(guò)15萬(wàn)元。
衍生品是電影市場(chǎng)上一座蘊(yùn)藏豐富的寶藏。我國(guó)積極開發(fā)電影衍生品，并取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，如今年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影《流浪地球2》3款衍生品眾籌金額突破1.2億元，遠(yuǎn)超目標(biāo)金額10萬(wàn)元的1000多倍，刷新了國(guó)內(nèi)電影衍生品眾籌紀(jì)錄。但與國(guó)外成熟的衍生品市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)仍存在電影生產(chǎn)制作與衍生品設(shè)計(jì)不同步、專業(yè)授權(quán)團(tuán)隊(duì)稀缺等問題。做大電影衍生品市場(chǎng)，亟待補(bǔ)齊這些短板，釋放開發(fā)潛力。
類型電影出新
《消失的她》是一部懸疑片，由崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)，改編自前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》。該電影自6月22日上映以來(lái)，票房一路上揚(yáng)，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。
“這個(gè)故事可以總結(jié)為5個(gè)字——局中局中局，它會(huì)一直牽著你走。”2021年，《消失的她》監(jiān)制、編劇陳思誠(chéng)把劇本發(fā)給崔睿。看完劇本，崔睿被劇本中多重的反轉(zhuǎn)、多層次的人物深深吸引。同年12月，《消失的她》在海南開拍。崔睿在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，優(yōu)秀的懸疑電影作品層出不窮，觀眾的觀影水平也在提高。他認(rèn)為，創(chuàng)作一部懸疑片的過(guò)程，也是跟觀眾賽跑、斗智斗勇的過(guò)程。為此，他在拍攝電影的過(guò)程中，特別注重節(jié)奏的把控，希望能夠在觀眾剛好要猜到答案的時(shí)候，讓觀眾提前知曉答案，同時(shí)又能帶著觀眾進(jìn)入下一個(gè)懸念。
很多懸疑電影透露著一種陰郁、壓抑的情緒，《消失的她》則不同。崔睿表示，該電影不同于以往懸疑片的色彩運(yùn)用，沒有選擇大量的冷色調(diào)和低飽和的色彩，而是整體顏色比較明艷，對(duì)比強(qiáng)烈。他希望通過(guò)這種色彩的運(yùn)用烘托和反襯故事內(nèi)核的深沉，去突出整個(gè)故事的色彩，讓電影的懸疑感更強(qiáng)烈。
衍生開發(fā)火熱
電影《消失的她》的熱映，同樣帶動(dòng)了衍生品的銷售。在“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺(tái)上，《消失的她》官方周邊產(chǎn)品品類眾多，平臺(tái)上新了一系列官方授權(quán)周邊，其中包括主演同款T恤、抱枕、紀(jì)念明信片套裝、紋身貼紙、帆布包、金屬徽章、電影紀(jì)念票根等，這些產(chǎn)品都頗受消費(fèi)者喜愛。
電影《消失的她》授權(quán)周邊制作方北京神奇地帶動(dòng)漫科技有限公司（下稱神奇地帶）是一家IP運(yùn)營(yíng)公司，此前開發(fā)了“悲傷蛙”“阿貍”“羅小黑”等眾多知名IP的衍生品。近年來(lái)，神奇地帶逐步開展了電影衍生品業(yè)務(wù)。2022年7月，神奇地帶與追光動(dòng)畫合作推出《新神榜：楊戩》衍生品眾籌項(xiàng)目，線上線下銷售金額多達(dá)百萬(wàn)元，一些熱門產(chǎn)品在線上發(fā)售前也早被預(yù)定一空，項(xiàng)目銷售遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。
神奇地帶商務(wù)總監(jiān)李悅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，早在今年1月，他們就開啟了電影《消失的她》的項(xiàng)目評(píng)估，通過(guò)一輪又一輪的篩選與研發(fā)，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)半年的研發(fā)周期，最終確定了大家現(xiàn)在能看到的電影衍生品。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)電影衍生品開發(fā)越來(lái)越重視。國(guó)家電影局在2021年發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，未來(lái)5年，要豐富電影市場(chǎng)，如促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。特別是《流浪地球2》官方授權(quán)的周邊衍生品眾籌金額突破1.2億元，更讓業(yè)內(nèi)看到了電影衍生品巨大的市場(chǎng)潛力。
市場(chǎng)有待開拓
近年來(lái)，我國(guó)在電影衍生品開發(fā)方面取得了顯著成效，但與國(guó)外相比，仍存在一定差距。在美國(guó)好萊塢，票房只占電影產(chǎn)業(yè)整體收入的40%左右，其他60%主要來(lái)源于電影衍生產(chǎn)品的銷售、授權(quán)等；而在我國(guó)，一部電影的收入主要依靠票房，衍生品收入占比較低。
在國(guó)內(nèi)，電影衍生品市場(chǎng)發(fā)展受制于開發(fā)滯后的問題比較突出。對(duì)此，李悅深有感觸。她以電影《哪吒之魔童降世》為例表示，該片票房成績(jī)不俗，但衍生品開發(fā)周期相對(duì)滯后，影片本身與衍生品理想狀態(tài)下是相互依存、螺旋上升的關(guān)系，制片方在電影熱映后才想到要開發(fā)衍生品，因此錯(cuò)過(guò)了最佳銷售期。作為周邊開發(fā)商，在產(chǎn)品研發(fā)上，應(yīng)該做到同步甚至提前布局。這也是神奇地帶在年初就和《消失的她》敲定合作的原因，他們?cè)陔娪吧嫌城熬驮缭玳_發(fā)出了衍生品。
專業(yè)授權(quán)團(tuán)隊(duì)稀缺也是國(guó)產(chǎn)電影衍生品開發(fā)亟待解決的問題。對(duì)此，業(yè)界進(jìn)行了積極探索。華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在2012年《熊出沒》這一品牌推出之初，公司就成立了專門的授權(quán)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研判，每一部電影都會(huì)選擇一至兩款產(chǎn)品，進(jìn)行精心打造，于電影上映的同期推出，并做好產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，開發(fā)電影衍生品，應(yīng)對(duì)電影和市場(chǎng)進(jìn)行分析，選擇合適的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品應(yīng)能強(qiáng)化觀眾對(duì)電影的情感。同時(shí)，緊跟潮流，將“長(zhǎng)青款”與“潮流款”相結(jié)合，并注重產(chǎn)品品質(zhì)與細(xì)節(jié)。另外，還要不斷開拓新的渠道，如《熊出沒》衍生品不僅在電商平臺(tái)銷售，還會(huì)通過(guò)抖音、小紅書等進(jìn)行營(yíng)銷推廣，讓品牌觸及更多的群體，同時(shí)也能了解更多消費(fèi)者的需求，為下一步新產(chǎn)品的開發(fā)做好準(zhǔn)備。
接下來(lái)的暑期檔，《巨齒鯊2：深淵》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等將與觀眾見面，電影的衍生品開發(fā)也備受關(guān)注。神奇地帶也參與了這些電影項(xiàng)目的衍生品開發(fā)工作，李悅透露，神奇地帶會(huì)在暑期推出《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的電影周邊產(chǎn)品。“我們?cè)?年前就制作好了一批《封神第一部》的周邊產(chǎn)品， 這些毛絨玩具、盲盒、書簽等已經(jīng)在庫(kù)房存放了3年?，F(xiàn)在影片終于要上映了，我們很期待這個(gè)項(xiàng)目的成果。” 此外，神奇地帶的其他影視項(xiàng)目也已經(jīng)基本排到了賀歲檔。