原標題：2023傳媒藍皮書發(fā)布：2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元
8月16日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會科學(xué)文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理委員會在京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》。
藍皮書一方面從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、受眾環(huán)境的宏觀視角來觀察傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展環(huán)境，另一方面從營收規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的視角來描繪傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局，并從內(nèi)容生產(chǎn)、場景開發(fā)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用等多角度對2022年中國傳媒細分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理，對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析預(yù)測。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段
藍皮書主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國表示，2022年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點，也是其自我審視、創(chuàng)新升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點。一方面，外部環(huán)境的深刻變化帶來挑戰(zhàn)與機遇，國家政策紓困與治理并行，以打造風(fēng)清氣正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字技術(shù)不斷更新應(yīng)用，創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，資本市場傳媒板塊持續(xù)低迷，受眾觸媒習(xí)慣發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告首次出現(xiàn)負增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，傳媒企業(yè)降本增效、減量提質(zhì)；加快數(shù)字化、智能化、全球化轉(zhuǎn)向，在政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能下堅韌前行。
2022年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行。在媒體業(yè)態(tài)層面，受需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力影響，2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場收入呈整體下滑、局部上升的局面。互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)高產(chǎn)值領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的負增長，廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業(yè)市場收入總和不及網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)領(lǐng)域市場收入總和。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢。中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。
中國媒體深度融合發(fā)展取得重要突破
藍皮書指出，2022年我國媒體融合事業(yè)在體制機制、內(nèi)容、平臺、經(jīng)營、技術(shù)、國際傳播等方面取得了全面發(fā)展，體現(xiàn)出更具系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、前瞻性的特點。未來幾年，借科技創(chuàng)新之力、盡融合傳播之能，媒體將加快深度融合發(fā)展的步伐，也將進一步充分利用新興技術(shù)所帶來的機會與發(fā)展空間，賦能各領(lǐng)域各行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
體制機制創(chuàng)新加速，推動媒體“真融深融”。2022年，中國各級主流媒體通過一系列管理制度、人才制度、融合策略上的創(chuàng)新優(yōu)化，進一步實現(xiàn)了向“融為一體、合而為一”轉(zhuǎn)型。
內(nèi)容產(chǎn)品的融合創(chuàng)新強化用戶連接。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過程中，全面構(gòu)建用戶系統(tǒng)，在生產(chǎn)模式、創(chuàng)意策劃、表現(xiàn)形式等層面進行全方位的創(chuàng)新，持續(xù)加強與用戶的連接。隨著主流媒體短視頻內(nèi)容力不斷提升，短視頻內(nèi)容形態(tài)的應(yīng)用將更加普及。
平臺融合創(chuàng)新加速邁入“大融合”階段。隨著媒體融合朝縱深推進，跨媒合作、融合更趨常態(tài)化，主要表現(xiàn)為廣電與報業(yè)加快整合、廣電與互聯(lián)網(wǎng)平臺加強合作、全國與地方深化聯(lián)動等。不同性質(zhì)、不同主體、不同層級的媒體之間相互借力、優(yōu)勢互補，使媒體融合呈現(xiàn)出“創(chuàng)新合作、多元聯(lián)動”的新局面。
“數(shù)智”成為媒體融合創(chuàng)新的加速器。以技術(shù)推動媒體多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新紀元”來臨，各大主流媒體積極探索各種先進技術(shù)的媒體應(yīng)用，開拓出一條“媒體+互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)”的融合創(chuàng)新之路。隨著AIGC和ChatGPT技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式和用戶體驗將迎來新一輪革新。
國際融合傳播駛?cè)雱?chuàng)新發(fā)展“快車道”。各級各類媒體機構(gòu)依據(jù)自身定位和資源優(yōu)勢制定差異化“出海”戰(zhàn)略，形成了主流媒體以內(nèi)容和信息為主要“出海”路徑、互聯(lián)網(wǎng)平臺以技術(shù)和商業(yè)生態(tài)全方位“出海”的對外傳播生態(tài)，2022年進一步貼合國際化傳播需求靈活布局，有效提升了全球傳播能力和話語權(quán)。
經(jīng)營融合創(chuàng)新向體系化方向發(fā)展。以“媒體+”理念拓寬媒體融合的服務(wù)范圍與服務(wù)手段，體系化推進產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展是2022年媒體經(jīng)營融合創(chuàng)新的一大亮點。各大媒體不斷突破固有業(yè)務(wù)模式，在服務(wù)價值、電商價值、智庫價值、IP價值等方面全面開發(fā)，全方位探索經(jīng)營模式創(chuàng)新。