原標(biāo)題：湖南省湘繡研究所有限公司：版權(quán)保護(hù)助推湘繡綻放新彩
以湘楚文化為底蘊(yùn)的湘繡，是中國(guó)四大名繡之一，有著悠久的歷史，是湖湘地區(qū)的手工藝者世代積累的智慧結(jié)晶。2006年，“湘繡”入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為湖南省一張亮麗的文化名片。
在國(guó)家版權(quán)局日前公布的2022年全國(guó)版權(quán)示范單位名單中，湖南省湘繡研究所有限公司（以下簡(jiǎn)稱湘繡所）名列其中。湘繡所版權(quán)負(fù)責(zé)人方菁在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)提到，作為一個(gè)老字號(hào)的非遺品牌，湘繡所的版權(quán)保護(hù)之路之所以能夠走出特色，并且走得通、走得好，是多種努力綜合作用的結(jié)果。
原創(chuàng)作品屢遭侵權(quán)，發(fā)展受阻
湘繡所是中國(guó)湘繡研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的專業(yè)機(jī)構(gòu)，先后被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”“湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位”。
記者了解到，公司共培養(yǎng)了10位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師、9位省級(jí)工藝美術(shù)大師、4位非遺代表性傳承人、6位政府特殊津貼專家以及大批高中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員，注冊(cè)有“金彩霞”“妃竹”“繡時(shí)光”“糸肅”等4個(gè)商標(biāo)，其中，“金彩霞”是首個(gè)湘繡品牌注冊(cè)商標(biāo)。
然而，這個(gè)老字號(hào)的非遺品牌在版權(quán)保護(hù)的道路上吃了不少苦頭。
湘繡是由畫(huà)師和繡工共同創(chuàng)作，以中國(guó)畫(huà)為藍(lán)本，畫(huà)師指導(dǎo)工藝，繡工二次創(chuàng)作的工藝美術(shù)品，有著鮮明獨(dú)特的工藝語(yǔ)言，基礎(chǔ)藍(lán)本畫(huà)稿的原創(chuàng)性尤為重要。
據(jù)介紹，湘繡所歷來(lái)重視原創(chuàng)，培養(yǎng)了自己的創(chuàng)稿團(tuán)隊(duì)，幾代先輩手藝人留下了大量傳世精品。但由于版權(quán)保護(hù)工作起步晚、版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、保護(hù)手段落后，導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間，作品被復(fù)制侵權(quán)不能及時(shí)維權(quán)，守著豐厚的無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)能體現(xiàn)價(jià)值。經(jīng)常出現(xiàn)一幅湘繡作品上市后，市面上就出現(xiàn)了低價(jià)的同類次品，傳承人的心血付諸東流，企業(yè)形象、口碑、競(jìng)爭(zhēng)力受到影響，也打擊了手藝人的創(chuàng)作積極性和信心。
其中，令人記憶尤為深刻的是，2017年，某拍賣(mài)交易平臺(tái)有省外商家上傳和售賣(mài)與湘繡所原創(chuàng)登記高度相仿的產(chǎn)品，湘繡所向平臺(tái)投訴無(wú)果，經(jīng)長(zhǎng)沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局執(zhí)法處指導(dǎo)，向侵權(quán)商家所在地知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了投訴材料，最終得以圓滿解決。
構(gòu)建版權(quán)保護(hù)屏障，初見(jiàn)成效
在方菁看來(lái)，湘繡所的轉(zhuǎn)變，真正得益于2014年湘繡所被評(píng)為長(zhǎng)沙市版權(quán)優(yōu)勢(shì)培育企業(yè)。長(zhǎng)沙市版權(quán)局于2012年開(kāi)展長(zhǎng)沙市版權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)培育工程，當(dāng)時(shí)因湘繡所版權(quán)作品體量大，但版權(quán)意識(shí)較為薄弱，版權(quán)保護(hù)潛力較大，因而對(duì)湘繡所進(jìn)行為期3年的版權(quán)培育。
正是從這一年開(kāi)始，湘繡所的系統(tǒng)化版權(quán)保護(hù)工作由此發(fā)軔。在成為版權(quán)優(yōu)勢(shì)培育企業(yè)之后，湘繡所開(kāi)啟了全員版權(quán)保護(hù)之路。
深化員工版權(quán)保護(hù)意識(shí)，積極開(kāi)展培育培訓(xùn)：湘繡所每年積極組織專技人員和版權(quán)工作人員參加各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，聘請(qǐng)法務(wù)人員開(kāi)展版權(quán)法律培訓(xùn)講座，讓大家了解版權(quán)知識(shí)，學(xué)習(xí)維權(quán)案例，樹(shù)立版權(quán)意識(shí)；組建審稿小組，制定審稿機(jī)制，審核把關(guān)設(shè)計(jì)稿源，鼓勵(lì)倡導(dǎo)原創(chuàng)圖稿，力爭(zhēng)從源頭上避免版權(quán)問(wèn)題；公司統(tǒng)一辦理申請(qǐng)著作權(quán)登記，增強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人員的獲得感，保護(hù)自身作品版權(quán)；對(duì)原創(chuàng)獲獎(jiǎng)和產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)，不斷激勵(lì)設(shè)計(jì)人員的積極性。
在制定版權(quán)管理工作制度方面，湘繡所進(jìn)行專職人員管理，建立原創(chuàng)作品信息檔案，制定嚴(yán)格的借調(diào)使用流程，防止版權(quán)外泄；在滿足社會(huì)公眾了解湘繡文化需求的基礎(chǔ)上，與媒體和社會(huì)群體簽署采訪拍攝保密協(xié)議；與專技人員簽署《商業(yè)保密協(xié)議》《著作權(quán)歸屬協(xié)議》等；制定《知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法》《設(shè)計(jì)人員創(chuàng)稿績(jī)效掛鉤方案》《科技創(chuàng)新管理辦法》，設(shè)立獎(jiǎng)懲制度激勵(lì)設(shè)計(jì)人員原創(chuàng)，明確版權(quán)作品獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)施課題申報(bào)制度，促進(jìn)創(chuàng)新更多版權(quán)作品；制定《關(guān)于保護(hù)單位技術(shù)和商業(yè)秘密的若干規(guī)定》，有效保護(hù)企業(yè)技藝核心。
如今，通過(guò)不斷培育，湘繡所已有1288件原創(chuàng)美術(shù)作品完成作品登記，971件版權(quán)作品在長(zhǎng)沙馬欄山版權(quán)服務(wù)中心優(yōu)版權(quán)進(jìn)行區(qū)塊鏈版權(quán)存證，版權(quán)工作逐步走上正規(guī)。
隨著版權(quán)作品的不斷積累，企業(yè)的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力也同步提升。原創(chuàng)作品《冰清玉潔》獲“中國(guó)原創(chuàng)百花杯”中國(guó)工藝美術(shù)精品獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、艾琳國(guó)際精品獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、全國(guó)手工藝博覽會(huì)暨“國(guó)匠杯”優(yōu)秀參展作品金獎(jiǎng)；《竹窗花雨》獲第十九屆中國(guó)工藝美術(shù)大師暨手工藝精品博覽會(huì)“百花杯”中國(guó)工藝美術(shù)精品獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；《龍騰·鳳逸》獲第十五屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)交易會(huì)金獎(jiǎng)；創(chuàng)意湘繡文創(chuàng)《鳳儀》獲第一屆“馬欄山杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽文化旅游金獎(jiǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，湘繡所共有81件版權(quán)作品獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益3500萬(wàn)元。2021年被評(píng)為長(zhǎng)沙市版權(quán)示范企業(yè)，2022年獲評(píng)長(zhǎng)沙市優(yōu)秀版權(quán)推廣運(yùn)用企業(yè)。
創(chuàng)新版權(quán)轉(zhuǎn)化模式，成果豐碩
湘繡版權(quán)最初的轉(zhuǎn)化以自用為主，形式單一，做成產(chǎn)品周期長(zhǎng)、成本高、收效慢，轉(zhuǎn)化率較低。為更好實(shí)現(xiàn)湘繡非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，湘繡所在探索版權(quán)保護(hù)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇、新路徑。
湘繡所通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌跨界合作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓使用等方式，釋放版權(quán)價(jià)值，激發(fā)版權(quán)資源活力，不僅使湘繡版權(quán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值得以更好地體現(xiàn)，也促進(jìn)了湘繡非遺創(chuàng)新的不斷發(fā)展，加快推動(dòng)了湘繡非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。
比如，版權(quán)作品《珠翠華光》授權(quán)夢(mèng)潔家紡開(kāi)發(fā)的高定婚慶床品《翠相思》，賦能現(xiàn)代家紡演繹傳統(tǒng)中式婚禮，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。版權(quán)作品《靜秋》搭載神舟十一號(hào)飛船并被湖南省博物館收藏；湘繡所提煉元素二次開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品《環(huán)佩叮鐺》隨行組合包及冰箱貼、貼紙、筆記本、香水卡等，進(jìn)行了新的作品登記，實(shí)現(xiàn)再次轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高中低端消費(fèi)市場(chǎng)的全覆蓋，成為運(yùn)用版權(quán)作品轉(zhuǎn)化再申請(qǐng)版權(quán)的創(chuàng)新案例。
“近幾年，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，讓湘繡的版權(quán)轉(zhuǎn)化有了更多可能性延展。”方菁提到，2022年，湘繡所與芒果TV數(shù)藏平臺(tái)、如藝視界數(shù)藏平臺(tái)合作，分三批次發(fā)行10400份數(shù)字藏品NFT，取得了良好的發(fā)行效果，開(kāi)創(chuàng)了湘繡非遺版權(quán)數(shù)字化轉(zhuǎn)化的新模式；《瀟湘八景》授權(quán)華天大酒店制作月餅包裝盒，打造更有湖湘文化底蘊(yùn)的佳節(jié)禮品；《九色鹿》等版權(quán)作品與《天龍八部》手游聯(lián)名打造湘繡敦煌游戲場(chǎng)景；創(chuàng)新應(yīng)用湘繡AI技術(shù)與高仿真數(shù)字湘繡制作技術(shù)，以長(zhǎng)沙博物館十件鎮(zhèn)館之寶為原型，聯(lián)名創(chuàng)作了“湘繡湖南”長(zhǎng)沙博物館館藏文物數(shù)字湘繡系列明信片，讓湘繡非遺在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展方向更進(jìn)一步。
“湘繡所的版權(quán)工作登上了一個(gè)新臺(tái)階，但也面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。”方菁坦言，通過(guò)多年的版權(quán)培育，湘繡所已積累了良好的湘繡非遺版權(quán)數(shù)據(jù)和無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng)新了湘繡非遺傳承保護(hù)的新模式，但對(duì)于前輩手藝人創(chuàng)造的技藝、圖稿等因時(shí)限問(wèn)題無(wú)法申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題依舊困擾著他們。未來(lái)，湘繡所將建立版權(quán)作品數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)AI、數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加大版權(quán)保護(hù)和轉(zhuǎn)化力度，不斷助推湘繡綻放新彩。